流行色凭什么流行？ 意外

看似走在前沿追逐潮流，其实越是束缚在别人制定的时尚游戏规则里。...





这几年来，看过《艺术很难吗》的真爱很多都会问我这样一个问题：

说实话，这个问题有点不好回答。



所以，当2017年的国际流行色出来时，我是长舒了一口气，这个问题终于有解了。

也许你已经在各大时尚杂志和时尚icon的推荐里见过它了，对，就是这个：



这种颜色带来的感受，有人形容的很妙：在不安过后，给人以安慰以及清新感。

确实如此，至少我们的编剧在盯着这颜色看上几分钟的时候，能暂时忘记年末自己身上背负的一切没写完的稿和爆了一下巴的痘痘。

看到这里，真爱们有没有和意公子一样涌起一个疑问：

这个所谓的每一年国际流行色，到底是谁制定出来的？又是怎么制定出来的呢？




一个惊人的真相是，流行色确实是被制造出来的。

这事说起来有趣，它可不是哪个权力首脑在办公室一拍脑袋想出来的，但是，它是被一群人制造出来的。

一般来说技术上是这样操作的：

有三大国际重要的流行色组织TCCA、CMG、ICA，通过委员会开讨论会的方法，来制定并发布未来一到三年的颜色趋势。

接着在一年中天气还不错的某个时候，这么几方人会互相通个电话。



* 一般有全球著名的权威色彩研究机构Pantone（潘通）的人，CSI（做纺织色卡和流行色的机构）的设计师、时尚圈里有话语权的一些人（像奢侈品公司的设计师、《VOGUE》这类顶级时尚杂志的高级编辑等）

他们带着各自根据上一年的经验和产品市场效果做的方案过来提案，大家关起门来讨论的内容就是下一次的流行色。

过程、场景，大概和你司每周几次的脑暴差不多。

最后，经过了一轮又一轮的唾沫横飞、拍桌子瞪眼后，这帮家伙通过讨论和计算达成一致，确定了最后的方案。

他们会在印染技术能实现的前提下，从color wall中挑选几个主色，加上一些辅助色就敲定了下一季的流行色卡，比如2017年的这么些：



然后，这一屋子人，把定下来的下一季流行色卡卖给品牌商们，让各品牌从中选择自己下一季主推的流行色。

接下来，各大顶级品牌制作成品，开时装发布会，通过媒体宣传曝光本年度的品牌流行色。到这里就算完了？其实远远没有。

每年的年底，Pantone（潘通）公司还会从之前推出的流行色方向里，选出一个作为下一年的主推流行色。比如今年的草木绿。

电影《穿普拉达的女王》里，有这么一段，能帮助我们了解色卡上的圆画完后，流行色最终到底是怎么确定出来的？

电影里女主安吉丽雅初到《天桥》杂志社的时候，对时尚很不在意，工作时并没有很喜欢，她的上司，剧中的杂志社主编Miranda指着她身上穿的蓝色毛衣说了这样一段话：



好，我们用一张图来复习一下流行色是这么产生的：







好的，新的问题来了，既然这个组委会，也就是小黑屋的那拨人是把握大方向的人，那么，他们选颜色A、颜色B、还是颜色C，作为一年的主流行色的理由到底是什么呢？

其实，主流行色的制定一直与政治、经济和社会人文紧密相连。

比如今年主推的草木色。

一般来讲，这种颜色跟绿色植物类似，具有舒压放松之功效，可缓解紧张情绪。



为什么需要绿色来缓解，必然是有压力在承受。

有人说是因为这一年全球都过的不怎么好，经济下滑，恐怖主义，英国脱欧，污染加剧...Pantone选择草木绿作为2017年的流行色，也是想要用绿色来减少全民的负面情绪。

这跟咱们有段时间兴起的，在头上带一根站立的小绿芽是一个意思。



不止是今年，近十年来Pantone都是这么干的。

他们每次选择绿色的时候，都对应着一段经济泡沫的崩塌和人民低迷的情绪。比如：2010年的松石绿，对应09年的经济危机；



2013年的翡翠绿，对应12年的经济紧缩。



这一点，在潘通的执行总监关于“2017年流行色”的回答里也得到了印证：

今天都市人的工作都非常辛苦，大多时候都在封闭的办公楼里，没有机会去森林逛逛或是观赏树木了。因此，草木绿象征着我们在尝试满足每个人亲近自然的渴望，它能帮助大家做一次认真的深呼吸，逃离日常生活，帮人们获得要身处这个世界需要的“氧气”——不论什么文化背景的人都能明白这一点。

嗯，这么说来应该可以解释我的绿裙子了，虽然它不是草木绿。

所以，政治经济是影响委员们下手的另一个重要因素。话说回来，这些委员会的人，为什么能有这么大的决策能力，其实最最重要的是：他们本身的专业性和独立的审美品位。

技术可以训练，但品位这东西真的是学不来的。这些委员会的人，基本都是专业艺术院校科班出身，或是在相关领域修炼多年早已成精。

长期的艺术训练，塑造了他们独立又独特的审美品位，所以，从来不是他们去追逐流行，而是他们制定流行的规则，让普通人沉迷其中。

就像电影《穿》里道出了一个叫人有点难以接受的事实：

你觉得你穿的这件衣服是你自己选择的，你以为你的选择是在时尚产业之外，但实际上不是这样的，你穿的衣服实际上就是这间屋子里的人替你选的，就是从这一堆玩意儿里。

你看，看似是我们在追逐时尚，但其实恰恰是时尚选择了我们。

你想穿成什么样你自己根本决定不了，因为商场里卖的衣服都是那帮设计师们几年前开会决定了的，你无论怎么选，都不是你自己的审美观在起作用。

看似走在前沿追逐潮流，其实越是束缚在别人制定的时尚游戏规则里。




不过这个问题也不是没有破解办法，唯一能改变的，大概就是努力活成建立规则的人，如果不行，那就活出和他们一样的品位——培养你自己独特的审美判断力，不再被时尚潮流左右。

这个时候，亲近艺术，大概就是最好的审美训练办法。因为，色彩这东西，大概没有人比艺术家们玩的更纯熟了。

*文中涉及专业知识部分参考自知乎大神 talich、胡绍，在《每年媒体上总会或多或少提到「流行色」，那么每个时期的流行色是怎么定出来的？是谁定的？》问题下的回答，已获作者本人授权。感谢二位。

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