蓝v都在争做段子手，你的官微如何玩出不一样？
品牌人格化的形象的建立是个缓慢的过程...
昨天看到一条微博，
很有意思，
然后我注意到了这个官v——意尔康。
也是蓝v军团中的一股清流啊~
这个官微有时候感觉是个搞笑的段子手。
可以自黑，
还可以毒舌，
甚至，知名大v微博搞笑排行榜跟他互动。
榜姐发起了话题“最能激起你斗志的一句话。”
还和共青团中央玩在一起。
厉害了。
我原来开玩笑说“品牌不人格化，迟早都要挂。”，当然是句玩笑，但是，对于现在的消费者，他们更偏爱有人格形象的品牌，而不是冰冷严肃只会说官话的品牌。毕竟这是个什么都可以social的时代。
不知道大家玩过模拟人生这个游戏没有，我觉得其实建立品牌在建立人格化形象的过程其实跟模拟人生挺像的，可能你讲一个段子，用户对你的好感+1，你做了个转发抽奖，用户对你的好感+5，你发了个硬广，用户对你的好感-1，所以，品牌好感度的建立，这是一个长期积累的过程，而不是一蹴而就的。
针对老粉丝，意尔康在自己的官v平台，积极打造受年轻人喜爱的品牌人格化形象，与粉丝互动，不断“固粉”。
另一方面，积极与蓝v互动曝光，增加品牌曝光度，向外“圈粉”。双管齐下，达到粉丝数量和黏性提升的双赢局面。
当然，光是线上玩的好不算什么，
能让线上线下相辅相成才是王道。
意尔康也把发布会玩出了不同的花样。
把新品发布会打造成了机场，
请来了华少做主持人。
爱上超模第二季冠军赵家彤来走秀。
发布会还被剪辑成了视频：
面对消费市场的全面升级和传播方式的改变，品牌主们的策略与沟通形式也在随之转变。这次可谓是，线上线下打出了一记漂亮的配合战。
在线下，意尔康将传统的发布会推陈出新，玩出了花样，将原本枯燥无味的发布会加上了许多创意成分。并进行线上线下联动，邀请众多网红参与互动和直播，将传播范围持续扩大。
当然，任何沟通都不是一蹴而就的。可以预见的是，针对年轻消费者的品牌沟通，品牌主们还会在产品和营销上推陈出新。
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