“轻点，疼......”广告，你好坏哦！

大家好，我是深悦。当你看到文章标题中：“轻点，疼”这几个字时，不知道你作何感想？

其实，这是今天《京华时报》上的一个整版内容。听说这则内容已经火遍了大江南北。



▲京华时报报纸截图

深悦曾经有十几年的营销策划工作经历，也算是见多识广的人。但看到这则广告，也有些惊谔：1、主流媒体这样玩？2、好污。3、广告，你好坏哦！

为什么要写今天的文字，是我认为有一些值得思考的地方，比如说，坏坏的广告为什么更吸引我们？如何做才算坏？

一、变“坏”是好事儿

据百度百科查询，《京华时报》是由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报，创刊于2001年5月28日。

印象中，主流媒体一般对广告内容的审核是非常严苛的。我们且不说带点“污”，就算是有一点不符合主流价值观的内容也是会立马被枪毙的。

这一次，这样玩，是不是说主流媒体也开始变“坏”了呢？



▲京华时报官方微博这样说

其实，变“坏”是好事。坏代表着更接地气，更与吊丝打成一片。

二、坏让受众变成更疯狂

中国网民一直是非常专业的跟风族。吐槽是大家对所有事件的一致手段。更多人是不分清红皂白的，疯狂的。而“坏”无疑更是导火索。

所以，当一个坏坏的事件营销，抓住受众感兴趣的点后，在中国10亿网民中形成热点传播那是分分钟的事。



某论坛上该话题帖子的热度

网民们借此脑洞大开、竞相猜测，京华时报是啥意思？

有说是反家暴的，有说是保护弱势群体的，有说是与近日疫苗事件相关的，有说是印刷错了的，有说是故意事件营销的......

倒是有段子手更是强抢机遇，创造爆点：



▲某朋友圈截图



▲京华时报微博粉丝留言

至于京华时报到底是什么用意，深悦也无法定论。但我以为，主流媒体在习大大倡导媒体整合，媒体要适应新常态下发展的导向中，可以做一些尝试。

个人倒真心希望京华时报是有计划地在发布一次成功的营销事件，如果是这，只有两个字可以形容：漂亮。

如果是这，那明日或近期的京华时报一定会有跟进的声音。

三、坏，也要玩得巧

用几个字、一个整版、不留任何的注解、也没有商家LOGO标识，有无限的想像空间，却又让人摸不着头脑，是这一类案例的基本模式。



▲淮河晨刊某日整版广告截图



▲360双十一报纸营销广告



▲前任张太广告



▲黄莉娟征婚广告



▲小师妹广告

这些截图都是在传统报纸上做事件营销的案例。通过相关数据统计，这些形式的广告都收到了不错的传播效果。

很明显，这些创意的玩法都有一个共同点：顾左右而言他。传统赤裸裸的王婆卖瓜式广告展现已经不能适应当下受众群体的关注。

所以，他们把一次广告变成一次事件，通过媒体的推动，引发大众推测，形成主动传播，最终通过有效的事件闭环，来完成一次完事的营销推广。

不过，事件营销一定要玩得巧，千万不要只有事件，而是空洞的坏。

今天聊得有点坏，如何坏坏地做营销，有空我专门写一篇。

深悦会每天原创，转载请联系授权

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