Nike前脚刚骗了80后,后脚又拉王俊凯忽悠00后

 

明星与运动品牌越来越分不开了,你发现了吗?Rihanna,蝉联多座格莱美、全英音乐和 MTV 音乐大奖的女歌...





明星与运动品牌越来越分不开了,你发现了吗?



Rihanna,蝉联多座格莱美、全英音乐和 MTV 音乐大奖的女歌手,也是 PUMA 女子系列创意总监兼全球形象大使,这是她从创意到设计细节全程指导的 PUMABY RIHANNA Collection系列,主打款 PUMA Creeper,融入了朋克味道,更加叛逆。



美国说唱歌手 Kanye West 离开 Nike 以后,Adidas 火速与其合作,合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列,而 YEEZY 系列鞋款所创造的市场话题度也让 2016 的鞋市呈现出井喷之势。

侃爷与 Adidas 的合作可以说是 win – win 模式,侃爷为 Adidas 带来火爆人气,而 Adidas 诚意满满,还帮助侃爷推出 YEEZY 品牌服饰抢占潮流市场。



再来说说我们的当红小鲜肉 TFBOYS 队长王俊凯,他与耐克是怎么搭上线的?



3 月 8 日,王俊凯在微博中说,「要去见全球最厉害的设计师了,大家觉得我应该怎么设计自己的运动鞋呢?#AirMax# 」

3 分钟后,耐克转发了这条微博并配文说「Safe trip小凯!期待你在这次旅程中有收获,和我们一起创造 Nike Air 的新纪元。# AirMax #」

耐克要与王俊凯一起合作了!

而且这一次,王俊凯不是拍个广告做代言人,而是去参观耐克总部!去做「IMAGINAIR 创想家」!去约见传奇设计师 Tinker 和耐克设计团队!去当 Air Max 运动鞋的设计师!



有人疑问,王俊凯这么小,怎么做设计?也有人提问,耐克一向是靠运动明星、运动气场推新品做宣传,这一次的运动原则哪去了?

想想看,耐克与王俊凯的合作目标其实很明显。耐克可以通过拥有火爆人气的内地组合 TFBOYS,通过这个青春活力的 95 后身后自带的 2265 万粉丝,开拓 90、00 后市场,建立同年轻消费群体的关系,毕竟过去一年耐克消费者「老龄化」所带来的不容乐观的销售业绩,着实让耐克很心塞。市场变了,代言的偶像自然变了。

对于王俊凯来说,通过与耐克的合作走进一线名人阵营,无论是对自身还是对组合市场的开拓,都是一件好事情。

面对上述两种质疑, 一件有趣的事发生了,耐克与王俊凯的首次合作就在微博上炸开锅,实现了极好的传播效果。因为王俊凯,耐克最火的一条微博诞生了!还登上了微博热搜!

原微博转发量达 198 万,耐克转发后达 178 万,这个数字在明星微博里不算突出,不过对比耐克曾较高的一次推文(伦敦奥运会期间,刘翔#活出伟大#)转发量 9万次,这一次真的火了!



王俊凯飞往耐克总部前,穿上了 Air Max 1 Master,这是 Nike 为 Air Max 30 周年纪念发布的新款。



到了总部,迅速进入参观与设计学习模式,运动也是必不可少的。
最后的成品就是这款 Air Max Zero 运动鞋啦!表面平静的王俊凯,却用设计表达了自己内心自由奔放无拘无束的一面。「鞋身是蓝色,因为我想像风暴一样有冲击力,可以去到任何想去的地方,鞋底设计成涂鸦的图案,希望鼓励年轻人不受拘束探索各种可能,去玩去学去做,生活充满色彩。」




他的设计还会参加耐克青少年品类 Air Max 设计活动。



当然,双方合作不只是一款设计,也是 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年纪念庆典的一项预热活动。

Air Max Day是耐克的一场专属节日,这个庆典活动是为纪念经典球鞋 Air Max 系列发起的,今年是Air Max 30 周年,也是Air Max Day的第 4 年,这一次全球 10 座城市都在举行Air Max Day,比如巴黎的蓬皮杜艺术中心、米兰、柏林、伦敦、伊斯坦布尔、莫斯科、曼谷、还有上海。





王俊凯参与设计的这款Air Max Zero 运动鞋, 还在 Air Max Day 的投票环节获得了点赞第一。
万万没想到的是,耐克只顾着精心预热 Air Max Day 了,却忘了向中国市场销售的 Hyperdunk 2008 FTB,这系列鞋涉虚假宣传登上了央视 315 晚会的名单,一直回避记者采访的耐克一时间招来许多负面影响,伤了不少中国粉丝的心。

距离央视 315 已经过去半个多月了,身陷二次气垫门事件的主角耐克终于在 3 月 17 日官方微博上发布了致歉涵,道歉态度诚恳,并根据新修订的消费者权益保护法,按照三倍赔偿原则给予消费者补偿,不过几番争执和耐克第二次陷入气垫门,中国消费者表示很心累。



耐克最近的重头戏都放在预热和举行 Air Max Day 庆典及推出新款 Nike Air Vapormax 上了,这一次它也颠覆了传统运动名人代言的方式,邀请歌手李宇春演出,带着当红小鲜肉王俊凯做设计,与娱乐明星的火速互动的确不同于以往偏向运动风格来吸引消费者。Air Max Day 如期而至,刚刚经历了 315 气垫门事件的耐克人气衰落,它能靠明星效应扳回一局吗?比起耐克制造的庆典狂欢,中国市场消费者的心它要如何挽回呢?

新款 Nike Air Vapormax
相比与 Adidas 与 PUMA,耐克一直以来以其偏向运动的风格来吸引消费者。竞争对手 adidas originals 去年签下吴亦凡、陈奕迅、范冰冰、Angelababy,之后, adidas originals 去年为 Adidas 贡献了 45% 的业绩增长。  PUMA 在与 Rihanna 合作后,收益方面也获得了大幅增长。国际运动大牌与各国拥有火爆人气的娱乐明星合作,的确是一个走进市场、再速品牌形象的有利策略。就销售利润方面,耐克过去的一年过的有些心塞,像竞争对手一样和娱乐明星的火速合体看来势在必行。

或许王俊凯的加入,和他自带的粉丝效应,能为耐克在人气和品牌形象上扳回一局。不过产品和传播,一起进步,才能掳获消费者的心呐!

图片来源:NIKE 微博、好奇心日报、凤凰网

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