不同才有趣！没挖出俩“鹅蛋”都不好意思说爱过
这样具有黏性和病毒传播性的东西，如果应用到营销领域会怎样？...
IP营销这把火，从2015年提出概念开始一直烧到现在。
广告主教育阶段已经完成，IP的重要性有目共睹。在多屏、多渠道的媒介环境下，信息以各种方式充塞用户的感官，想引起用户的注意越来越难，而大IP能够建立流量磁场，内容特有的黏性足以席卷大规模的流量。
但广告主仍然有着自己的考虑——他们或者由于预算的原因，或者出于谨慎把控，在IP价值没有完全显现的时候，不愿孤注一掷。于是问题来了：那些没有在前期赶上IP制作这辆快车的广告主怎么办？
最近，腾讯视频为这类广告主提供了一个颇具创新性的有趣的营销方式——彩蛋广告。彩蛋一般是指在电影中出现的“如果不仔细寻觅就会被忽略的有趣细节”，或是影片结束后出现的花絮或幽默场景，也有些影片会将彩蛋设为与续集有关的情节线索。
这种“言有尽而意无穷”的趣味感，使很多观众为了等待彩蛋，在影片结束时仍不肯离开座位。甚至，探索和发现“彩蛋”已经成为观众专业度的某种认证。等等……这样具有黏性和病毒传播性的东西，如果应用到营销领域会怎样？
腾讯视频发现了这一点——在最近热播的腾讯视频独播剧《如果蜗牛有爱情》中，就正式推出了这一广告形式。由于是腾讯视频（鹅厂）创新的彩蛋广告，我们不妨称其为——“鹅蛋广告”。
第一个吃“鹅蛋”的广告主是美食家KFC。
KFC最近重点推广的产品是“小食拼盘”，主打口号是“不同才痛快”，重点瞄准年轻人群，迎合年轻人渴望标新立异、彰显不同个性的心理需求。
为了更全面彻底地传达“不同才痛快”的主张，KFC对于广告创意的要求非常之高，不仅广告内容要体现出“不同”，最好连广告形式也具有创新性的“不同”之处。
“鹅蛋广告”恰逢其时地出现在了KFC的面前。
热播IP、吸睛题材、王凯王子文构成的当红卡司、“良心剧组”正午阳光制作——还有更适合的IP吗？然而，KFC想要的远不止于此——我们要不同！
于是我们看到，在《如果蜗牛有爱情》中，当一集走到末尾，你正为这集剧情或提心吊胆或潸然落泪，对下一集充满期待时，漫画版的男女主在“甜宠小剧场”里出现了！季怼和许诩继续在二次元世界里花样虐狗……没错吧，他们还端出了一盆“单身狗粮”给我们——你定睛一看，居然是KFC的小食拼盘！哇靠，原来这是个广告！如梦初醒的我们登时懵逼，醒过神儿来却不禁哈哈大笑：腾讯视频，有你的，这盆“狗粮”我们收了！
“鹅蛋广告”突出了彩蛋的优势：更具创意和趣味性，二次元的表现形式也更符合年轻人群喜好，极大地提高了用户观看体验，吸引用户二次传播，扩大覆盖面和影响力；
同时，“鹅蛋广告”可以选择与剧集中角色发生联系，也可以选择不发生联系，创意的空间和自由度更大，因此可以更加契合广告主的品牌、产品和营销诉求，在创意和表现上更具弹性。这意味着：你可以借助“鹅蛋”玩出更多花样来；
此外，“鹅蛋”与IP有一定的关联，并出现在正式剧情与片尾曲之间，使它不会影响到用户观看体验，避免用户流失；其次，这样也可以使“鹅蛋”更大程度地借势IP热度，延续用户对IP内容的好感惯性，具有病毒传播的话题性。
当然，最值得一提的亮点是：这可是最新的视频广告形式哦！这意味着用户还没有产生审美疲劳，不会习惯性地“选择性忽视”，覆盖面更广的同时，关注度也得到了保证。
“鹅蛋广告”区别于简单的贴片，而是颇具创意地通过借势IP设计出的“内容营销+IP贴片”的创新型视频广告形式。我们不妨大胆想象：“鹅蛋广告”下一步甚至可以发展出更多互动设计或转化环节，使“鹅蛋广告”负载的信息和功能更多，满足更多不同营销需求的广告主。
总的来说，“鹅式创新”KFC“彩蛋广告”，其实是充分考虑、衡量广告效果后，创造的产物。有效的将IP优势与内容营销充分结合，腾讯视频也算得上是在商业化思路上不尝试的新标杆。
另一方面，自从提出“不负好时光”的品牌口号之后，腾讯视频不断推陈出新，不仅在内容制作上展现出雄厚的大平台形象，在商业化方面也打开了思路，不断探索和尝试。
比如：在《如果蜗牛有爱情》中，腾讯视频升级了“边看边买”的营销方式。
当用户看到男主角季白询问小叶子想喝什么时，小叶子回答喝水就好。这时，屏幕中就会出现由王凯代言的统一ALKAQUA天然水。
在升级版“边看边买”中，品牌与内容场景结合得更加紧密，同时也为用户提供了自然的消费路径，用户可以选择立即跳转京东商城下单购买，也可以将商品加入购物车，不打断当前观看。同时，通过这种方式，客户品牌得到曝光的同时，也收集到了用户购买意愿信息，有利于客户进行大数据营销；更进一步，则可以直接完成流量转化。升级版“边看边买”同时达到了用户体验和客户价值的提升。
目前来看，“鹅蛋广告”和升级版“边看边买”，只是腾讯视频商业化之路的第一步，未来将有更多有趣的玩法出现，这对于整个视频营销行业来说，也是非常有益的尝试。据说“鹅厂”还在进行新发明，将在年度超级重磅IP大剧《鬼吹灯之精绝古城》中全面开放，大家可以拭目以待下。
15集结尾就有“鹅蛋广告”，戳【阅读原文】满足你的好奇心
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