盒饭财经丨把一个“好故事”装进冰箱需要几步?

 

一个好的故事究竟要怎么讲?这是一门技术。...







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本期内容为何伊凡在4月15日今日排行榜主办的中国社群媒体大会上的主题演讲节选的第二部分,后续内容将陆续刊发,敬请期待!



讲出一个好故事,可能有上百种方法,我自己现在也不断的琢磨。今天不是写作课,咱们就聊聊最容易入手的三点。



首先要有充沛的情感共鸣。故事要有温度,这一点小学作文老师都知道,但这种情感,最好是能引起最广泛人群的情感共鸣。在座的各位,其实和一个音叉没什么区别,每人都有一个共振频率,一个好的故事,就是找到你所要影响人群的特定频率。

前两天"友谊的小船说翻就翻",突然就爆红朋友圈,各种职业都找角度搭上这条船。看起来莫名其妙,像六小龄童事件一样,我们先不用管他是不是有意策划的,都触动了人心中的某一点。

同一天,还有一件刷屏的事是什么,是科比退役。我朋友圈里有很多从来不看篮球的人都在刷科比,连我自己也是这样的,好像不跟着说几句什么,就落伍了一样,这种情绪,我把它叫做“社交挟持”,在不知不觉中,我们都被挟持了。

但科比为什么能挟持你?乔丹、姚明、刘翔为什么就很难?除了因为科比是在社交网络渗透性更强的时代退役之外,还因为他有足够激起普通人情感共鸣的故事,看到他你脑子跳出的词就是坚韧、勤奋、偏执,他坚持每天4点起床训练,名言是“你见过凌晨4点的洛杉矶嘛?”这句话在我刚参加工作时,都深深受到过激励,每天凌晨四点起来学习财务报表。他是一个完美斗士,从头到脚,几乎所有重要部位都受过伤,但依然在球场上战斗不息。甚至在三根手指骨折的情况下,用绷带固定在一起,靠7根手指打完了整个赛季,这简直就是一本直立行走的励志教材。

金庸的小说里,谁最让男读者有代入感?不是乔峰,不是杨过,不是郭靖,而是张无忌。因为张无忌从情感上是普通人,优柔寡断,一生被别人推着走。试问,有少人能主动的选择人生,不是被别推着走呢?张无忌就是个情感上能进入最大公约数的人。

要有具体而贴近的细节。如果说“我遇到了隔壁老王”,这不是一个故事,如果说“半夜12点回到家,我遇到隔壁老王正和我老婆借酱油”,这就是一个故事。

2011年的时候,我在非洲采访了一个半月,听到了很多关于中国企业在非洲,惊心动魄的故事,一个令我印象最深刻的故事,是在阿尔及利亚,听中石油的人转述的:中石油阿尔及利亚分公司雇了一个厨子,这个厨子做菜挺好,但是有当地人最普遍的毛病:数学不好。买菜总是算错账,后来他们就把这个厨子解雇了,没想到这个不识数的厨子很快找到了工作,而且是在阿尔及利亚航空公司,并且工种是计算飞机的油量,听到这个消息后,他们再也不坐阿航的飞机了。

非洲的航空公司是全球最危险的航空公司,从2009年至2013年的五年,全球致命性的空难事故中有23%的涉事航空都是非洲航空公司。在我们去的那一年,非洲地区每100万架航班中就有7.45个发生空难事故。但是这些数字我们是记不住的。我们都危险最直观的感知是什么,就是一个你熟悉的人,告诉你他们不识数的厨子,去航空公司算油量。

要学会掌握跳出时间线的结构。如果你个人创业经历很能打动用户,请你也不要从童年讲起,好的故事必须要至少每两分钟给读者设置一个路标,引领用户跟着你走下去,按照天然时间轴,把一个故事讲下去,那是讲述者的逻辑,而非听众的逻辑。

我们这样讲一个故事,1,一个少年与一个少女相爱,少年后来离家去闯荡世界,两人被迫分手,2,若干年后,少年以一个陌生富豪的身份回乡,少女已经变成了妇人,早已出嫁,富豪就在妇人家的对面建了一栋豪宅,夜夜笙歌,。3,两个人相认,重燃爱火,但发现心的距离已经远了。4,妇人驾车发生事故,同车的富豪为了旧爱顶罪,后来自杀;妇人懦弱的没有告诉任何人真相,又回到了自己的生活。按照这种顺序讲下来,这就是一个平庸的故事,如果将1的位置挪到2后,就是美国小说史上最璀璨的作品之一《了不起的盖茨比》。

大家都公认的,引起无数模范的经典开头是:

“许多年以后,面对行刑队的时候,

奥雷良诺·布恩迪亚上校一定会想起父亲带他

去看冰块的那个遥远的下午。”



这是完全跳出事件线的,穿越了现在,也就是讲述者的视角,跳到未来,面对行刑队的时候,又回到过去,去看冰块的那个遥远下午,一部拉丁美洲的魔幻史就此展开,这就是结构的魅力。




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