文案是把事情做对,设计是把事情做好

曾经是广告公司出身,也因为是处女座,对于企划部这样具体的工作,自己很喜欢动手动脚的参与其中,乐在其中。不过,...



曾经是广告公司出身,也因为是处女座,对于企划部这样具体的工作,自己很喜欢动手动脚的参与其中,乐在其中。

不过,近几年来,比较少直接干预企划的文案和设计的创意了,等年轻人自己干吧,特别是现在自媒体时代,现在的90后就是生于自媒体,长在自媒体,不似我们是被迫转型自媒体的。

所以,现在干得更多的是方向性的判断,以及统筹协调部门的工作。

比如,文案是把事情做对,设计是把事情做好,这就是方向,别搞混了。

我们需要的作品是“把事情说清楚”为追求的主要结果了,所以,作品首先是要把“话”说对,想告诉别人什么事情,明明白白地说出来,当然“说”要说得人家愿意听,还是得有点技巧的,广告公司的“创意”价值在这可以体现了,如果你说的东西,别人不明白,或者别人不感兴趣,或者别人感觉事不关己,这就是“没说对”了,作品就没有宣传的基础了。

至于把“话”说对了,下一步是怎让人家容易理解,或者容易接受,或者能在纷杂的信息中跳入眼帘,这就要靠设计了,设计是一种力量。



一般,下属拿来的一些设计作品,实在是难入法眼,文案,很难认同,整份看下来不知所云,叫他们重写,他们会一脸的无辜问你:你说怎么写啊?

很多时候,恨不得自己亲自写算了,搞到最后搞不清楚谁才是领导了,哈哈。

偶尔翻翻发黄的笔记本,看到自己在10年前写的一段文案,不禁一轮唏嘘啊:

标题:狮岭·梓元岗“11”双龙会

副标:1+1,落子广州,做大生意

内文:

当别人只看到狮岭的兴旺,我们看到了广州的发展;

当别人只看到狮岭的生产基地,我们看到了广州的产业核心;

当别人只看到进货者,我们看到了整个采购系统;

当别人只看到下单,我们看到了下单背后设计师的影响力;

掌握趋势,从现在赢起,

落子广州,挺进核心,选择XXXX,做大生意。

(配图为百度搜索所得,望谅)

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