无印良品家的书店，有何大不同？

它在捍卫着城市里仅有的一片片文化绿洲...

国内大多数MUJI店售卖的商品品类都过于狭窄，事实上，国外的MUJI店在国外早有多样化尝试，比如做咖啡厅、餐厅甚至装修业务，而书店则是2015年才开始的业务。首家尝试卖书的MUJI店是位于日本本土的九州福冈市的博多运河城店，2015年3月开始营业，是由无印良品与另一家专业从事出版编辑、策划的文化机构——编集工学研究所(Editorial Engineering Laboratory)来共同运营的。毫无疑问，MUJI卖书是极有腔调的，MUJI BOOKS在策划阶段就特别关注书与顾客、书与店内商品，乃至书与工作人员之间的关系。它会处处暗示你“如何文艺且小清新地过日子”、“简单而高质量的生活”。MUJI BOOKS有趣的是他们的“情境分类法”，将物品与相关书籍进行混搭摆放，比如，在售卖旅行用品的区域，当你在挑选完洗漱袋、收纳包后，或许也会有兴趣停下拿起一本与目的地相关的游记翻阅，以至于最终一同放入无印良品自家的旅行箱。踏进MUJI家书店，你一定会在最显眼的位置看到他们家每天都会更新的「是日佳句」，MUJI式杂货店的情怀就在这些细节上表露出来了。另外还很有趣地展示"同级生的书"，可以依照你出生的年份，看看同年龄的人都在读些什么。如同品牌的精神一般，Muji Books 同样注重于生活中的细节，建立起与人之间的关联和互动。我们可以在Muji Books 看到完全式的无印良品美学，享受清新的日式风格之外，也能好好畅游在这书籍的海洋。在上海淮海路开设的MUJI淮海755世界旗舰店，是无印良品在华的首个书店，仔细探访发现，MUJI这次的套路有点深！通过主题性的混搭方式来安排书架，，11个主题分别是【饭与书】、【家与书】、【绿色与书】、【杂货与书】、【睡眠与书】、【工具与书】、【房间与书】、【旅行与书】、【孩子与书】、【气味与书】、【身体与书】。▼比如这个角落：元气类的早餐食谱、闹钟、食器。MUJI社长长松崎晓他曾表示过：无印良品并不想开书店，只是让有需要的地方出现书。书被分门别类放在不同的区域。也就是说，服装区域可以看到关于穿搭、时尚的书，食品区可以看到关于烘焙、营养的书。这里以“衣、食、住、行、育、乐”来分类，“育”针对儿童书籍，“乐”的展柜则最大，进口书的比例也更高。跟普通书店相比，这里封面朝外的优先陈列方式，让人更容易就被吸引，翻页式的立架也能增强互动性。Open MUJI更充当了阅读空间的角色，这里的书全都没有塑封，鼓励多读多看。这里还会经常举行的小型演讲、工坊活动等等。尽管人气火爆，但真正买书的人并不多，远远少于买零食和小物件的，被买走的多是和MUJI设计理念相关的美学书籍，且为年轻人购买，不少人表示，“其他的看看挺好，但不会真在这里买。”日美酱觉得无印良品这样的模式是挺有趣的。用书来指导生活，不过毕竟不是开书店，MUJI不可能指望卖书能盈利多少。所以作为消费者的我们对 MUJI BOOKS 的希望是：请用心挑选和生活各个细节相关度高的书籍，并且这些书籍真的能指导我们生活得更好更美。在实体书店频频倒闭的今天，仍有不少品牌试图线下卖书，而MUJI并不以书为主要销售品类，用网上媒体的评论，更像是要“从物质到灵魂，彻底攻陷文艺青年们。”MUJI BOOKS的聪明之处就在于他们放大了这个“氛围”，用自己擅长而且独具设计感的家居产品把书店打造成生活里的一部分。你去买加湿器也好，餐具也罢，其实都是家庭生活的一部分，那么随手翻看一本对胃口的书，对你来说，其实是水到渠成的事儿，MUJI粉们，闲来无事趁着下班的时间不妨去MUJI BOOKS放松一下身心吧~



来源 | 日式生活美学（ID：fangxuehou2015）

作者 | 日美酱

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