2016年11月16日 星期三 晴 那你自己的梦想呢？

Burberry的这条广告难道不是电影预告片吗？...





国内双十一大战落下帷幕了，

在国外，另一场营销大战开始了，

因为——圣诞节

作为英国著名奢侈品牌，Burberry这次动作有点大，来看一下

Burberry圣诞微电影：《Thomas Burberry 的传奇故事》

Burberry是英国做的很成功的奢侈品品牌。两次世界大战期间，英国士兵以穿Burberry风衣为荣，直至今天，英国的凯特王妃也是品牌的铁杆粉丝。

为庆祝一百六十周年华诞，Burberry在圣诞到来之际推出了这条微电影，向世人讲述品牌创始人Thomas Burberry的传奇故事。



影片以真实和想象交织的形式，在创始人不断开拓创新的故事中，再现了品牌创造历史的时刻：如发明革新性防水面料嘎巴甸，为军队、极地探险家，飞行员设计服装



制作团队精心搭建出一战战壕，从史料中借鉴创始人工作室场景，就连探险片段中的帐篷都是Burberry的工坊制成的。



相信看完每个镜头，你会觉得，这条影片值得这样的用心

分镜头：

▲开篇一个10s长镜头，特写托马斯沉思的神情，以至于没听见有人在叫他。“你的父亲能在心中构想整个世界”，点出人物不同寻常之处，全片剧情也围绕这句话展开







▲中近景-特写-近景，学徒托马斯把自己做出的布料给boss看，关系镜头交代对方不以为然，眼神露责备之意





▲然而不被理解并不能左右他，镜头告诉我们，这是一块防水布料（革新面料嘎巴甸），托马斯小有成就感





▲知子莫若父，透过父亲的爱意表达，塑造主人公生来便不同，台词佐证了开头那句话。这里带雨景，童年或许就是他的灵感来源















▲托马斯潜心钻研布料，一组带信息量的镜头快切：战壕、飞机、恋人，对他一生有重要影响的人物开始闪现，这段预告吊起了人的观看胃口









▲第一个人物出场，一场雨中邂逅，跳接强调了他被吸引的状态。于是绅士般的为她挡雨。初恋情人也给他带来了灵感







▲抚摸、亲吻近景，杂草丛生旁热吻，年轻男女很快陷入热恋，不顾世俗

















▲第二个人物登场，此时托马斯已有工作室。镜头在人物对切中讲述：托马斯察觉到这个男人在寻找什么，直到对方目光落在那块布料上，他自信的眼神像在说：总算遇到知音了。（南极探险接沙克尔顿爵士曾穿嘎巴甸面料制成的防护服赴极地探险）







▲一个明暗反差全景、进舱局部镜头、起飞前动势，带有梦想感，旁白交代这段背景故事







▲煤块—火车，风尘仆仆感，为女飞行员Betty的出场造势。旁白传递信息：一个与托马斯同样有着革新精神的女子

















▲第三个人物露面。车站远景—镜头切近表现她在找人—二人同框—初见对方的反应—热情握手。镜头的客观体现他们此时友好的关系，他是“帮助他们实现梦想的人”





▲私人空间下展现二人关系推进。“你自己的梦想呢？”，托马斯抬头一眼，Betty开始走进他内心













▲舞会戏，主人公和恋人如胶似漆，叙事上则反衬后面战争爆发的残酷。二人在人群中头贴头—旋转的舞姿-金片洒下—二人甜蜜对视-众人旋转的舞姿，情绪逐镜热烈。恋爱中的男女在太平盛世时沉浸在个人幸福中。金片漫天飞舞，让幸福感包围人物，也从视觉上感染观众

（PS:你没看错，金片也是Burberry家的）









▲但色调很快转冷，战事爆发，要为军人定做战衣。人物的动作表现和画面旁白都营造紧张感。军人的脸上还稍显稚嫩，托马斯的暖心让他回以信任。这里塑造主人公的人情味。

（背景：两次世界大战将Burberry与英国军队紧密相连。最早是为英国军队制衣，英国士兵对这个品牌有特殊感情）

















▲托马斯想象在战壕里目睹战争发生。托马斯近景（紧张地咽了口水）-过肩拍炮弹落下-坠地-士兵回头看托马斯—托马斯不忍表情（镜头做了推进和晃动）-士兵不舍-托马斯目送（此时镜头带仰角），最后尘土落下，暗示士兵遭难。没有一句台词，激烈的战事的内敛的表演（托马斯），反差下是战争的残酷













