都是朋友圈，网易在搞什么鬼

深扒网易系列下集...



上期讲了嘻哈CEO丁磊和文青网易的各款产品，都以为我要投奔网易了，但是并没有，还有很多人是挤不进猪厂的，但是别急，我这一期主要集中讲下，网易奇特的轻社交生态圈，懂了这个，离上网易挣钱也就不远了。

网易的轻社交生态其实是一种朋友圈形态的产物，在了解这个之前，我们先来比对一下目前网络红人们的朋友圈。

全国首富王健林，一个事业为主的朋友圈，一方面是自己地产帝国的各路好友，另一方面是拥抱互联网之后交的好朋友，当然他自己也没想到儿子王思聪的风头比他更劲，国民老公的影响力几乎快和当爹的平起平坐了。

除了10多年的好基友陈年，还有失而复得的黎万强，其他基本上都是小米粉了，小米粉其实是中国最大的社群，我觉得玩社群经济的，都应该去看看雷军怎么玩的，一支鬼畜省了多少媒体广告费啊。

以前我总觉得刘强东和奶茶妹的爱情是作秀，心想这男人也是厉害，为了企业宣传把媳妇都搭进去了，后来时间久了发现还真不是，人家是真爱，这样的霸道总裁爱情谁不想要啊，作秀怕什么，作一辈子就好了。

一个孤傲的文艺青年，一个网易跟贴的隐藏boss，一个喜欢和网友匿名聊天的害羞boy，一个和网友长期分享佛教音乐和胎教音乐的另类乐迷。一个不喜欢互相关注，就喜欢抽冷子突然来摸你一把就跑的神秘访客。

丁三石的朋友圈充分显示了他的轻社交性格，跟谁都能说两句，跟谁都不太熟，大家碰头了，就着话题说话题，就着早饭说油条，别深度交流，别想知道我家几口人我什么工作我喜欢吃辣还是吃甜，咱就聊点儿共同爱好得了。于是围绕着boss的性格，自然而然就有了网易的轻社交模式。

网易这个轻社交模式，主体是：网易新闻，网易新闻又分裂出了网易跟贴，现在又生出了网易号。

目前轻社交生态延伸到了网易云音乐和网易游戏以及Lofter等几个产品里，。当然这几个APP没有从属关系，我只是说社交形态本质是一样的。

新浪微博的社交关系比较重，又因为是全公开平台，所以时常会有人肉事件发生，但是目前在微博上，好友之间的互动很少了，更多的是参与明星互动。微博像一个游乐场。



微信的社交关系连接更紧密，不仅可以通过朋友圈了解一个人，还可以进行各种交易转账分享等，但是平台又不是完全开放型。所以私密感还可以。微信像一个大家关系很亲密的小城镇。



网易的社交关系浅，大家见面都是缘，啥都能聊两句。火的不是人，而是你聊的东西。由于没有标准意义上的社交平台，人群主要是因兴趣爱好而聚拢。网易更像一个高谈阔论的茶馆或者酒吧。





比豆瓣电台更有逼格

云音乐主要是以欧美歌曲和日韩歌曲为主，国内版权买的很吃力，毕竟还是杠不过鹅厂音乐和阿里虾米，因为主流人群还是听中文嘛。所以你在云音乐经常搜不到SHE或者田馥甄之类，这些华研唱片出品的歌曲。

但如果你喜欢欧美主流那简直爽翻，阿呆Adele、山东天后Rihanna最新专辑分分钟都有，还有一些小众的比如subpop或者4AD出品的也是令人惊讶得全乎，曲库的歌曲就决定了听歌人群的属性。

自建歌单模式

网易云音乐采用的其实是Apple music推单曲的方式，组合了专辑和艺人电台作为补充，但最重要的主打，还是带有社交属性的粉丝自创歌单，我们看下首页上，主要是各类型歌单推送。你喜欢的，收藏的，是这个歌单，而不是创建歌单的那个人，网易也不会在一级页面重点推歌单创建者，歌红人不红，这是有网易特色的轻社交模式。

