RAP+H5成营销新战地？

 

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最近有一首歌，

唱得无数职场人心里淌血，顿时刷爆职场圈：

“说相声讲究的是说学逗唱，

混职场但求一个自娱自乐。

说相声的撕起来，

那真是笑里藏刀、刀刀见血！

广告人自黑起来，

也真是毫不手软，句句戳心！

它不仅要自黑，还要大声唱出来！

比稿写稿，月月低保，一年到头没妞泡……”



在如今H5泛滥社交圈的时代，品牌营销借助H5传播已经屡见不鲜，观众们好像也对H5已经麻木。然而东风悦达起亚以RAP搭载H5的方式，将人们司空见惯的H5玩得风生水起，一经上线就刷爆朋友圈。传播范围也大大超出了汽车行业，连音乐爱好者都盛赞不已，主动进行传播。

当代，80/90后逐渐成为汽车消费主力军，他们较父辈有着不同的消费者画像，有着显著不同的心理特征，生活状态及思维方式，更是有着天差地别的行为方式。面对这些，东风悦达起亚通过改变品牌沟通方式，运用程序猿（程序员）、广告狗（广告人）、人事猫（HR）、医狮（医师）、销售熊猫（销售）这五种鲜明的形象，覆盖了80/90后的年龄特点，思维特点及行为特点，让营销直达受众内心，与他们建立了深刻的联系。



通过这样一部两分多钟的创意H5，东风悦达起亚向年轻一代消费者充分展现了新KX3“玩酷升级”的品牌理念，并且将新KX3内外兼修的自信表达地淋漓尽致。

没有枯燥的技术参数解读或者苍白的销售语言，仅仅是通过这种诙谐幽默又轻松感性的RAP说唱，既让消费者了解了起亚品牌的优势特点，又让他们在音乐动感的节奏中，找到了品牌认同感。

品牌营销决不能自娱自乐，作为深耕中国汽车市场多年的品牌，东风悦达起亚更是深知这一点。企业要提升品牌价值，一定要使品牌形象与目标受众的品牌认知与品牌联想相一致。随着中国汽车市场的不断成熟，以及消费族群的年轻化，汽车品牌的营销也进入了沟通年轻化的全新阶段。



不得不说，如果仅仅创作一段音乐，并不能称得上是成功的品牌营销；经典的品牌营销不但要有“质”，更要与品牌特性紧密相关，让人们在看过片子之后对这个品牌产生认同感与归属感，才是真正的营销深入人心。随着这一首RAP的迅速传播，东风悦达起亚将数字品牌营销玩出新花样，势必在年轻一代消费群体中引起热烈讨论和紧密关注。最终的营销成果，我们拭目以待吧。