原 创｜：论综艺节目中的广告植入轰动效应，还是那年的加多宝最“妙”！

最近两年加多宝作为凉茶饮品，可是红遍了大江南北。一开始加多宝刚从王老吉转型过来，在饮品市场上的市场地位并不明...



最近两年加多宝作为凉茶饮品，可是红遍了大江南北。一开始加多宝刚从王老吉转型过来，在饮品市场上的市场地位并不明确，也没有太多的影响力。被广受关注完全是因为捆绑宣传，成为《中国好声音》独家冠名商，才把加多宝这个凉茶品牌推向全世界，广大提高了消费者对王老吉品牌的认知度。有很多观众都说看了几期的《中国好声音》，都养成喝加多宝的习惯了，看来这广告做的真是深入人心呀！

加多宝独家赞助《中国好声音》，从产品营销上来说，属于“公关营销”，节目要求的是原创声音，而加多宝所强调自己的产品文化也是正宗的凉茶品牌，在某种程度上，加多宝品牌和节目的宗旨有着十分大的切合点，这种理念上的一致性是节目和广告在巨大的差异中，走向成功的关键纽带。1. 节目开场，主持人华少快速度的广告口播“正宗好凉茶，正宗好声音”节目的一开始华少会通过冠名商的介绍来演出节目的开头，请出四位导师，华少以43秒的时间口述完成一大串的赞助商广告，引起了广大网友的模仿，在被誉为中华好舌头的同时，“正宗好凉茶，正宗好声音”这句话也被关注耳濡目染，你也可以脍炙人口的说出来，这就达到了广告植入的第一个效果。

2. 中国好声音的舞台背景加多宝的包装颜色是红色的，而在中国好声音的节目舞台背景中就运用了大量的红色，还加入了很多的品牌logo，给人在视觉上带来了非常大的冲击力，看中国好声音，看到它的这个舞台第一眼让我们想到的绝对就是加多宝。可以说整个节目现场的装饰元素都是通过加多宝品牌的名称以及特有元素加入设计的，我们也可以说加多宝通过中国好声音，做到了它在视觉上营销的成功。

3. 独家冠名权加多宝作为节目的总冠名品牌，从头到尾都有非常大的醒标，在“提醒着”观众朋友们“加多宝是正宗好凉茶”，看好声音要喝加多宝。

很多综艺节目或者是电视剧在植入广告的时候，都有非常大的硬性推销效果，如果处理不好的话，会让观众朋友们引起非常大的反感。据网友曝出，加多宝夺得好声音的冠名权花了2亿多呢，这就说明了一个非常火的节目势必可以把一个产品宣传做到极致，也可以说从头到尾，加多宝好声音就是捆绑销售，一个博收视率一个博出镜率，总之都是做宣传。

四位导师转椅上都放着加多宝，不管你喝不喝，放在那边就是有一定的广告效果。每个导师的转椅旁边都有，只要镜头在导师上面，你就会看到加多宝。选手唱什么歌都会在左下角进行标注，而且这个标准也是我们作为观众经常会关注到的地方，在这里放一罐加多宝不仅可以引起观众们的注意，还可以对加多宝的印象。除此之外，在整个节目的右上方，都会有中国好声音和加多宝品牌logo的来回切换。告诉我，你们在华少手中看到了什么？他在节目里的出镜率特别高，他说拿着话筒以及节目播报单都标有加多宝的品牌标志，我们可以在整个现场随处可见加多宝。这种广告效应让很多网友们大呼“加多宝比好声音好看”。前三季的节目里加多宝所推出的是红罐装，随着饮品市场的不断改进，红罐装开始走下坡路，因此在第四季的《中国好声音》中加多宝改成了金罐装，并且推出新版广告词：“正宗好凉茶，正宗好声音。加多宝现已推出金罐，开启凉茶黄金时代，中国好声音，由金罐加多宝独家冠名播出，怕上火，喝金罐加多宝”，一如既往的脍炙人口！

名嘴华少可是把加多宝的名字带入了千家万户的耳朵中，大家对加多宝这个品牌已经耳熟能详，很多观众看了中国好声音之后都会习惯性的去购买加多宝，自《好声音》播出以来，加多宝的销量据分析增长了40.8%！可见《中国好声音》对加多宝来说是一个品牌知名度和形象的高度提升！由此可见，论综艺节目中的广告植入轰动效应，还是那年的加多宝最“妙”啊！

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