百年期待,欲腾飞的梦

 

攒了二十几年的才艺一次全用光”...



经历了 112 年的等待后,高尔夫在 2016 年里约奥运会重回赛场。而这对中国高尔夫球项目来说更显得意义重大。

中国选手冯珊珊以低于标准杆 10 杆 274 杆的成绩获得了一枚铜牌,从而实现了中国在奥运高尔夫球项目上零奖牌的突破,对她自己来说,并顺便巩固了自己中国“高球一姐”的地位。

比冯珊珊小 6 岁的新人林希妤也以高于标准杆 5 杆 289 杆的成绩位居排行榜第 38 名,创造了自己的奥运最高成绩。

2016 年无疑是中国高尔夫球项目收获的一年。

事实上,高尔夫在中国的发展已经经超过了 30 年。1984 年,由霍英东、郑裕彤等出资建设的内地第一家高尔夫球场——中山温泉高尔夫乡村俱乐部正式对外开放,现代高尔夫开始在中国起步。

在这之前,高尔夫这项起源于苏格兰的运动已经在美国证明了它的价值,但因为需要付出相当数量的时间和金钱,高尔夫运动的普及在当时还具有相当的门槛。

1971 年,正在执行阿波罗 14 号登月任务的 Alan Shepard 一边用 6 号杆挥杆,一边说出了名言:Miles and miles and miles。之后,电视转播让很多人记住了这项在当时看来还是小众的运动。

到了 1990 年代,高尔夫在美国成为了一项主流运动,这很大程度归功于洛杉矶人泰格·伍兹。在和耐克签下价值 4000 万美元的合约后,伍兹也吸引了阿迪达斯进军这个领域,1999 年,后者收购了美国市场第一的高尔夫球品牌 TaylorMade,进入这个被看好的领域。

之后,光是美国市场就为高尔夫贡献了相关用品全球销售额的 41%,境内拥有 3 万多个球场。2014年,美国高尔夫产业所带来的直接经济效益近 700 亿美元。

根据理查德·J·莫斯撰写的《美国的高尔夫王国》,从 1992 年到 2002 年,至少有 60% 新开的高尔夫球场与房地产开发项目挂钩。高尔夫球场使其附近的房产增值,而开发商则为了吸引赛事和注意力建造了又长又复杂的球场。这也是高尔夫在体育领域之外,创造的另一种商机。

但随着产业的发展和日趋成熟,包括美国、日本、澳洲、英国等成熟市场的高尔夫球发展都一定程度上进入了周期性瓶颈期。在澳洲,俱乐部会员数量从 1998 年的顶点下降了 1/5。日本,人们对高尔夫球运动的参与度从 1990 年代初的高点下降了 4 成。

这时,中国的情况却有所不同。根据美国娱乐与体育节目电视 ESPN 记者丹·沃什伯恩跟踪 9 年撰写的《高尔夫与中国梦》一书,2005-2010年期间,中国高尔夫球场的数量比之前翻了3 倍,像是在重走高尔夫在美国走向辉煌的 1970 年代。

而高尔夫球在这个市场的经济效益也显得比其他市场更丰富一些。这其中包括改变中国的投资环境、带动旅游产业、促进农村城镇建设、优化城市生态等等。

拿著名的观澜湖球场举例,1993 年前,这里还是个名不见经传的小乡镇,产值排在深圳 18 个镇的倒数几名。但在成为国际级的高尔夫球俱乐部后,截止到 2002 年,它陆续吸引了 16 家日资企业、85 家台资企业入驻,也就是说观澜湖高尔夫球俱乐部的发展带动了整个地区的发展。

另一方面,不少港澳台、日本韩国来华旅游人也目标去观澜湖体验一把“高尔夫球度假”。这直接改变了广东旅游局的策略和布局,并为它带来了可观的效益。

高尔夫赛事从来不缺乏实力雄厚的赞助者。比如阿联酋航空是全球 10 项高尔夫球赛事的官方赞助商,金融服务公司瑞银也在 2015 年重新成为香港高尔夫球公开赛的赞助商。

作为 PGA 美国巡回赛最早的赞助商,别克品牌与高尔夫球运动结缘已长达 50 余年。而在 2006 年由别克冠名的公开赛更是成就了泰格·伍兹在美巡赛上的第 50 个胜利。除了冠名赞助,别克和高尔夫的合作还体现在 1984 年成为 PGA 官方指定用车,多次签约高尔夫球手作为品牌代言人,包括泰格·伍兹。

在中国,别克品牌在近年积极推进高尔夫项目,其中包括成为“中巡赛——美巡赛中国系列赛”主要合作伙伴,赞助中国最高级别的女子职业赛“别克锦标赛”,赞助亚洲最高级别的高尔夫职业赛事“汇丰世锦赛”,举办别克中国高尔夫俱乐部联赛和别克高尔夫挑战赛。



在对赛事的赞助之外,别克也对球手有着相当程度的支持。最近,别克邀请冯珊珊献唱,并联合著名导演廖人帅,打造了《坚持是最动人的旋律》高尔夫球主题曲和 MV。



除了高超的球技,冯珊珊还在 MV 中展现了同样出色的演唱功底和表演实力。正如她自己所说,“攒了二十几年的才艺一次全用光”。


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