『品牌案例』走心,走心,走进谁的心?!
看保利如何温柔对话郑州!...
房精语:
郑州保利,这次的心语推广,真的很走心,也真的走了心.....巨大的心,在城市的中心,用你自己的脚走出来!
运动(有益)+走出心字型(有趣),两大关键词,再加上UGC的海报自发传播,为一场城市级的推广提供了足够的实现空间。
这个案例,值得学习。
保利最近玩得很火,自从一个“P”之后,老央企不断地给市场带来新的“东西”,一次又一次刷爆业内朋友圈。而对于郑州这个正在飞速发展中的、让人又恨又爱的城市,保利采取了温柔策略,彻底摆脱高冷央企形象,从撩起、到互动、到参与……一步一步不动声色的、温柔的走到了这个城市的心里。
为什么是“走心”?
近十年来,被圈内同行戏称为“郑姆斯特丹”的大郑州城市发展可谓“一日千里”。正因如此,郑州人也正经受着飞速发展带来的种种阵痛:城中村集体拆迁带来的影响、交通建设带来的影响、快速建设的城市硬件设施、崭新的精神文化的涌入与深厚的中原文化传统交织融合带来的影响……保利进入郑州的第五个年头,要以一个有温度的品牌人格实现与这座城市的对话,就必须用心、走心!于是,位于郑州主城中心的保利第八座心语,毫无悬念地提纲了示爱的一号人物:保利心语,做城市的心上人!把最大价值点与品牌“走心”的概念融为一体,实现品牌主张在项目的落地,这种内外强关联彻底打破了以往品牌、项目两张皮的痛点。
走心传播攻击线
1
一个表白刷爆朋友圈
悬念抛出——朋友圈刷屏,0成本上万曝光量
我想,到你的心里走一走!@你爱的人
关注 房地产广告精选
微信扫一扫关注公众号