《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》进了腾讯年报，自制剧“牛”在哪里？

这两部自制剧到底“牛”在哪里？...





3月22日，腾讯发布2016年度财报，全年总收入1519亿元 同比增长48%。四大产品群包括社交及通讯平台、网络游戏平台、媒体及数据内容平台、工具平台的各项数据均有突破性增长。



除了两大拳头产品实现QQ月活账户8.68亿及微信WeChat合并用户8.89亿的战绩之外，腾讯视频在财报中被重点提及，“腾讯的视频服务在移动视频观看量方面位居中国第一，其付费用户数已逾2千万，同比增长逾两倍。年内，随着影视剧《鬼吹灯之精绝古城》及《如果蜗牛有爱情》的广受欢迎，腾讯在自制内容领域取得了初步成功。”



如今在线视频行业处于互联网风口，迎风而上的腾讯视频也媲美手游、数字音乐、网络文学等，成为腾讯整体布局中具有战略意义的明星系产品。

随着2013年底2014年初移动互联网的兴起，在线视频产业迅速发展。市场规模从2013年的136亿元跃然挺进了2016年的609亿元，到了2018年，预计在线视频市场规模将突破1100亿。

一个普遍的行业共识是，在线视频行业的未来需要依靠优质内容。近年来多家视频网站加速布局，把在线视频行业作为争夺的关键。最新的艾瑞mUserTracker显示，2017年1月，中国移动视频活跃设备数逼近10亿大关，腾讯视频以4.25亿的月活设备数，位列视频网站第一集团。2016年1到8月的视频播放量比去年同期提升了55%，其中电视剧和综艺贡献了50%的流量，网络剧播放量的增幅更是高达258%，数量也实现了同比7倍的速度增长。近年来，付费会员渗透率大幅提升，从2014年的1.4%飙升到2016年的10%，2017年预计达到16%，未来还有不小的增长空间。

2016年11月，腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万大关。从年初的《乡村爱情8》，到暑期档《青云志》联合《九州天空城》打响的奇幻季，再到年末精品网剧《鬼吹灯之精绝古城》的横空出世，毫无疑问，优质内容带动了腾讯视频会员数的极速增长，精品化、可持续的内容矩阵为会员曲线的健康发展提供了势能，而其中扮演重要角色的就是自制内容。腾讯年报中提及的《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》均为自我造血生产。



从播出的效果来看，《如果蜗牛有爱情》因原著党和演员粉丝的关注未播先火，“刑侦+爱情”穿插的双线叙事情节获得热捧。从IP改编到网剧节奏，从风格尺度到“正午光环”，播出后引发持续热议。最终，《如果蜗牛有爱情》取得了豆瓣评分7.4、日播放量超3000万、总播放量超20亿的不俗成绩。



与《如果蜗牛有爱情》相比，《鬼吹灯之精绝古城》更富有超级网剧的气质。作为探险冒险题材的顶级IP，腾讯视频此前购得8部完整《鬼吹灯》版权，率先奉上的《鬼吹灯之精绝古城》不负众望。上线24小时播放量超2亿，截至1月27日累计播放量破31亿，弹幕量突破2700万，豆瓣评分达8.3分，在微博、知乎等社交平台掀起热议，占据VLinkage，艺恩，骨朵等众多指数榜单，满满的“热搜体质”。



两部剧虽然题材不同，但拥有一些共同的特质，比如成功黏合了“周播”“自制”“网生”等诸多关键词，更为重要的是，这两部剧都体现了腾讯视频的前瞻式网剧战略——不再仅仅满足于单一指标的流量爆款现象级，也不满足于叫好不叫座的纯口碑，而是将网剧的标准进一步提升，实现流量+高口碑的双赢，打造真正意义上的精品网剧。这一战略的成功施行，让腾讯视频的自制剧在海量内容中杀出一条血路。

在线视频行业从播出平台到造血者的战略转变，不仅只是内容的竞赛，也是生态的角逐。背靠腾讯的社交体系，腾讯视频也积极谋篇布局。2016年9月11日成立企鹅影视，将其作为内容造血机，在网络剧、综艺、电影投资、艺人经纪四块业务上发力，全产业链条初步形成。

企鹅影视自制剧构架采用金字塔的形态，即“头部爆款+中腰部微爆款”。一方面，头部大剧用大IP加大制作打造闪光的金字塔尖目。为此企鹅影视宣布拥有近30个包括《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《三体》、《梦回大清》等在内的大IP，覆盖了古装、玄幻、谍战、科幻、探险等多种题材类型。另一方面，中腰部微爆款聚焦青春、女性、喜剧等题材，目的是要巩固金字塔的腰身，这些剧成本较小，性价比更高。



未来视频网站的内容格局必然是通过“版权+自制”的模式，构筑“大众+细分”的用户排播生态。头部爆款剧内容投入较大，制作周期较长，更偏重大众观看属性。中腰部内容瞄准细分用户，从类型题材、剧本改编、拍摄风格、互动玩法上都可以为某一类人群量身定制，让用户在腾讯视频上随时随地能找到自己想看的内容。《九州天空城》就是很好的例子，细分定位就是年轻女性观众，总播放量破16亿，“妖艳贱货”更是成了年度网络热词。

数据显示，2016年腾讯视频网生节目流量增长接近300%。2017年，腾讯视频在自制内容上面的投入将是2016年的8倍，致力打磨更多符合用户需求的精品。去年11月，腾讯视频召开全新定位是“不负好时光”的V视界大会，从中不难窥见腾讯在2017年深耕精品内容的决心。



2017年，腾讯视频深化内容布局，将电视剧、综艺、电影、纪录片等优质内容招致麾下，构建完整的内容生态体系，这其中电视剧的储备是关键核心，从整个行业公布的电视剧单来看，腾讯视频在自制、版权剧、平台联动等多端发力，囊括了众多顶级头部资源和中腰部王牌作品。



自制剧上，《不负如来不负卿》、《使徒行者2》、《逆袭之星途璀璨》、《风声》等剧将相继播出，而承接《鬼吹灯之精绝古城》的热度，由导演管虎，编剧冯骥、徐速组成黄金班底打造的《鬼吹灯之黄皮子坟》，也将在暑期档开播。而在版权方面，也储备了《如懿传》、《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》、《外科风云》、《一路繁花相送》等丰富的精品内容。除了剧之外，腾讯视频在2017的综艺方面也非常可期，已经播出的《吐槽大会》、《放开我北鼻》都取得了非常好的成绩，而在今年暑期档，腾讯视频还将推出重磅自制综艺《明日之子》。