汽车年轻化营销的新标杆，东南DX3是如何做到的？

年轻是什么？年轻是梦想，是追求，是活力，是敢于逐梦，是轰轰烈烈的爱与浪漫，是亮瞎路人甲乙丙的惊人颜值，是打...



年轻是什么？年轻是梦想，是追求，是活力，是敢于逐梦，是轰轰烈烈的爱与浪漫，是亮瞎路人甲乙丙的惊人颜值，是打动吃瓜群众你我他的傲世实力，是低调的奢华——不，让低调去死吧，是超高调的国民老公王公子！东南DX3，一款定位“颜·实力”专为年轻人打造的时尚潮车，11月1日携手百合网以爱情婚恋为主题呼啸而来，同时赞助短短一个多月就在优酷斩获5亿多次播放量、收获微博相关话题讨论量达20亿次的超级爆红综艺IP《美女与极品》，通过精准的策略、一流的创意与优秀的执行，使得两者之间相得益彰，相互提升，让汽车年轻化营销“玩”出了大名堂。

成功的营销传播，必须要找准渠道，才能达到“一招制胜”的效果。在品牌定位和理念追求方面，《美女与极品》定位为一档高颜值美女与极品男士的恋爱试验类真人秀网综，这与东南DX3“颜·实力”的产品定位十分契合。两者对外在的颜值与内在的实力，有着共同一致的追求，双方携手，绝对是完美CP！





在目标消费人群和传播对象上，东南DX3与《美女与极品》节目都是面向85后年轻一族。节目年轻幽默的爱情主题、轻松动人的故事情节，引起了收视群体的心灵共鸣。东南DX3通过节目中的巧妙植入，在受众情感强烈共鸣之时，以无形的洪荒之力，从情感上打动了众多目标消费群体。



此外，携手《美女与极品》与东南DX3以“婚恋”为主题的年轻化营销策略相契合。11月1日，东南DX3与大型婚恋网站百合网，以行业内首创的千人相亲派对方式炫酷上市，同时宣布正式启动针对年轻一族的DX3脱单计划，鼓励新一代汽车消费主力军勇敢去追求爱情。这样的出场方式，同样让目标消费群体在心灵上共鸣真情，畅想甜美而幸福的爱情。



年轻人专属的东南DX3在节目《美女与极品》的植入创新，实现了从植入到融入的转型升级，其植入理念、风格、方式以及执行等，都进入了“融入”的专业层级。





在节目中，东南DX3很好地承担“爱情助推器 ”的角色，助力节目嘉宾们的感情升温，在潜移默化中赢得观众好感。节目第六期下集，谢翔雅和钱多多因任务失败，被罚睡在车里的场景。这样的节目情节设计与体验，有助于加深嘉宾们对另一方的认识。当然，也加深了节目收视群体对东南DX3车内空间的印象，赢得了关注。

东南DX3与节目的融合，建立了多元的、积极的、美好的品牌联想，这对于提升东南DX3品牌的信任度、美誉度和竞争力，都具备极大的价值。



《美女与极品》节目中，1000平米的豪华别墅、高颜值美女和高智商“极品”迅速配对组成CP、三天两夜共处一室的安排营造了一个充满爱情荷尔蒙的场景。

置身于这样的场景中的东南DX3，陪伴嘉宾们度过人生中最为动心的时光。这份美好不由得会迁移到对东南DX3的信任和好感上来，品牌本身的涵义便得到拓展和丰富——东南DX3，不仅仅是爱车，更是动心时刻的见证和陪伴。这种美好情感的迁移和联想，加之产品本身“颜·实力”的支撑，对于提升东南品牌的信任度、美誉度和竞争力，发挥着重要作用。







随着《美女与极品》节目的热播，引发了网民们一场轰轰烈烈的有关当代青年和当代的恋爱观、价值观的激情大讨论，使得融入节目的东南DX3得到了大量的曝光。东南DX3也借势利用创新有趣的形式与节目的深度互动，成功吸引了目标消费群体的眼球，并充分调动其自主关注产品信息的热情。

东南汽车官方微博平台，针对每一期节目的不同话题，开展了一系列的互动活动。比如#美女与极品一起来牵线#、#美女极品金句大比拼#。活动的开展，让粉丝深度卷入，大量粉丝针对节目话题及东南DX3产品卖点进行热烈讨论，极大的借势节目提升了品牌的曝光度。如今，《美女与极品》第一季已完美收官，在优酷的总播放突破5亿次，收获微博相关话题讨论量达20亿次；此外，还有160个微博KOL助力，300多家媒体报道，并同时引发著名性学家李银河，影评人程青松等意见领袖针对节目发表评论，节目火爆程度可见一斑！作为节目的特约赞助商，东南DX3的成绩也十分亮眼。从11月1日上市至今，东南DX3订单量就已破万，为东南汽车进军小型SUV市场赢得完美开局，并在全国掀起了一场“颜实力”浪潮！在策略的规制和指引下，双方品牌理念相互契合，目标消费群体高度重合，同时创新植入方式，制造最富感染力的品牌消费的生活场景，让汽车年轻化营销“玩”出了大名堂，实现了东南DX3品牌、网综节目《美女与极品》和目标收视群体的三赢，成为我国汽车年轻化营销的经典标杆。

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