富森美、简爱、欧亚达、月星、欧亚、金海马、吉盛伟邦、好百年、国安居，区域家居卖场“八仙过海，各显神通”

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在企业品牌意识日渐增强的今天，很多知名度较高的家居品牌大都选择开设专卖店，品牌大店比比皆是，区域性家居卖场地位日益下降；而电商平台的冲击更使得区域性家居卖场的市场份额日益缩减；除了以上两条，全国性家居卖场如红星美凯龙、居然之家等的全国性市场拓展，无疑也让区域性家居卖场的生存环境雪上加霜。

那么，经历过这些种种不利因素之后，那些分布在全国各地的区域性家居卖场都过得怎么样呢？让我们一起来看一看！

富森美家居：上市，是种信仰！

成都富森美家居股份有限公司始创于2000年12月7日，是国内专业致力于大型建材家居商业卖场投资开发、运营管理、营销策划的现代商贸服务型企业。通过十多年发展，现拥有富森美家居装饰建材总部、富森美家居总部建材馆＆家具馆、富森美家居1号店｜软装｜、富森美家居2号店｜建材｜、富森美家居3号店｜家具｜、富森美家居汽配MALL等商业卖场。从2010年到2015年，富森美的营业收入年均复合增长率超过27%，净利润年均复合增长率超过30%，自有物业建筑面积超过100万平方米。2016年11月9日，富森美在深圳证券交易所挂牌上市，开启资本化运作新征程。进入资本市场之后，势必将走上扩展之路，把触角从成都伸向全国各地。

简爱家居：强强联手，共谋发展

简爱家居股份有限公司，中国最优秀的购物中心家居主力店代名词，定位二三线城市之黄金商圈，甄选中高端品牌家具、建材、订制，厨电，倾力打造最高品质的家居生活与文化体验平台，为中高端消费人群提供集家居购物、休闲、商务于一体的“一站式”消费服务。简爱自2007年成立，以独树一帜的商业模式，快速稳健的发展步伐享誉业界，创造了“简爱速度”及“简爱现象”等商业传奇。至今简爱在广东区域拥有近十家精品门店，经营面积二十多万平方米，是区域强势的连锁专业家居商业流通平台。今年9月，居然之家与简爱家居展开战略合作，借助居然之家强大的品牌影响力和丰富的各类资源，简爱家居的发展“如虎添翼”。

欧亚达：多元化发展

欧亚达集团正式创建于1992年，是一家以家居商品流通业为主体，多元化、跨行业、跨区域的大型企业集团。经营领域涉及家居连锁商场管理、家具制造、房地产开发、文旅产业等。集团下设：欧亚达家居连锁商场、欧亚达家具制造公司、欧亚达家具街有限公司、欧亚达艺术品投资有限公司、欧亚达广告发展有限公司、欧亚达房地产开发公司等二级单位，并成功收购中国电子器材中南有限公司、武汉市蔬菜集团等多家企业。经过20余年的发展，如今已成为中国知名家居连锁商场，是全国档次最高、品牌最优、环境最佳、服务最好的建材家居领军者之一，全国建材家居流通领域前三甲。迄今所辖30余家中高端家居连锁商场，遍及武汉、杭州、广州、重庆、长沙、天津、济南等大中城市核心商圈，经营总面积超过400万平方米，年销售额超过200亿元。2016年5月，欧亚达集团与中百集团战略联盟暨仙桃项目签约仪式在徐东欧亚达举行。本次仙桃项目签约，是双方品牌强强联合的一次重要战略部署，不仅预示着一个全新的家居建材&百货业态购物模式将在仙桃诞生，更意味着湖北商业史上一个重大的商业变革，开启中国未来家居百货模式新纪元。

月星家居：联通线上线下，发挥比较优势

上海月星控股集团有限公司以“全面提升中国人的居家文化品质”为宗旨，总部位于上海，现已成为大型家居卖场连锁集团、国内家居行业的领军企业，在国内最早将Shopping Mall业态和家居关联商品引入家居商场，满足了一站式消费需求。在二十多年积累沉淀的基础上，2010年3月正式启动“百店计划”。为了提升家居卖场的文化品格、购物环境和服务档次，月星家居启动打造“中国家居业的哈罗德”的改造升级工程，旨在将月星家居广场从平台式卖场升级为家居主题购物中心。如今，月星家居智慧商城正式上线，它是集团投资打造的家居行业电子商务O2O服务平台，是中国第一个真正以“升级客户体验为驱动”的家居电商平台。通过线上线下联动的每个购物环节，为客户提供更精准的购物指引和舒适的消费体验。而新近推出的“跨年 Home 趴迎新茂”活动，更是为月星家居新年营销战打响了第一枪。

欧亚：商场博弈决非“搏斗”

长春欧亚集团股份有限公司是国内大型商业企业，中国500强企业。1993年12月，公司股票在上海证券交易所挂牌交易。目前已形成了10省22市百家门店的企业规模，构筑了现代百货、商业综合体、商超连锁为核心业态的经营格局。控股子公司欧亚卖场以60万平方米的经营规模问鼎单体面积世界第一吉尼斯纪录。2015年实现销售收入361.78亿元，在全国（零售业）重点商业零售企业销售额排名中列第3位，并连续15年实现了销售、利润持续增长，摘得了沪深两市上市50多家商业类上市公司“持续增长能力最强公司”的桂冠。近期以来，有相关的新闻指出欧亚家居封杀居然之家赛德店。“谁进居然之家开新店，就关谁在欧亚卖场的老店！”吉林知名商业企业长春欧亚卖场有限责任公司向众多家居品牌发布的封杀令。这样的举措在2016年还可以大行其道实在是让人万分惊讶，但也从一定程度上证明了欧亚家居在东北的稳固实力吧！

