驶入快车道 斯柯达厚积薄发 年销量破33万辆

据上汽斯柯达发布的数据，上汽斯柯达2016年全年销量突破33万辆，这也是斯柯达进入国内市场十年以来，年度销量...





据上汽斯柯达发布的数据，上汽斯柯达2016年全年销量突破33万辆，这也是斯柯达进入国内市场十年以来，年度销量首次突破30万辆。这个拥有超过120年历史的汽车品牌，自2007年进入中国市场以来，一直处于韬光养晦阶段。期间，斯柯达明锐等车型早已打响知名度，而斯柯达也用这十年的时间，一步一步证明了自身产品的优越性。

作为斯柯达旗下的明星车型，明锐全年销售155,098辆，月均销量近1.3万辆，在11月份更是创下单月销量新高，卖出16,702辆新车，在A级家轿市场表现稳健。同样在A级车市场有出色表现的是Rapid家族的昕动和昕锐两款车型，其中昕动销售27,527辆，同比增长106%；昕锐销售67,149辆，同比增长16.6%。昕动和昕锐为新势代年轻人而来，已成10万元以内主流A级车的购车首选。





另外，在B级车市场增长明显放缓的情况下，斯柯达旗舰车型速派2016年实现了126%的增幅，全年销售41,692辆新车！要说这成功之道，很大程度上可以归结于全新速派华丽蜕变后的高颜值，以及第二代MIB智能娱乐系统和全新的动力总成。



年销量突破33万辆，斯柯达已驶入品牌发展的快车道。进入2017年，斯柯达的销量更值得期待。今年二季度柯迪亚克将重磅上市。无论是外观造型，还是内在配置和动力方面，柯迪亚克都是“年度最期待的重磅新车”。

另一方面，斯柯达能突破33万辆年销量，其实也是对产品力的一种高度肯定。入华将近十年，斯柯达对于中国消费者的口味有了精准的把握。很明显，从明锐、速派等车型更新换代的速度，以及高性价、高颜值等主打卖点来看，斯柯达是很懂消费者的。

在A级车市场，斯柯达手握明锐、昕动、昕锐三员大将，以高性价比俘虏年轻消费群体。扎根B级车市场，全新速派及时换代，增加年轻潮流元素，塑造年轻的品牌形象，精准的把握消费者需求，从而实现126%的增长，而这款旗舰车型也凭借其领先的动力科技和前瞻的智能配置被媒体和车界“牛人”誉为“最佳性价比车型”。



除了产品好，营销方面也贡献了不少。2016年，斯柯达专注在一系列的体育营销和综艺营销上，并且收获颇丰。在奥运期间，斯柯达通过赞助国家田径队等四支中国奥运代表团队伍，狠刷了一把存在感，也树立了极佳的品牌形象。独家冠名播出的《蒙面唱将猜猜猜》也有新玩法，将斯柯达品牌内涵植入到节目中，传递积极向上的车主生活新方式，传播范围和传播效果都相当喜人。



另外，买车君认为斯柯达在车主服务方面所做出的努力也同样关键。自2007年获得“金扳手服务新秀奖”以来，斯柯达连续第十年、一年不落荣获金扳手奖。截至2016年年末，斯柯达在全国范围内建立起超过600家营销服务网点，超百万车主能够享受到斯柯达专业的售后服务。这一点，对于斯柯达所建立的品牌形象十分关键。购车只是第一步，消费者还需要解决后顾之忧。因此，斯柯达所秉承的“Human Touch真心呵护”的理念是值得点赞的，懂得从消费者最需要的地方入手，解消费者所需。人性化设计和人性化服务双管齐下，斯柯达再一次突破历史新高也就不出奇了。

写在最后

拥有深厚的历史底蕴和品牌内涵，在品质上有出色表现，斯柯达值得拥有更广阔的消费群体，而消费者也需要斯柯达生产的“好车”。2017年是斯柯达入华十年的新起点，五款新车上市将拉开新的时代大幕，斯柯达未来正如如其slogan所说，“实在 不简单”！期待这一极具成长性和高性价比品牌的新十年篇章！

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