从“冰箱”到“衣橱”，“拜托了”系列如何发力生活引领网综新势力？

导语：从今天起，腾讯视频的一档生活类脱口秀《拜托了衣橱》将在每周三晚八点与大家见面。“你的秋裤上怎么有粉底？...

导语：从今天起，腾讯视频的一档生活类脱口秀《拜托了衣橱》将在每周三晚八点与大家见面。

“你的秋裤上怎么有粉底？”“哪个是你拿奥运冠军穿的泳裤？”

这或许是林更新和孙杨第一次在镜头前、无马赛克的展示自己的内衣内裤。

“衣橱”几乎是所有人最私密的空间之一，无论是衣橱里的衣服、配饰、甚至是玩偶，都只能悄悄展示给最亲密的人看。但从今天起，腾讯视频的一档生活类脱口秀《拜托了衣橱》将在每周三晚八点与大家见面。它每期将打开一个明星的衣橱，衣橱侦探谢娜、陈赫两人组成“叶赫娜拉”组合，将对明星的衣橱从里到外都观察个遍。光是看这个意想不到的组合和新鲜有趣的节目内容，就足以见得《拜托了衣橱》又将会是一档极具爆款潜力的网络综艺。

满足粉丝更深层次好奇心，衣橱折射明星生活态度

近两年随着互联网的发展，“网感”一词因其个性化、娱乐化、年轻化被热捧。而与网感结合最紧密的莫过于极具娱乐属性的综艺领域，各网络平台都极尽浑身解数去挖掘综艺新玩法，而腾讯视频Q4重磅推出的《拜托了衣橱》却以“生活、娱乐、时尚”三大元素巧妙融合，将网综的玩法换个方式，玩的更加妙趣横生。

从11月21日《拜托了衣橱》的看片会上便可印证其“妙趣”。从孙杨的泳裤到林更新的秋裤，现场成功实现了五秒一小笑，十秒一大笑。节目中将1：1还原明星的私家衣橱，谢娜、陈赫也会就其衣橱的内容进行分析，进而发现其私下的生活状态。

从主持阵容就可以感受到节目将带来的满满笑点。谢娜和陈赫一上来便喊出“你的衣橱会说话，叶赫娜拉动霸tua”的无厘头口号，赚足了眼球也笑倒了一大片人；随后无论是孙杨吐槽陈赫腿太粗穿不进自己的泳裤，还是林更新老司机的段子，都令该节目直指明星的另一面，极大程度的满足了观众对明星私下生活的好奇。

而丰富的娱乐性带来的是天然的话题性。作为一档网络综艺，“话题”是节目能否吸引观众、引发社会热议，并逐渐加强观众黏度的重要因素。在日常生活中，“衣橱”是我们最具私密性的空间之一，我们通常会将衣服、挂饰、甚至具有珍藏意义的物品放到衣橱当中，衣橱也能最大程度的反映一个人的日常生活、时尚态度甚至审美观，《拜托了衣橱》正是抓住观众对于明星隐藏的一面的兴趣点，以“打开衣橱说亮话”的方式，为观众展现偶像私下最真实的一面。

不仅如此，风格迥异的明星也会拥有风格不一的衣橱。首期节目中，谢娜和陈赫就打开了孙杨的衣橱。从泳裤到运动服、泳镜、耳机，甚至孙杨衣柜里面的娃娃摆饰都被搬到了现场。孙杨的日常衬衫简约单调，但泳裤和耳机却五彩斑斓，体现其在生活中大方得体，但在泳池驰骋时却不可一世的个性；同样孙杨也首次展示了自己夺得奥运冠军的泳裤。或出乎意料，或大跌眼镜，《拜托了衣橱》都为粉丝提供最真实的近距离与明星进行亲密接触的机会。

加入更丰富的生活元素，用“衣橱”展示腾讯视频自制综艺的创造力

2015年，腾讯视频自制综艺《拜托了冰箱》热播。对韩国原版节目进行了本土化改良后，中国版延续了韩国版的热度，在中国市场中“高烧不退”，斩获10亿流量，成为“爆款”综艺之一。众所周知，美食和访谈题材从来都不是主流综艺的宠儿，两者单一的放在市场中都很难呈现出“爆款相”，但中国版《拜托了冰箱》触网新生为业内提供了全新的思路——将生活元素引入到脱口秀，或许能够达到触底反弹的效果。

《拜托了衣橱》作为腾讯视频的自制节目，无论从模式还是内容上对《拜托了衣橱》都有所创新和升级。首先“衣橱”这一主题元素弥补了目前综艺市场中较为空白的生活与时尚题材，节目不仅对明星衣橱进行了曝光，同时也吸引了一大波追求效仿明星穿搭的观众群，这样的内容更加贴合目前年轻人对于时尚的需求。

此外，在每期节目中都有六位海内外时尚界的知名服装设计师坐阵。他们不仅会用专业的时尚视角对明星的日常穿搭进行犀利的点评，同时还会选择一件明星的衣服，在规定时间内进行设计改造比拼。正是这样接地气却又时尚的双重调性，消弭了大众对于时装设计门槛的认知，而面对明星提出的“命题作文”，六位设计师也展现出了世界时装设计的高水准和其丰富想象空间。

践行更有社会意义的公益活动，网综+公益的社会层面的内容创新

如果说《拜托了冰箱》可以利用其美食题材的优势，在未来开创O2O的全新盈利模式，那《拜托了衣橱》则更多将节目向公益层面延伸，借助明星的粉丝效应，推出“网综+公益”的全新模式，以实现娱乐节目的社会价值最大化。

在节目开播之前，《拜托了衣橱》就与中国青少年发展基金会旗下公益组织“爱心衣橱”携手，联合发起了“这个冬天不太冷”的公益活动，为山里的小朋友们送去过冬的寒衣。《拜托了衣橱》作为一档以“衣”为外衣，以生活为内核的网生综艺，此次也将“衣服”的公益性发挥到最大，利用腾讯视频和中国青少年公益基金会的资源，打通线上、线下，采取向社会全公开的模式为该活动募捐，充分发挥了互联网平台的属性优势，加之综艺明星的号召力，为公益活动做出了正向领头作用。

据悉截至目前，诸多社会各界人士均纷纷带头为孩子们捐衣，并号召粉丝和观众为山区捐出闲置衣物，或者通过腾讯公益为孩子们捐出一点零用钱。此次腾讯视频不仅在“嗨乐季”继续践行“内容为王”的价值观，同时也开发了网生内容彰显道德价值和文化正能量的功能，担当起互联网娱乐化下应当具备的社会责任。

作为腾讯视频“嗨乐季”主推的节目，《拜托了衣橱》席卷“生活、娱乐、时尚”浪潮而来，体现了腾讯在品牌、内容、模式、以及公益上的多方位升级。