《一代宗师2》上映，凭什么可以打9分？
念念不忘，必有回响~...
前些日子，龙湖在萧山的一个新项目亮相了。
龙湖·天鉅这个案名的发布，大费干戈，请来了一尊“大佛”，74岁高龄中国铜铸第一人——朱炳仁拍了一部“大片”。活脱脱的房地产业界的《一代宗师》！
（2月24日龙湖天鉅案名发布）
龙湖的营销？都是套路。每到项目案名发布，也就是老总最忙的时候，忙着拍电影呢！从之前的击剑、台球，到下棋、炒菜...龙湖总们是房地产界里演技最好的？但这次竟然不玩老总了，改玩“宗师”了，但还是那个套路啊！
说白了就是爱装，但是又装得还挺好。业界们打了
7分
， 应该还算中肯。但是听说龙湖的兄弟们给自己打了9分！9分！9分！凭什么？
昨天跟杭州龙湖广告公司喝小酒，对于背后的故事私下也了解十有八九。
1[b]前戏做的这么足，也是没sei了
广告公司这样吐槽：给其他项目全年提过的方案，还没有龙湖会议桌上否决的多......为了案名发布的事儿，更是连年都没过好。
龙湖天鉅完整方案敲定之后，每一位龙湖人都像上了发条一样精确地运转。尽管
时间非常紧迫，依然将每一个细节做到极尽完美
...
2[b]朱炳仁：why me???
74岁的朱大师知道了龙湖想干这件事，一开始也是很绝望的：why me?要知道，请明星一向不是龙湖的套路。况且朱大师是艺术巨匠，又不是大众明星。
很多人问导演：《一代宗师》男主角的选取上，为啥不用甑子丹？答案其实很简单：这部电影不是在拍动作片，王家卫想表现的，是武术的精气神。
同样的，龙湖选“演员”，看中的是朱老爷子与萧山人相契合的气质。
朱老爷子是百年老字号“朱府铜艺”的第四代传人。
他的作品对于一代杭州人来说也是如数家珍，雷峰塔、灵隐宝殿、G20会场铜门......都出自他之手。朱大师如铜般的气质与萧山的厚重、精致相得益彰，
龙湖能请到这样的大师，微公子是服的！
不知道老爷子对龙湖天鉅到底是怎样的钟爱，不仅将亲手创作书法大作赠予了龙湖·天鉅。还专门为龙湖·天鉅的定制案名牌匾，并将在龙湖·天鉅现场开放时，亲来揭匾。这样的项目感觉都自带光环BUFF，必须是杠杠的。
不难看出，选择这样一位大师作为龙湖天鉅的“形象代言人”，龙湖的策略传播核心在于：龙湖·天鉅的极制匠心。
据说为了配上萧山人的身份，龙湖天鉅可是用了大手笔，
外立面“石材+铝板”高成本投入，园林打造也再次升
级...有机会可以去参观下。
3[b]这么拼，是有心机的萧山区今年有12块地，市场的争夺战还是可预期的激烈。龙湖用这样一个的方式喊响了第一炮，在市场上取得第一声是非常有心机的。
心机一：
案名
“鉅”是萧山话贵的意思，讲人话就是我很好很贵啊，你买了倍儿有面子
心机二：
朱大师加盟，项目调性一下子上去了，项目品质土豪们不用担心啊
心机三：
抢占时间点在萧山率先发声，抢占媒体通路，告诉竞品：龙湖在萧山，你们日子就不会太好过
《一代宗师》里说：
“
世间所有的相遇，都是久别重逢。
”
龙湖天鉅用这样的方式亮相，通过匠心关键词切入营销，拉近了和萧山人的距离，也算是成功了。
至于这次能不能打
9
分？微公子就不评价了。
高了不行，是广告；低了也不行，龙湖那些个项目还要合作吗？
（完）
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