【鹰眼头条】春推会前瞻：卫视突围之战，谁能掌握收视秘籍

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伴随着新媒体行业的蓬勃发展，一个全新的电视时代正在加速降临，为传统电视媒体带来了巨大冲击和严峻考验。一直以来，2017年都被视作卫视改革的新节点。作为挑战与机遇并存的一年，一线卫视纷纷放弃电视媒体的思维定势、运行模式，甚至不惜改变传统优势项目以适应互联网时代的传播模式，使得内地卫视的版图格局愈发变幻莫测。

知晓抢占先机重要性的各大卫视在2017年伊始便纷纷拿出杀手锏，不管是开年大剧还是自家综艺，都剑指卫视之争的开年头筹，力图在硝烟弥漫的卫视之战中占有一席之地。在临近三月收尾之际，我们不妨一起看一看各大卫视在第一季度所交出的“成绩单”。

如今的电视格局，被业内判断为最容易动摇的一年。一线卫视在过去几年中经历了内容引爆和广告爆发的时期，又遭遇了“一剧两星”政策的实施、新《广告法》的出台，再加上网络剧、视频网站等新模式对电视媒体的冲击，省级卫视可谓“内忧外患”。由于电视剧始终是卫视保证收视率的重要阵地，备播的内容资源强势与否也成为了左右收视排名变化的主要因素。因此在开年档各家卫视就全力出击，在第一季度的电视剧编排上狠下功夫，用尽浑身解数抓牢观众眼球。

一直以来以独播为卖点的湖南卫视，在第一季度奉上《漂亮的李慧珍》《孤芳不自赏》和《那片星空那片海》三部古今结合的“偶像剧”，由于剧中明星自带“流量”属性，话题热度居高不下。而牢牢占据第一梯队位置的浙江卫视，在新年伊始打破开年剧单兵作战惯例，联播两部爱情大剧《遇见爱情的利先生》以及《三生三世十里桃花》使得剧场收视排名迅速蹿升。一向侧重都市言情剧集的江苏卫视则凭借国内首部以欧洲二战故事为背景的电视剧《最后一张签证》获得了良好的口碑。令北京卫视出尽风头的则是青春传奇历史剧《大唐荣耀》，盘根错节的群臣较量与勾心斗角的后宫风云使得收视一路飙升。四大卫视虽然思路侧重各不相同，各有各的“打法”，却也都在小心洞察观众需求，快速吸纳年轻观众的意图十分明显，改变传统思路的布局思维更是显而易见。



除了传统四强谋求转变的亮眼表现，其他卫视的变革也不容小觑。例如东方卫视与深圳卫视携手联播的《守护丽人》由于探讨了创业、成长、家庭教育等很多社会化的现实话题使得最高收视份额达到了4.46。身为预备梯队的多家电视台在电视剧题材选择上开始侧重以品质评价为核心的思路，努力争取观众对电视剧品质的认可、支持和赞许，并以此提升平台的影响力。由此曾经“一剧既出，谁与争锋”的时代正在逐渐落幕，多部大剧组阵出击已成必然之势，“4+X”的卫视格局已经悄然形成。





回顾2016年，IP改编剧大都创下良好收视或口碑，如《亲爱的翻译官》《麻雀》《欢乐颂》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》等，收视或口碑或热度均表现突出。曾被多数人预言火不了多久的IP剧集，在2017年继续大放异彩，开年就有两部IP剧开播,一部是改编自沧溟水的小说《大唐后妃传之珍珠传奇》的《大唐荣耀》另一部是根据唐七公子同名小说改编的《三生三世十里桃花》。接下来的《武动乾坤》《特工皇妃楚乔传》《一路繁花相送》等IP剧集不论古装还是现代言情的题材皆被反复提及，并吸引了广泛地关注。



事实证明在2017年Q1剧排中，IP改编剧表现着实亮眼， 这其中又以热门大IP改编的古装剧话题度最高，话题量与讨论率都明显高于其他类型作品。已经谢幕的《三生三世十里桃花》，在东方卫视与浙江卫视两台联播收视率双双破1，成为同档期内的最大赢家。



照此趋势，在即将到来的春推会上，IP剧势必将继续走高，毕竟在各方卫视酣战不休的过程中，谁家也不能将自带流量效应的精品IP剧拒之门外。

伴随着IP剧的品质化进程让更多的优质制作资源向IP精品倾斜，多部作品的大获成功，使得业内逐渐摘下“有色眼镜”客观看待IP剧集作品带来的影响力。基于市场的良性循环，许多IP作品也企图一改浮夸风貌，探索精品路线。



例如新近公布选角的IP大剧《凰权·弈天下》，这部根据天下归元小说《凰权》改编的古装权谋剧，邀请到了荧屏男神陈坤和“谋女郎”倪妮。“电影咖”回归电视荧屏本身就是一个相当明显的信号。由此可见，不止资方看好古装IP剧，市场对于精品古装剧的渴望也直接影响到了演员与导演的选择。



而一向以极具厚重感的历史剧见长的著名导演张黎，在拍摄过《走向共和》、《大明王朝1566》、《人间正道是沧桑》、《四十九日·祭》、《少帅》等一系列令观众耳熟能详的“正统”风格电视剧后，也出人意料的将下部戏的目标对准了风头正劲却尚未涉足过的古装IP——《武动乾坤》。

一直以来张黎导演对电视剧的执导水平有目共睹，他对作品的细节认知和整体把控也令人称道，此次首度接触古装题材的IP剧，张黎导演坦言：只为圆一个深邃的“武侠梦”。

能令张黎导演青睐有加的《武动乾坤》改编自超人气网络小说作家天蚕土豆的同名作品，展现了平凡少年林动在历经艰险彷徨后蜕变成绝世英雄的成长史诗。原著小说影响力巨大，粉丝群也与主流媒体核心受众高度吻合，再加上杨洋、王丽坤、张天爱、吴尊等一众颜值与实力“双高”的演员倾力加盟，制作消息一出就备受关注。



电视剧《武动乾坤》制片方深蓝影业相信，科技与资本虽然为电视剧作品注入了更多可能性，但创作态度和制作水准，才永远是决定一部剧是否好看的最重要砝码。张黎导演用他的经验和真诚的表达来转身服务新生观众群体，力图破解网络小说本身就有的类型化、模式化的先天不足；突破部分IP孵化团队思维固化、转化率低下的藩篱，力求打造史诗级IP古装剧。

在多媒体分流、广电政策的多重效应下，卫视独大的时代早已一去不复返，各大卫视的突围之战打的极其艰难。但无论何种题材引领风潮，卫视要做的都是紧贴观众思维，培养观众的收看惯性以及平台粘性。只有依据优质内容吸引高品质人群，才有望打造高端平台，在时局动荡的“剧变时代”立于不败之地。一、进入“电视剧鹰眼”微信公众号页面点击右上角的“
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