Airbnb中文名爱彼迎被网友喷惨了，其它国际旅游品牌的就好听么？

除了红色iPhone7的发布，昨天在上海的一场发布会也几乎搅动了整个旅行圈，互联网圈也为之一颤。...



除了红色iPhone7的发布，昨天在上海的一场发布会也几乎搅动了整个旅行圈，互联网圈也为之一颤。

Airbnb联合创始人、首席执行官兼首席社区官BrianChesky宣布了Airbnb的全新中文品牌名称-爱彼迎，寓意“让爱彼此相迎”。全新的中文品牌名称希望体现Airbnb汇聚全球千万邻里社区，重新定义旅行方式，让旅行者心有归属的品牌使命。

用户们真的买单吗？此名一经发布，社交网络上吐槽声一片。。。















喏，就是这样，那个“爱拼才会赢”小编是服气的。

据说，这个名字是全球品牌咨询公司 Labbrand （朗标）基于方言检查、定性、定量调研，从一千多个名字中层层筛选出来的，而这家公司也曾为不少外国品牌取过中文名-Marvel 的“漫威”、Linkedin 的“领英”等等。

可以看出，这些国际品牌为了讨好爱旅行的你们，也是有点儿爱谁谁了！

其实不少旅行品牌进入中国市场都会遇到本土化的问题，既要利于推广，又要通过中文诠释出品牌精神，有些难度。在中国，国际品牌的命名确实是个技术活儿，这和中文发音有关，有音译的，也有意译的。

 

【Booking-缤客】





Booking缤客，来自荷兰，全球领先的在线住宿预订公司，已有1,180,081多家住宿登记注册， 遍布全球227个国家及地区。缤客这个中文名，字面意思很容易理解，有宾客的含义，寓意其提供的主营业务-酒店、住宿。但似乎用户们很少使用，反而提及booking的更多吧。

「多说一句：应该算是旅行必备app之一，酒店和特色民宿都有覆盖，有服务费」

【TripAdvisor-猫途鹰】



在旅游品牌中，TripAdvisor的中文命名可以说也有点曲折，进入中国市场的时候，叫“到到网”，而后又改为“猫途鹰”，可以看出，跟品牌英文名似乎没有半毛钱关系，只是从logo元素中得来。国际品牌进入中国，即使是行业老大、纳斯达克新贵，在品牌本土化和全球品牌一致化的矛盾上，也绝对不能掉以轻心。

「多说一句：算是旅行必备app之一，想知道当地应该去哪玩去哪吃去哪逛，打开它就可以了」

 

【Skyscanner-天巡】



Skyscanner天巡，总部位于英国，是全球领先的旅行搜索平台，提供对1000多家航空公司及代理的上百万条航线、国际租车、酒店的即时在线搜索和比价服务，月访问量超过60,000,000，全球5000万app用户，去年被携程宣布以14亿英镑的交易额完成了收购并独立运营。显然，“天巡”是由Sky+Scanner英文意译而来，完全可以诠释出“航班搜索”这一主要服务和产品功能，算是比较成功的一个中文名称，国内用户也反馈不错。

「多说一句：出境自由行玩家必备app之一，帮你从全网航空公司和代理商那里找到特价机票，提供全年比价，没有服务费」

【Kayak-客涯】

Kayak，来自美国的老牌旅游搜索引擎服务商，他的产品主要包括航班、酒店、汽车、旅行社等，app下载超过4000万次。而这个中文品牌名称就…让人怕怕的…你要知道，中文博大精深，单单一个字就可以引申出很多语意和联想，怀疑是被哪家咨询公司坑了，各位仔细品味吧。

【Agoda-安可达】



安可达，总部位于新加坡，全球特价酒店预订网，Priceline旗下成员，为全球旅客提供6万多个目的地，750,000+家酒店、公寓、别墅的折扣价格。2015年，Agoda将中文品牌由“雅高达”变更为“安可达”，读起来比较舒服，字面寓意又符合中国人在旅行时的美好愿望，但貌似用户们依然喜欢使用Agoda这一英文名称，这就尴尬了。

 

【Hotels-好订网】



Hotels，全球领先的酒店住宿服务供应商，隶属于Expedia旗下，提供包括全球32万多家单体酒店、大型连锁酒店以及自助式酒店的预订。中文名“好订网”显然与英文名没直接关系，只是传达出了“容易预订”的概念，但小编怎么觉得有点像外卖送餐服务的…太接地气了

 

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