周迅、胡歌、李宇春和欧阳娜娜拍了一组超有噱头的正反论视频!

 

最近看了一组很不一样的视频。...



最近看了一组很不一样的视频。

周迅、胡歌、李宇春和欧阳娜娜四个大牌明星用竖屏的方式,对比演绎了各自内心的正反两面。独白很有意思,不妨先来看一看。

01 周迅:柔软与刚强


柔软是天性,草木,流水
孩童的眼睛,历史的章回
刚强是责任,柔软指引它的航向
每一次尝试
都让自己更为坦诚和坚实
在刚柔之间,接近真实的我
02 胡歌:瞬间与永恒


我扮演着角色,在角色中寻找自我
我重复角色,在角色中迷失
你看我的角色,以你的方式解读我
你重复看,以我的方式解读自己
演员和观众,表演和观赏,影像和真实之间
哪个是瞬间?哪个是永恒?
哪个,是我?
03 李宇春:宁静与喧嚣
我期盼灵感的空间,求索宁静
音符和节拍,与内心对话
我无惧人群的好奇,拥抱喧嚣
有情绪,旋律才更有意义
我的每一次创作
都是宁静与喧嚣的碰撞
你,懂我吗?
真爱粉应该早就猜到了,这是香奈儿近日推出的全新五号之水N°5 L’EAU邀请四位明星拍摄的视频。这组颇有哲学意味的视频,以“你懂我又不懂我”的正反论为概念,讲述了他们“为人知”与“不为人知”的两面。

每一段视频通过正反两种看似冲突对立却共同存在的特质,不紧不慢地引出新产品的主打理念。没有敲锣打鼓的品牌名和产品名,没有过多的广告痕迹,却细枝末节里透露着品牌的“心机”。这样的展现形式,大胆而不可复制。



周迅、胡歌、李宇春和欧阳娜娜均是各自领域内的佼佼者,粉丝众多,深受大家的喜爱。但除了他们背后强大的流量之外,他们自身的特质也是得以出演香奈儿宣传片的关键原因。

很明显,形象越是深入人心,就越是值得被彻底颠覆。
摩登正反论



周迅性格中的柔软与刚强,帮助他更自如地理解与塑造每一个角色,让她游走于显示与荧幕,灵动而自然。不偏不倚,两种看似相反的态度却共存于周公子的身上。



同样,正如胡歌在广告中所说:“你看我的角色,以你的方式解读我。你重复看,以我的方式解读自己。”我们在看这组广告的时候,探究的不仅仅是明星的双面性,更是我们自身性格中的正反论。


正是李宇春的宁静与喧嚣,才能彻底释放她在舞台上的姿态,时而婉转动人,时而摇滚激情,但不论是哪一段旋律节奏,都是最真实的春春。如此正反颠覆的春春,才能更好玩出好音乐!
欧阳娜娜的纯真与叛逆,让她在大提琴上演绎的每一个音符都带有烟火气,用最真实的情绪打动粉丝。

不只是这四位大明星,正反两面的确存在于我们每一个人的身上。两种看似不兼容的鲜明气质,互不屈服却又和谐共处,相互矛盾却又相辅相成,这便是最真实的人性,复杂而多变。



高兴时天生出白云、地盛满欢喜,难过时把夜幕都压低;柔弱之人会因为守护心中所爱而变得无坚不摧,无坚不摧之人,内心也会有致命的柔软……

正因如此,漫长的生命才能时刻保持神秘与新鲜,生活才会更有味道。而这种味道正是香奈儿五号香水“摩登正反论”所倡导的论调。

在全新五号之水的广告正片里,大胆选用年仅17岁的新晋形象代言人 Lily Rose Depp 来演绎这段意味颇深的“正反论”哲学,更是耐人寻味。在大众眼里,她是海盗大叔 Johnny Depp 的爱女,是一个不折不扣的青春少女。

但在香奈儿眼里,她不止于此。就像黑夜与白昼交替,内敛与张扬互补,正式这些正与反的煎饼内涵,让这个全新代言人更具灵动色彩。在她的身上,似乎闪烁着关于品牌、关于五号香水更多的无限可能性。



这支广告与香奈儿此前的很多作品有着异曲同工的妙处,或许是出于多年来的经验,或许是深厚的品牌底蕴,他们太知道如何表达自己了。“你懂我又不懂我”的正反论,绝不是简简单单的“认知自我”,而在于更好的挖掘自我。

在所有人眼中极尽奢华的奢侈品,却偏偏线条简单透明伶俐。在所有人眼中经典传奇的五号香水,却偏偏重新演绎大胆革新。每一次颠覆都是新的创造,但谁说颠覆背后不是一以贯之的永恒传承?



最后,想要做出优秀的作品,千万不能因为创意而忽略了和产品本身的密切关联,否则很容易让别人无所适从。关于正反论,有趣的地方,在我看来恰恰在于产品自己。

正如香奈儿的经典文案所言,每一个女人都渴望拥有一款香奈儿五号。这款传奇香水,多少年来早就深入人心,要如何实现自我突破?香奈儿在视频中轻描淡写的告诉了我们,“你懂我又不懂我。”

当年横空出世的五号香水,本身就是对香水艺术的一次革新,而现在全新诞生的五号之水除了颠覆了自我,调配出前所未有清新的少女气息。同样,也是对香水文化的又一次拷问。关于五号之水,关于香奈儿,关于香水,你真的懂吗?



这款全新五号之水延续了永恒经典的香奈儿 N°5 鲜明强烈的精神内涵,女人味依旧十足。但同时又重新调配,额外增加了木质香调和果香的比重,提升了清新与活力。一如既往的包装设计,加上基金透明的香水质地,骨子里掩藏不住那种年轻的力量。

注入同步潮流的现代气息的同时,鼓励现代女性正视并拥抱自身性格中被隐藏、被束缚的另一面。

所谓创意,其实就是来自平凡生活,也来自每个人内心共同思考的问题,一点都不惊天动地。从到四位大明星的念白与视频,到广告大片,再到产品本身,自始至终香奈儿都在厉声做出自我宣言:
你懂我又不懂我
恰好圣诞节到了,这不光是一条意义深刻的广告片,也同样是一张会动的购物清单。新的代言人,新的广告片,新的香调,怎么说呢,想拥有。

不得不说香奈儿还是很会玩的,在这么微妙的时刻推出了线上香水与美容品专门店。官方网站一键入手,当奢侈品的体验遇上网购时代的便捷,会怎样?点击【阅读原文】,自己体验一下吧...
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