移动用户流量

【PPT报告】49页PPT看2015全域互联网发展，值得收藏！（欧界传媒荐）

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【友盟+】2015全域互联网发展报告

线上数据篇

网民线上基础数据

从全年流量上看，PC端全年流量依然呈现出增长趋势，全年流量趋势中，春节期间流量下降较为明显，年末11月~12月间流量增长至全年最高点；

网民线上基础数据

线上网民地域分布方面来看，广东，以及东南沿海一带，经济环境发展较好的地区网名流量较为集中；

网民线上基础数据

桌面环境中，Windows系统依然是目前主流环境，WinXp仍然占据较大比重，与之操作模式相仿的Windows 7为目前占比过半的桌面系统版本；浏览器方面，作为流量的重要入口，IE全线产品占据的比重较大，除IE外，360系列浏览器也拥有较高的比重，其中，360安全浏览器为单一版本覆盖最高的浏览器；

网民线上基础数据

从桌面分辨率环境方面的数据不难看出，笔记本屏幕是目前PC端线上网的主要观测入口；网络接入环境方面，传统三大家运营商电信、联通、移动依然是线上网民接入互联网的主要渠道。

线上行为数据

线上行为数据

搜索引擎作为网民检索网络内容的重要入口，是诸多网站的众多流量的重要来源，通过对网站流量来源进行解析，我们了解到：

1.由于有着殷实的用户基础，百度依然是绝大多数网站的流量入口；
2.360搜索目前借助其桌面端与浏览器端的覆盖优势，在各大网站的流量来源中占据了相当的比重；
3.搜狗与搜搜合并之后，整合其自身资源，在国内搜索市场上占据了一定比重。

线上行为数据

而通过对网民关注的内容进行细致分类后我们发现：
1.随着全民娱乐时代的到来，娱乐类内容是互联网网民最为关注的内容类型，在全年流量占比中，近半数的流量皆来自于娱乐类内容；
2.IT网络类内容在网民关注中也占据不小的比重；
3.垂直型较强的领域如教育，医疗等目前流量占比较低。

移动用户发展趋势

移动用户发展趋势

截止至2015年第四季度，国内活跃设备数量已经达到11.7亿，与前一季度相比增长8.1%，年底国内活跃移动设备增幅迅速增长，移动用户群体明显攀升；

移动用户发展趋势

移动端流量趋势与PC端有所差别，由于网民对网络接入设备使用习惯的变化，以及移动活跃设备的逐渐增长，全年移动端流量方面呈现持续上涨的趋势，在年末达到全年最高点。

移动用户发展趋势

截止2015年Q4，根据统计国内活跃设备中，Winphone平台设备比重进一步降低，鉴于Q3 iOS新设备的发布，第四季度iOS活跃移动设备量占比有所增加。

移动用户发展趋势

安卓移动用户方面，1280*720依然是今年最主流的分辨率，其12月比重较年初有明显增加；除720P以外，随着大屏手机市场份额的增加，1920*1080分辨率占比增幅迅速；

2015年Android用户网络使用情况占比

网络使用情况方面来看，Wifi网络依然是大多数移动用户使用的网络制式；4G网络使用比重在2015年逐月增加，4G网络使用占比已经从年初的4.41%增长到了年底的13.39%；

年度Android品牌份额变化

与Q3情况类似，国内Android市场继续呈现出分化局面：

国产品牌竞争激烈：三星活跃设备占比持续下降，国内安卓品牌巨头持续保持领先优势；
排名在前十名外的品牌中，国内多数品牌市场占比重进一步增加，境外品牌竞争空间进一步被挤压。

移动应用及用户发展趋势

移动用户概况

移动互联网人群性别比例方面，较上一季相比无明显变化幅度，男女用户比例基本持平；年龄成分方面，与Q3相比，年轻用户（18~25岁）年龄段用户比重明显增加，活跃用户中年轻用户比重增加。

国内移动互联网用户省份分布

移动互联网用户群地域分布方面，北上广以及江浙一带依然是活跃用户分布的主要区域，总体来看，东部地区活跃移动用户高于西部地区；纵观用户城市分布情况，国内移动用户目前主要集中在特级至二级城市中，移动互联网尚有很大的下潜空间；

移动用户概况

移动互联网用户消费水平上来看，半数以上用户具有较高消费水平；结合性别数据来看，女性拥有较高线上消费水平的用户占比较高；

移动用户概况

使用应用习惯不一的用户，其使用移动设备的时段分布上也有所不同，从分布系数上来看：

新闻控用户在全天使用移动设备频次较高，分布密度较广，在各个时段中均有零散的，使用移动设备的情况；
美图控与游戏控在使用移动设备上相对较为集中，游戏控用户在晚间的使用较为集中；

移动应用发展趋势

留存率方面，年末金融理财、新闻资讯、教育学习等日常使用频次较高类型的应用次周留存率较高，用户粘性较大；而对于非日常类应用如主题壁纸，拍摄美化类应用次周留存率则较低。

移动应用发展趋势

系统工具，拍摄美化，视频播放以及生活助手类应用是移动应用中活跃用户数量较多的应用类型；移动设备用户，特别是安卓系统用户对系统工具类应用需求量较高，在过去的一年中，系统工具类应用活跃用户变化呈现明显的持续增长的趋势；视频播放类应用活跃用户趋势较为稳定；

