《创意营销传播》
《创意营销传播》 内容介绍:
一名消费者每天会接触到电视、报纸、网络、户外广告等诸多媒体,浩如烟海的产品信息可能让他眼花缭乱。作为信息传播者,如何让消费者关注到我们品牌的信息?当我们处在某个竞争异常激烈的行业之中,各种各样的产品以不同营销诉求试图打动消费者,我们该如何在重重包围之下使消费者对我们的品牌和产品更感兴趣? 答案就是:用创意营销理念购买他的时间! 在当下无孔不入的信息轰炸环境之中,如果企业在营销推广中不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者,必然难以成功征服市场。有消费研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间(无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息), 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣, 消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。 这就是竞争的残酷性,也是营销传播的困境:如何最大程度地拥有消费者的时间,让消费者关注我们品牌/产品信息的时间远多于竞争对手? 在一个全新的营销环境之中,营销致胜的关键就在于以有效的创新,去摄服你的消费者,让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系,让他在获得良好品牌体验的同时,最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中。 如何去竞争受众的时间,引发受众的兴趣, 使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注, 这就是决定市场成败的非常关键的因素, 这样一个营销时代,我们将之称为“创意营销传播时代”。 创意传播不仅是一种营销的策略,也不仅是一个做品牌传播的方法,它更是一个思想的改变。在一个信息泛滥、竞争白热化的时代,把握创意传播、运用创意传播就是营销致胜的关键所在。 《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》一书的推出正是为了把握中国营销趋势发展、为企业提供更具前瞻性的营销策略而产生,希望通过本书的观察与描述,给中国营销界带来全新的概念冲击。
![](http://www.a-site.cn/static/down/wx_205x205.png)
0 个评论
你也许想看:
《新闻公关广告之互动研究》
董天策..2008-12“《新闻公关广告之互动研究:对传播交叉领域的学理审视》第一次把这几个典型的传播交叉领域放在一起加以探讨,拓展了新闻传播学的...”
《创意奇才》
芬德利 (Fendley).上海译文出版社.1999-4“《创意奇才》由上海译文出版社出版。”
《广告标题创作与赏析》
张秀贤.中央编译出版社.2008-10“《广告标题创作与赏析(第5版)》上篇在总结前人经验的基础上,结合作者的体会,提炼出了69种广告标题创作的方法,其中有些是...”
《广告 ● 公关新思维》
..2006-4“广告·公关新思维:与香港业界对谈,ISBN:9789629371142,作者:陈家华,陈霓 著”
《影视广告制作教程-从接单到成片的全程指导》
和群坡.北京广播学院出版社.2006-11“《影视广告制作教程:从接单到成片的全程指导》的定位是影视广告摄制的入门课程,因此,力求使初学者对广告片制作相关的各个环节...”
《亚洲传媒研究2006》
苏志武,丁俊杰主.中国传媒大学.2007-9“《亚洲传媒研究2006》是中国传媒大学亚洲传媒研究中心主办、韩国高等教育财团资助的学术研究年集。《亚洲传媒研究2006》...”
《品牌修炼》
周涛..2008-10“《品牌修炼:消费者营销重案实录》主要内容:核心竞争能力,实质上指的是企业的核心竞争优势。由于资源有限,一个企业不可能在每...”
《现代广告设计创意与表现》
杭海.西安交通大学出版社.2003-06-01“本书从全新的角度对广告定位的变迁,广告的信息传输,图像、文字与声音的意义,欲望的艺术,广告的生态责任等方面进行了阐述,提...”
《做文化研究》
保罗.杜盖伊 斯图尔特.霍尔[英].商务印书馆.2003-12“《做文化研究:索尼随身听的故事》通过对索尼随身听的个案研究,介绍了这种“求助于文化”的现实的和理论的状况。和者以索尼随身...”
《Advertising is Dead》
Tom Himpe.Thames & Hudson.2008-06-23“"If the images don't inspire you to think differently, there...”
《顶层设计——品牌战略管理》
华红兵 著.清华大学出版社.2013-6“本书探讨品牌创造的全过程,主要阐述了品牌化的基本原理,探讨品牌化的未来趋势,分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共...”
《A Creator's Guide to Transmedia Storytelling》
Andrea Phillips.McGraw-Hill Education.2012-6-21“This is the First How-To Strategy Guide to Transmedia Storyt...”
《策划照我去战斗》
张默闻..2009-1“《策划照我去战斗》主要内容:有人说现在是策划的时代,有些夸张,但绝非危言耸听。张默闻,从初出茅庐的毛头小伙,到今天享誉全...”
《你的创意逊毙了:解开广告创意的72道枷锁》
汪豪,汪吉.企业管理出版社.2014-5-1“为何你的创意总是“逊毙了”? 为何你冥思苦想却出不来一个好创意? 为何总有人的创意那么“惊世骇俗”? 作为浸淫广告创意1...”
《广告英语一本通》
王燕希编.对外经济贸易大学出版社.2004-6“广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术,广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展...”
《europe's premier creative awards》
.河南文艺出版社.2007年5月“”
《25个词支撑的快乐日子》
Terry Ryan.中国青年出版社.2005“”
《娱乐经济》
(美)沃尔夫.光明日报出版社.2001-5-1“ 在本书中,作者给面临上述难题的企业界人士指出了一条与众不同的出路:用娱乐因素改造我们的经济。在当代美国乃至整个西方社...”
《广告与促销(上下)》
乔治.E.贝尔齐;麦克尔.A.贝尔齐.东北财经大学出版社.2000-4“”
《冷抽象》
朱海松编著.广东经济出版社.2003-1“《冷抽象:功能诉求的文案创意思维》以全新的视角,对广告创意理论提出了崭新的观点,包括:抽象是人的本质,美是抽象的动力;整...”