春节没请明星拍广告，苹果今年通过这些方式来找“年味”
整理自凤凰科技怎么过年才算有年味？苹果公司今年花了些心思，通过多种方式，针对中国新年做一次全面的春节策划。大...
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怎么过年才算有年味？苹果公司今年花了些心思，通过多种方式，针对中国新年做一次全面的春节策划。
大家还记不记的苹果在去年春节来临之前推出的一支广告片？音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着iPad Pro进行音乐创作，以大家都熟悉的新春歌曲《恭喜恭喜》作为主调，加入流行音乐元素让整个广告片文艺又温馨。
今年苹果也不例外，在距离春节到来还有两周时间之时推出了主题为《新年制造》的系列广告片。整个系列由四个广告片组成， 片名分别为《色、香、味》、《好兆头》、《全家福》、《年年有鱼》。
从片名就可以看出，这四支广告片都有着浓浓的中国“年味”。《色、香、味》中描述的是妈妈在看到儿子发来短信中带有“鸡”的动态表情后，为儿子包了好看又好吃的“小鸡”馒头，强调iMessage中的表情包的功能。《好兆头》中描述了当别人还在用梯子挂灯笼的时候，一个年轻人用iPhone中的应用就可以操作无人机轻松把灯笼挂起来，有点科技改变生活的意味。
和苹果以往的广告片相比，这四支广告片在强调“中国元素”方面都做足了功夫。从2015年开始，苹果就在中国推出新春广告了，不过那个时候的广告片“中国元素”表达还比较含蓄。当时的广告片名为《老唱片》，讲述的是孙女在听到了奶奶年轻时候录制的一张唱片后，自己对歌曲进行改编后再用iPad放给奶奶听的温情故事。但除了几个中文字之外，几乎看不出更为明显的“中国元素”。李宗盛的《送你一首过年歌》中，除了“恭喜恭喜”之外，其余的“中国元素”也并不明显。外国人看到这两支广告片理解起来应该没有障碍。
但今年的四支广告片中融入了很多中国文化东西，比如《色、香、味》中的“过年回家”、《好兆头》中象征新年的“灯笼”。“年年有鱼”在广告中被赋予了新的含义，但中国用户理解起来完全没有障碍，足以见得苹果对中国市场的诚意。
除了推出电视广告片之外，苹果今年围绕“新年制造”的主题还做了一系列营销活动，在北京、上海、深圳、重庆等地标位置推出了带有中国年画元素的户外广告。值得一提的是，这五个户外广告的作者都是用苹果产品完成。在苹果零售店也推出了带有中国元素的新春特别产品。苹果如此“讨好”中国用户说明苹果对这个市场的极度渴望。
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