传统广告传媒行业转型迫在眉睫，是一竿放弃还是传统＋互联？

随着互联网广告行业的发展，传统广告代理商转型迫在眉睫，并且在转型过程中也存在各种问题。其中，互联网广告如何满...

随着互联网广告行业的发展，传统广告代理商转型迫在眉睫，并且在转型过程中也存在各种问题。其中，互联网广告如何满足本地化服务的行业特性，为广告主提供更具地方优势的营销模式，成为亟需解决的难题之一

。

如何满足代理商本地化行业特性？

在近几年的发展中，互联网营销大环境日渐壮大并趋向成熟。但无论是从媒体资源，还是广告投放需求，均偏向一线城市的品牌广告主。相对于二三线城市来说，这方面覆盖严重不足。同时，随着本地广告主需求不断增强，广告投放需求和资源匹配开始出现相当大的断层。为弥补这种断层，璧合科技加大对传统广告代理商及二三线城市广告代理商的业务服务，帮助代理商在转型互联网的路上，拥有自己的互联网广告投放平台。

对于地方区域性营销服务来说，本地化的受众以及他们的消费习惯、消费时间、消费能力等都有所不同。璧合科技通过深入分析，根据代理商本地化的行业服务特性，制定针对性的解决方案，为区域广告主提供最新的营销思维及营销手段，进而摸索出更适合他们的营销方式。

璧合对经广告投放验证的真实有效的数据长期积累，及海量移动端真人数据的全面覆盖，在数据方面拥有了质与量的双向优势。基于高质数据基础，璧合广告投放平台AGAIN，针对区域性行业做更加深度的细分。根据不同城市的市场发展需求，对房地产、汽车、医疗、酒水等行业进行多维度标签分类。保证区域广告主在投放广告的过程中，有针对性的进行广告投放。同时借助强有力的LBS定向技术，对目标受众进行精准位置定向。通过对于目标受众的地理位置分析，为广告主提供与位置相关的各类服务，进而达到广告的有效投放。

LBS是什么，有什么功能？

LBS (Location-Based Services)，即位置服务，是指通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。如社交类软件“附近的人”，导航类软件“搜周边”，服务类软件“附近的团购”等等，这些都是LBS的体现。

对于DSP广告投放来说，LBS定向就是通过地图的经纬度，确定目标受众所在的地理坐标，锁定投放范围，进行精准广告投放。以汽车行业为例，利用LBS功能，将汽车用户和周边区域的4S店建立联系。通过对用户地理位置及相关信息的分析，进行精准地位的广告展示，同时帮助用户定位距离最近的汽车4S店，吸引客户前往咨询，进而实现线上线下相结合，提升广告投放效果的ROI。

创新的广告形式，助力本地化营销新思维

一直以来，“广告”对用户多有打扰，不合适的广告推荐不仅没有起到好的品牌效应，反而会给用户带来诸多不便。只要掌握用户的核心需求，以创新的广告形式进行展现，让用户主动接受并了解广告，才能更好的实现用户体验与营销效果的完美平衡。

根据不同客户需求及市场需要，只有将创意和技术有效结合，才能让广告作用发挥最大化。而互联网广告的本地化服务，也将以新的广告形式和技术手段形成差异化营销方式。璧合通过对目标受众和广告品牌的深度分析，来制定因人而异或因物而异的广告营销方式。同时，结合技术和创意完成精美的内容实现，再利用数据分析达到广告精准投放。

在创新方面，璧合从未停止对其探索，无论是创意的创新还是技术的创新。首先，在广告投放平台AGAIN中，自带的程序化创意功能，打破广告常规的排版形式，支持将多款素材模板、多种产品信息、地域信息、广告受众分类、天气信息、问候语等素材自动适配，自动生成N种广告排版样式，同时根据算法找出投放效果最优的广告创意。