京东 3C 购物节这样玩，除了「信」我无话可说。

京东3C购物节在四月正式拉开帷幕，成为四月最受瞩目的电商促销活动。京东3C打出「买3C信京东」...



京东 3C 购物节在四月正式拉开帷幕，成为四月最受瞩目的电商促销活动。京东 3C 打出「买 3C 信京东」主题，那么京东 3C 围绕「信」做了什么？在搞清这些问题前，我们先来了解下，什么是 3C？

3C 是指手机、电脑、数码等电子产品。但是大众对这个概念认知度并不高，京东先下手为强，抢占受众心智制高点，打出「买 3C 信京东」的理念，直接将 3C 概念品牌化，并做出一系列「大动作」，让这句 slogan 不信都不行啊!

▎声势浩大的海报传播

京东 3C 购物节推出系列品牌海报，主要分为大佬、明星、KOL 和跨界品牌四大类，引起巨大社会反响。大佬海报包括了荣耀总裁赵明、小米科技总裁林斌、华为消费者业务大中华区总裁朱平、乐视移动总裁冯幸、奇虎 360 科技 & 360 手机董事长周鸿祎、锤子科技 CEO 罗永浩、一加创始人兼 CEO 刘作虎等分量十足的 3C 行业大佬，他们跺跺脚，中国 3C 圈就得抖三抖。









明星是必不可少的，但这次为京东 3C 助阵的明星也太多了吧！C 罗、范冰冰、吴亦凡、TFboys、高圆圆、许巍、汪峰等等，半个娱乐圈被京东 3C 承包了。





除了大家耳熟能详的名人，京东 3C 同时联合各圈层网络红人和意见领袖，吃透受众圈层，真是快准狠！







海报同样有新意，各大品牌也纷纷助阵。麦当劳、高夫、Uber 等品牌的海报相继出炉，由此可见「信」是品牌们共同的信仰。这么多大品牌抱团参战，互相信任背书，使「买 3C 信京东」更有分量。







▎走心 TVC，动情于「信」

京东 3C 购物节抓人眼球，更抓人心。推出的 3 支 TVC 通过讲述 3 位主人公取得大众信任的故事，与「买 3C 信京东」主题紧紧相扣，同时输出了京东 3C 的品牌理念，走心指数爆表。

▎户外装置广告落户北京世贸天阶

除了大规模的地铁、公交站、楼宇等户外广告传播，安装在北京世贸天阶的户外装置也让大众眼前一亮，形成了很好的线下互动传播效果。

京东 3C 购物节发力如此猛，也并不仅仅体现在传播上。不可否认的是，京东 3C 从采购到质检再到配送，确实严格抓质量，对极致的信仰也可见一斑。应了 TVC 的那句话——「你得先这么做，也得一直这么做」。后期京东在品类建设和营销上可能还会有更大投入，品类品牌化趋势也会更加明显。

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