移动应用发展趋势

在过去一年中，社交网络类、新闻资讯类，电商导购类APP呈现出较为强劲的增长趋势；
休闲娱乐类，图书阅读类，音乐音频类APP在全年用户用户趋势相对较为稳定；
主题壁纸类APP活跃用户在去年呈现出下降趋势；

月活跃用户在亿人之下的APP多为针对性较强的类型，如健康医疗，金融理财等
受年初金融环境影响，金融理财类APP的活跃用户在年初至年中有较大量级增长；健康医疗类、旅行出行类APP的活跃用户群也有了较为明显的增长趋势；
教育学习，通信聊天等类型的APP的活跃用户群全年较为稳定；

下半年活跃用户与上半年相比，多数类型APP均保持增长态势，少量类型如音乐音频，交通导航等类型应用活跃用户有所下降；用户对于新闻资讯类APP需求增加，用户增幅较为明显。

在过去的一年中，人均每日使用时长方面，各类APP的表现有所不同：

移动用户更多将时间花费在内容类APP如：图书阅读，视频播放，新闻资讯类APP中；
由于能够常驻在桌面端且保持唤醒的状态，使得主题壁纸类APP每日人均时长也达到相当高的水平。

使用每日人均使用时长保持在中段水平的APP中：

教育学习类APP的日均使用时长全年波动较大，鉴于重要考试多集中在夏季，教育学习类APP用户在6月份日均使用时长达到全年最高；
社交网络，交通导航等日常使用频次较高的APP类型，每日用户使用时长较为均衡。

商务办公类APP的每日人均使用时长有明显增长的趋势；电商导购类APP受年末促销季影响，使用时长方面也有明显增长；过去一年中由于前半年金融环境较好，金融理财类APP的使用时长增长明显，后半年经济形势回落，用户使用时长方面亦有所回落。

通过将各类APP的后半年日均活跃时长与前半年相比较：

随着使用场景的逐渐丰富，生活助手类应用后半年人均时长方面增幅最大；主题壁纸类，通讯聊天类应用的日均使用市场方面也有较大增幅；
交通导航类、音乐音频类等APP的下半年活跃时长低于上半年；

手游行业及用户发展趋势

与整体趋势有所差别的是，手游行业用户数在Q4增幅放缓，Q4手游行业用户规模较Q3相比增长0.43%，增幅小于移动行业整体水平。

相较2015年Q3，Android 平台整体游戏次日留存表现有所提升，与iOS平台留存水平差距缩小；角色扮演、教育游戏在Android平台次日留存突出，动作类重度游戏次日留存表现仍是iOS平台占优势。

截至2015 年12 月，79％手游玩家人均日启动次数在5 次内，11% 手游玩家人均日启动次数在6 －10次；此外，动作街机、角色扮演游戏的玩家活跃度更高，人均日启动次数超过10 次的玩家数量分别占到19% 和13%。

截至2015 年12 月，66% 手游玩家人均日游戏时长在15 分钟内，轻量化游戏玩家占据较大比重，18% 玩家人均日游戏时长在16－60分钟间；各游戏子类别中，经营养成、棋牌游戏和策略游戏玩家黏性相对较高，其人均日游戏时长30 分钟以上的玩家量分别占到60%、28% 和27%。

相比端游玩家的性别失衡，手游中女性玩家占比达48%。女性玩家市场渐成规模，越来越多的开发者正在瞄准女性玩家；在手游玩家整体年龄分布上，21岁～30岁玩家占比超五成，85后和95前为核心玩家群体。

手游行业及用户发展趋势

手游玩家国内分布特征与我国各地经济水平大致相当，呈现出东南沿海向内陆延伸态势。北京、广东玩家数量最多，江浙一带组成第二梯队；河南、河北、山西、湖南等内陆省份为第三梯队，且市场占比逐步增长。

深受ACG文化熏陶的95后玩家开始展露头角，并在一程度上推动经营养成和角色扮演游戏的发展；开发者要及时关注细分群体间的行为喜好差异，有针对性调整手游开发及运营推广策略。

O2O市场环境概况

O2O行业最早是以航旅票务类的OTA为代表，接着随着团购的发展达到一个新的高峰，如今随着交易模式的普及，出现了许多生活服务类型的应用，提供了从信息到交易的整体服务。

根据数据，在2015年期间，O2O移动应用用户分布呈阶梯状。北京处于第一梯队；广东、浙江、江苏、上海属于第二梯队。上海虽然常驻人口与北京基本相当，但在O2O的热度上，远落后于北京。

根据数据，一二线城市的O2O用户都比较喜欢使用旅游出行、生活助手、交通导航类应用；北京用户对交通出行方面更加关注；而杭州、广州、成都用户更喜欢生活助手类应用，更加注重生活便利。

与一二线城市用户相比较，三四线城市用户生活节奏更慢，生活助手类是他们使用最频繁的应用；但是由于收入较低的缘故，三四线城市用户旅游出行频次较低，使用旅行出行类应用较少。

O2O行业用户变化趋势

2015年O2O应用用户月均打开次数变化趋势

通过全年用户月均打开次数方面不难看出，在3月至7月间，即O2O类应用进行大量推广的时期，用户在大力推广的作用下关注度较高，应用月均打开次数较高，7月之后，随着资本市场的收紧，O2O整体市场呈现出了冷静的回落，用户在无外力刺激的情况下，使用习惯上也回归冷静，整体上后半年用户使用频率较上半年呈现增长趋势，部分行业中用户使用习惯初步养成。