报纸、杂志、网站自建客户端七成下载不足10万

 



来源丨人民网-传媒频道

人民网研究院日前发布《2015中国媒体移动传播指数报告》,报告对2015年1月至12月我国报纸、杂志、网站、电视、广播五大媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估。

通过移动传播指标体系的构建和指数测评,反映出我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展特征,并推出“报纸移动传播百强榜”、“杂志移动传播百强榜”、“网站移动传播百强榜”、“电视台移动传播三十强”、“电视节目移动传播百强榜”和“广播电台移动传播百强榜”六个榜单。报告由人民网研究院编制,相关数据采集和初步统计分析由人民在线完成。

人民日报、环球时报、南方都市报位列中国报纸移动传播百强榜前三名。

三联生活周刊、时尚芭莎、中国新闻周刊位列中国杂志移动传播百强榜前三名。

新浪网、人民网、新华网位列网站移动传播百强榜前三名。

中国之声、经济之声、杭州交通FM91.8位列中国广播电台移动传播百强榜前三名。

数据显示,相较于广播、电视和PC端,目前微博、微信和客户端已经成为更为普遍的获取信息的渠道。人民网舆情监测室对2015年1月1日至2015年10月31日500件社会热点事件的统计表明,其中44.4%的事件由“两微一端”等互联网渠道披露而引发公众关注。

移动端逐渐成为信息传播的主要工具,成为网络舆论的策源地,并逐步影响社会舆论的整体走势。在移动舆论场,中央主流媒体在微博、微信、客户端持续发力,占据了重要地位。人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、人民网、新华网在各自所在的排行榜中大都名列前茅。

报纸、杂志、网站自建客户端七成下载不足10万

2015年,客户端成为各大媒体竞争的重点。几乎所有上榜的报纸(92%)、杂志(99%)、网站(100%)、电视节目(100%)、广播(91%)都入驻了以腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻等为主的聚合类新闻客户端,借助其巨大的用户基础进行快速有效的传播,上榜媒体的入驻开通率达到96.5%。

据不完全统计,2015年平均每家报纸在今日头条和搜狐等两家聚合类新闻客户端上的文章总阅读量都超过2亿。以《华西都市报》为例,其自有客户端在安卓市场的下载量仅有几万,但是它2015年在今日头条客户端所发文章的总阅读量超过了30亿次。

此外,前100家电视节目都入驻了视频客户端,37家电视台则有36家入驻了视频客户端,前100家广播有91家入驻了音频客户端。

各类上榜媒体入住客户端数量和自有客户端数量


从各类媒体自有客户端在安卓市场的下载量来看,突破百万的媒体数量总共有33家,占所有上榜媒体总数的6.2%,占本报告所有评估媒体数量(1253家,含电视节目)的不到3%。其中,报纸、杂志和网站的优秀自有客户端数量较多,网站有11家,杂志有10家,报纸有8家,电视台和广播电台合计4家。

而大部分媒体自有客户端的下载量非常有限:七成报纸、杂志客户端的下载量不足10万,近四成网站客户端的下载量不足1万,传播力和影响力没有突出表现。媒体自有客户端表现明显两级分化。

微信成为提升媒体移动传播水平的“长板”

报纸、杂志、广播电台表现抢眼

各类媒体都十分重视微信平台的传播,表现在微信指标在各榜单中都获得较高的分数,其中报纸(平均分73.12)、杂志(平均分72.52)和广播电台(平均分67.83)最高。自有客户端则成为多数媒体的“短板”,尤以广播电视类媒体为甚。
 各类上榜媒体各一级指标的平均分


所有进入榜单的报刊、杂志、网站、广播电台都开通了官方微信,全部37家电视台中,也有31家开通微信,相对而言,电视节目开通官方微信的比例低一些,前100套节目中,开通官方微信的有82家。这可能是因为目前不少电视节目都采用季播的形式,每年的播放时间只有几个月,而在不播放的时间里,微信作为互动的手段,其效用相对较弱。

“新闻+服务”成为广播类微信公众号的制胜法宝。在广播电台百强排行中,除中央人民广播电视台运营的微信公众号“中国之声”、“经济之声”等国家队外,有53%的账号为交通类广播电台,其推送内容多是当天最热门、用户最关注的话题,如自然灾害、突发事故等,兼顾新闻及时性和温情报道。

 各类上榜媒体开通官方微信的数量


此外,交通广播类微信公号还提供各类功能性服务,如节目互动、车友俱乐部、路况查询、查询车辆违章、查询天气状况等,这些功能性服务使得广播电台在微信平台表现抢眼。
注:数据采集时间段为2015年1月1日-12月31日。
-完-


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