▲身穿防护服的极地探险家。镜头从不同角度快切队伍顶着暴雪前进。画面充斥着灰、白，用极端手法展现极端环境，并且不露声色地把Burberry布料的优越性讲出来了















▲前方在开拓战场，托马斯开拓他的战场，镜头在他忙碌于布料和战事之间切换，营造共时感。托马斯想象自己手中的布料如何经受战争的考验







▲分隔的镜头让托马斯和妻儿隔着一段距离，闪避的眼神里透露他心事重重。妻子向孩子夸赞，“你父亲能在心中构想整个世界”，但托马斯心中已不是开头时那些纯粹的念想了













▲于是镜头做了刻意疏远，黑白画面，托马斯被框在前景中，他牵挂的人对半出现在画面中：高空冒险的女飞行员、艰难前行的探险家、不忍伤害的妻子以及挽歌中悼念的士兵。所有不可触、不可掌握，使他陷入无力中









▲迎来矛盾爆发点。在Betty踏上冒险前二人表露不舍，托马斯的亲密举动被妻子撞见。构图上妻子处在二人中间，对立立现。镜子在这段的使用丰富了画面层次，把二人微妙的情感框住了







▲Betty兴奋张望的特写接一片开阔野地，交代这次飞行成功，她创造了纪录（背景：女飞行员Betty在1937年驾驶"The Burberry"号飞机完成了往返伦敦与开普敦的飞行）







▲然而主人公的感情却亮起红灯，面对妻子单刀直入的质问，他低头默认。一站一坐高低的设计，让托马斯在心理上处于弱势，人物的明暗反差也迎合了当下情境





▲妻子决绝出走：第一个广角镜头，大步流星和斗篷显得气场强大；第二个近景，斗篷帽一戴，似乎要隔绝伤害。抢镜的Burberry围巾配以果决、潇洒的女性形象，品牌又一次加分植入





▲托马斯再一次以这样的形式与老朋友告别。一切都显得熟稔，无需过多语言，探险家义无反顾地踏上新的冒险







▲从报纸上信息得知探险家失踪，托马斯难掩愤怒，敲打桌子







▲他想象与探险家遥遥相望，爵士已在极地插上了米字旗。先是全景，二人之间隔着距离，然后镜头向托马斯推进，再切爵士告别近景。虽有挂念，但梦想仍需由自己完成









▲前面累积的矛盾和情绪在这里爆发，镜头快切托马斯发泄的画面。这个感性、骄傲，曾助力他人梦想的裁缝师，也有无能为力、灵感枯竭的时刻





▲远景切中近景，托马斯提着灯从走廊尽头走来，就像穿过“灵魂黑夜”。整个构图将焦点集中在他身上，光线由暗转明也似乎在预示出路





















▲一组有情感冲击力的快切，作为对托马斯人生的回顾。低视角马奔驰而过（行动力）—妻子马上疾驰—与Betty镜中传情-与妻子相遇的雨天-与家人分享圣诞礼物-探险家-浴缸缠绵，真实与想象交织。最终回到裁缝室，托马斯一回头就黑场，留有悬念



▲彩蛋结尾。“你父亲能在心中构想整个世界”，托马斯再次陷入沉思时，探险家从背景中走来，真实和想象打破界限，给观众留下了想象空间。

难得有这样一部品牌微电影，让人看完后不过瘾

在快节奏剪辑中，多条人物线紧凑展开，情节点与矛盾爆发点集中展现；从人物形象到场景设计都复刻了19世纪英国背景，浓郁的英伦风与Burberry品牌形象不谋而合

3分钟时长里，Burberry命运的进退、在专业领域的开拓与品牌服装紧紧相连。一个不大的工作室，却让他与不同领域的人物产生了联系，飞行员、军队、探险队，他为实现这些人的梦想，也为实现品牌梦想潜心努力。

“这难道不是电影预告片？”

如果看完一遍后有这样的疑问，不妨再多看几遍~

这个疑问可能不会变（坏笑脸）

拉片的时光总是短暂的

但每一帧都是值得珍惜的

我们下周三见

                        【片儿姐拉片】隶属魔帧传媒

    关注 片儿姐拉片