金海马：全方位发展，遍地开花

香江集团创建于1990年，旗下商业集团品牌金海马家居，已经拥有200多家商业网点，覆盖全国30多个省市区域。经过20多年的发展，实体家居店遍布华南、华中、华东、华北、西南、东北等地，经营面积达350万平方米，与6000多家主流品牌战略合作，成为家居行业中高端市场的领军者。作为国内家居电商第一平台，“金海马商城”以最专业O2O体验平台体系，配套全国40大中心仓储物流，致力打造家居生活服务全供应链的中国智能家居连锁第一品牌。

吉盛伟邦：模式创新引领行业潮流

创建于1989年的吉盛伟邦，以其中、高档的市场定位、一如既往的诚信品质、不断推陈出新的创新精神领衔于中国家居市场，被视为中国家居流通领域的成功典范。目前吉盛伟邦的商业网络遍布经济发达的长三角、富庶的珠三角以及以长春为中心的东北地区。商业面积约90余万平方米，汇聚1000余个国内外著名家居品牌，涵盖家具、高档灯饰、家居饰品等众多领域，目前拥有包括意大利、法国、德国、美国、西班牙、英国、挪威、丹麦、瑞典、日本、新加坡等几十个国家近70个著名品牌的独家或旗舰展示厅；是国际一线品牌进入中国的首选平台，也是国内精品、原创设计、出口产品的聚集中心。2015年9月中国家居第一条原创设计街闪耀落户吉盛伟邦家具村。12000平方米之上汇聚了万物、ULIVI、先生活、希尔巴赫等近43个国内外原创家居设计品牌，展示了万余款设计师的代表作品，是追求个性空间的高端消费者和设计师的上选之地。

好百年：战略合作，蓝图可期

好百年家居——国内知名家居连锁集团，1997年创立。旗下拥有两大家居零售品牌：HOBA好百年家居、METEN美庭家居。目前已在深圳、成都、长沙、福州、中山、珠海、南宁等国内大中城市开设了十余家大型家居连锁商场。2015年11月16日，好百年集团在新三板挂牌上市，全面进军中国资本市场，成为家居流通业里率先在新三板独立上市的企业。十九年间，好百年先后获得“深圳老字号”、“中国商业质量奖”、“深圳知名品牌”、“中国家居业十佳流通商业品牌”、“中国家居业最受消费者喜爱品牌“等百余项荣誉；其行业领先的管理理念和卓越的品牌价值体系，成为中国家居流通领域最富创新意识、管理最规范、购物环境最好、现代化程度最高的家居连锁商场，被业界誉为中国家居流通业的标杆。2013年7月，好百年集团与华南城集团达成战略合作。2016年3月，31万㎡深圳华南城好百年隆重开业；未来，好百年将与华南城在合肥、郑州、南昌、重庆、西安、哈尔滨等城市陆续开设总体面积超250万平方米的国际泛家居购物中心，持续开拓中国泛家居市场。

国安居：专业务实，引流有术

深圳市航天远东实业有限公司国安居装饰建材分公司成立于2003年,是深圳市一家国有家居装饰材料商场。国安居自成立以来始终坚持“专业化、品牌化、规模化”的经营路线，以中高端为经营定位，为顾客提供设计、材料、家具、家居用品及饰品等“一站式”服务。13年来不断发展壮大，如今已成为拥有瓷砖、地板、洁具、五金龙头、橱柜、厨卫电器、窗帘、灯具、天花、壁纸、油漆、饰品等几十项800多类9万多种建材和装潢材料，以及各种家居定制，国内外一线建材家具品牌汇聚的超大型装潢材料和家居建材商场。截止2016年，目前国安居旗下有深圳区：八卦岭、宝安、龙岗、民治四家建材商场和四家装饰分公司，惠州区：惠阳、惠城两家大型家居建材商场和两家装饰公司，总经营面积近25万平方米, 不但是深圳大规模的中高端建材品牌连锁商场，也是深受深港珠三角市民青睐的装修选购的之地。门店人气不够怎么办？当然是要引流，如何引流，国安居出了绝招。2016年11月27日，只要来国安居，就可以亲临现场一睹亚姐美貌，欣赏现场版的火辣性感比基尼秀，比比谁更有冠军相，过一把“评委”瘾，甚至还有机会与亚姐合影互动。

新的家居卖场市场环境无疑给广大家居卖场带来了庞大的压力，但各大区域性家居卖场都有自己的应对之策。或者上市盘活资本，或强强联合壮大自身，或多元化发展降低风险，当然这些举措也都是很有效果的。当然，那些打压同行搞行业壁垒或区域保护的卖场，效果就不确定了。行情低迷的时候，更应该保持和谐，卖场何苦为难卖场呢？

作者：范居士

责编：江华彩

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