评论又比歌曲精彩了

改版之后的云音乐强化了评论区的建设，点赞和回复功能以及显示上限999这些小细节，颇有网易一贯的社交风格，这个模式下，盖楼少了，回复少了，但是评论多了，点赞多了。过万评论甚至万赞都不是个事儿。

但是说着说着，就又开始习惯性的歪楼了，变成了网易新闻的那种“百姓茶馆模式”。但这部分依旧是段子红，人不红。









不打穿次元壁的互动

以腾讯游戏为首的手游，最大的特点是，重度社交，甭管你干个啥都让你分享朋友圈，我每天至少收到10几个好友的各种游戏呼唤，这个让我连连看，那个让我组队射一发。这种重度社交游戏的特点是，你不呼唤好友几乎玩不下去，处处挨揍。

网易有不少游戏的特点是：组队没问题，但是你自己闷头玩几年，一样活的挺好，好友可以有，那得是真的有共同游戏经历的，才叫好友－－真朋友。这个打法很适合现在的手游，因为目前手游都是内部社交偏少，需要玩家互动但是没有完善的社交机制。

半开放式引发的轻社交

大话西游有一个很经典的玩法叫做五环任务，本身就是就是老带新社交关系的建立。两个陌生人通过帮扶机制成为了队友，有的还成为了师徒甚至更进一步。时间久了，彼此就有了玩家友谊。这种友谊比LOL更单纯，比魔兽副本友谊更轻量。

老玩家带着明星粉丝玩
网易游戏玩的社交套路已经不仅仅局限于游戏内，代言人玩的更溜。梦幻西游的林更新作为明星玩家，通过游戏轻社交和普通用户成为好友。大话西游代言人胡歌更是把朋友圈、微博、贴吧玩遍了。游戏用户和明星粉丝通过各种代言人话题互动，居然踏上了同一条友谊小船，奇特的景象就出现了：老玩家带着明星粉玩游戏。



不是新闻的网易新闻：

网易新闻并不是一个真正意义上的新闻中心，更多时候，它更像是一个线上的话题中心，抛出引子，大家讨论，吐槽，互相攻击，甚至跑题。

没有大V的随机社交：

由于网易采用了默认ID＋地域，不像是微博那种社交关联很深入的个人账号，很少有人会因为一个精彩的跟贴，就点进去看这个人还发了什么，或者关注成为粉丝之类。大家只是因为一个有趣的新闻聚到了一起，聊两句开心了，然后一拍两散，也许下一次再碰到一个贴子里面要几年后了。

肆无忌惮的高谈阔论：

我们常说，网易评论跟贴比新闻好看，因为大家可以火力全开的参与，肆意的发泄，当然并不是所有的跟贴都是公序良俗，地域攻击，人身攻击，智商吐槽比比皆是，一本正经的胡说八道也很常见，但这恰恰是普通百姓社交的真实面目，不附和权威，也不迷信KOL，刷脸没用因为不能发图，全凭文字实力，文字嘛，荤素搭配才对胃，所以“壮哉我大黄易”也就顺理成章。







说的不精准一些，方便大家理解，网易号就是网易新闻里的微信公众号。说的精准一些，网易号是是围绕网易独特的轻社交生态诞生的，全新一代自媒体平台。这个平台的主要特点就是：花式内容＋花式挣钱。

1、我抖机灵发了个跟帖，楼盖起来了，推到问吧，有钱挣。

2、我写爱情长篇文章，推到频道首位，有钱挣。

3、我做图文直播某黑科技发布会，有钱挣。

4、我视频直播教大家画素描，有钱挣。

5、我持续活跃，上了合作榜单，有更多钱挣。

也就是说，网易号是更低门槛的，不是UGC更像是PGC的，更短变现路径的，新一代自媒体平台。没赶上微博那一波的网红，没赶上微信这一波的KOL，还有那些深藏功与名的网易各类产品的大神们，可以试试这一波。

最近他们刚开了发布会



做网红要趁早，趁现在网易号刚开始，赶紧的吧！

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