你的照片跟爱马仕广告的差距只有一步之遥
我们拍照的时候,在意用光,在意构图,在意取景,在于模特长相,在意服饰华美,却很少在意创意,觉得创意这种东西是...
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我们拍照的时候,在意用光,在意构图,在意取景,在于模特长相,在意服饰华美,却很少在意创意,觉得创意这种东西是无章可循,总觉得创意这样的需要瞬间的灵感,需要那种思想的火花,其实创意是有章可循的
我们先来看一组爱马仕的广告:
Hermes Kelly一直是奢华优雅的代名词,爱马仕凯莉包 (Hermes Kelly Bag) 和爱马仕铂金包 (Hermes BirkinBag) 更是众多明星名媛的心头之好。最近Hermes推出了一系列的Hermes Kelly Picnic Bag“野餐包”。为了让大家感受到这款藤编包包能带来的新鲜,用食物制作了多款秀色可餐的Hermes Kelly Picnic Bag。
它的广告发布是这样的:
让我们看上去觉得它,既符合设计师的理念,又创意十足,我们扪心自问,为什么我们想不到?因为在我们的生活哲学里,缺少了解构主义,这一重要的理念。
我们先来解析它的创作意图,既然是野餐,包包的设计理念又是藤编环保,我们的第一思路就是一家人去野餐,或者几个青年男女去野餐,一张方格桌布铺在草坪,这个野餐包放在桌布上,模特摆几个吃饭的姿势,搞定。但是摄影师显然没有这么肤浅,他考虑到的是设计师只是将的藤编这个元素,加入进爱马仕经典款的版型中,于是他抓住这个切入点,考虑在基本型不变的情况下,更换元素,于是他想到既然主题是野餐,那么蔬菜沙拉,水果,火腿香肠,面包这些便于携带的野餐物品变成了第一首选,于是可以考虑把这些元素加入其中,但是这些物品没有一个像爱马仕包包的,于是他运用的设计里经常运用的解构主义,于是这一组作品诞生了。
我们感觉通过逆推理,跟分析,我们似乎也能想得到怎样做,但是在这重要的转换过程中,我们缺少了一个概念:解构主义
那什么是解构主义呢?
解构主义是对现代主义正统原则和标准批判地加以继承,运用现代主义的语汇,却颠倒、重构各种既有语汇之间的关系,从逻辑上否定传统的基本设计原则(美学、力学、功能),由此产生新的意义。用分解的观念,强调打碎,叠加,重组,重视个体,部件本身,反对总体统一而创造出支离破碎和不确定感。
这个概念很复杂,但是简单理解为把事物用分解的用分解的观念,强调打碎,叠加,重组,重视个体,部件本身,反对总体统一而创造出支离破碎和不确定感。
也就是俗话讲的:破坏 和 重组
如果你再不明白,那就举一个更简单粗暴的例子,那就是做饭,比如蛋炒饭,你单纯吃盐 油 鸡蛋 米饭 黄瓜丁 胡萝卜丁 火腿丁,那简直是噩梦,但是如果做成蛋炒饭,那就美味无穷了
所以,我们现在了解了解构主义这个概念以后,发现许多摄影的领域都可以运用它,而且显得非常的高大上
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