这个大受年轻人喜爱的品牌教你怎样用明星
如何让爱挑剔又喜新厌旧的年轻人爱上自己?认知自己?这似乎是每个本土品牌都困扰的问题,尤其是那些主打年轻市场的品牌。就这一点来说，那个在各大综艺娱乐中亮相、又拥有时下最热明星组成代言家族的年轻人至爱手机品牌似乎就做得非常好。对，我说到这里其实你也猜到了，我说的就是OPPO，“充电5分钟，通话2小时”，你别跟我说你不知道。
首先，在信息如瀑布流一般的网络时代，被动植入式的营销方式很难被年轻人所接受，“会玩”的时尚年轻人更乐于去接收“更会玩”、“玩特别”的新鲜事物，这就如同面对难搞的丈母娘，男生要花费对待女票double的心血才能讨得欢心。“难搞”程度不低于丈母娘的当代年轻人，一样需要花心思去投其所好，真正的用心去沟通甚至是面对面的对话，才能被接受。
回顾OPPO以往的娱乐营销，可以发现OPPO在“玩娱乐”、“玩明星”的路上越走越深，在各种年轻人喜欢的综艺中赞助并植入合作，并不是简单的生搬硬套空喊口号放广告，而是将产品巧妙的与节目环节结合，与明星“合作”互动，带动着年轻观众一起“玩起来”，深深进入了年轻用户的心中。
另外一点，就是OPPO在代言人的选择上，也是秉承着满足年轻人喜好的初心同时，符合自身的品牌理念基础上，去实现最用心的明星合作。比如微博之夜的赞助合作中，OPPO并不是背景墙上一个简单的赞助商标签，而是在最重要的红毯区域安排了“360度旋转自拍”装置，这一装置让所有明星大咖都好奇不已，争相自拍，将OPPO手机主打的自拍功能发挥到了淋漓尽致。
这里，我们说一个OPPO最新的案例。
为迎接OPPO R9 手机“3.24新品首销”这一重大活动，OPPO携手著名演员杨洋于3月20日在西安开展了一次“电眼挑战”活动。“小鲜肉”杨洋在活动现场大力施展“电眼神功”，“十万伏特电波”一发接着又一发，强势发功不带喘，并迅速在微博上引起热烈讨论，当天微博话题阅读量就突破3900万。在强势抢占热门话题的同时，这场创意十足的活动也让最新的OPPO R9手机，成功吸引了对数码产品不断求新、口味挑剔年轻人的关注。
活动过程中各种搞笑的亮点更是层出不穷，比如兵马俑纷纷来战、美女挑战到流泪等等，都是网络上热议的话题点。“电眼挑战”活动的病毒视频上线3天，播放量已经突破300万。OPPO以行动证明，自己的“吸睛大招”确实能够获得年轻人的心，OPPO是懂得年轻人的。
OPPO此次的“电眼挑战”的活动就是最简单粗暴的“面对面”了，或者说“眼对眼”是不是更为贴切？OPPO此次是做出了新的尝试，摒弃了简单的明星代言，让明星不再是舞台上电视里那个“只能看”的，不再是只会念广告语的，而是借助时下热门话题,巧妙地制造了粉丝对于明星最渴望的“0距离”接触，搭建起明星粉丝桥梁的同时，也搭建起OPPO和年轻用户的沟通桥梁。在电眼挑战的热情中，年轻用户放下了对广告的戒备，达到最纯粹的沟通。这才是真正成功的植入，将广告化于无形，无形则比有形更为有效。
很显然，这次的杨洋“电眼”活动是非常成功的。借着预热活动的强劲势头，当3月24日正式开卖后，线上线下销售出色！首销当日，OPPO R9的全国线上线下销量突破18万部！这么多手机加起来，都不知道连起来能绕地球几圈呢？
当OPPO代言人和种种营销动作被更多人熟悉了解，流量级的IP代言人家族和综艺节目屏霸让OPPO备受年轻人的喜爱。正式因为OPPO通过“玩娱乐”和层出不穷的千奇百怪的娱乐玩法，让年轻人更乐意主动跟着OPPO的动作一起“玩”，润物细无声的将产品、品牌带入到年轻人的生活，对无趣说88。跟年轻人玩儿，OPPO确实有一套。
关注 广告也震惊
微信扫一扫关注公众号
