Nike花2000万买个鞋盒，游戏置入广告究竟值吗？

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如果你还在玩跳一跳，或许你发现了基座中竟然出现了NIKE的广告，其实这是一支2000万内置广告。

这样一只天价鞋盒的植入，究竟能否带来相应的广告效果呢？游戏置入广告，又有哪些需要注意的呢？本文带你一探究竟。三月份的微信“跳一跳”小程序上线了印有Nike Logo的基座，引发了玩家关注，跳到Nike基座就可以像音乐盒、魔方、王者荣耀的鲁班七号等基座一样加分。自媒体账号“万能的大叔”撰文称，微信“跳一跳”广告诞生：一个2000万的NIKE鞋盒！

 2000万换个基座，这个广告值不值？

先说一下“跳一跳”这个小游戏的数据。刚上线时，在张小龙的疯狂带货下，“跳一跳”DAU（日活跃用户数）达到了1.7亿。虽然目前不再那么爆热，但还是有不少用户玩儿得津津有味，春节期间，“跳一跳”还更新了多人游戏功能，提升了用户活跃和留存，小游戏同时在线人数高达 2800 万人/小时。

这似乎还不是最重要的，因为在微信游戏产品总监孙春光看来，1.7亿这一数字背后更大的意义是对微信用户进行小游戏的教育，小游戏未来10亿用户群的基数才是潜力巨大。

在一个拥有百万级用户体量的公众号首条推广文章都报价80万的今天，你觉得面向近10亿用户的品牌曝光，还不值2000万么？更何况体量只是其中之一，微信品牌本身的价值、平台覆盖率、产品与用户的紧密关系都是不可取代的优势。

 不过，即便有10亿用户能带来的转化有多少？

就像专门找流量鲜肉代言的OPPO、冠名顶级综艺节目的VIVO，多数投放的品牌广告，很难衡量是否值得。作为广告主，最担心的就是投放的广告没有办法获得第一手的广告投放监测数据，无法取得良好的广告效果。毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。还有，游戏内广告跟普通网页的eCPM不同，在游戏流程内，玩家很难主动去点击广告，难以形成转化。想象一下，在网页上看到一个广告，我们可能会点进去了解甚至购买，但如果强制中断游戏插入广告，将严重影响玩家的体验。正是因为此，游戏内置广告一直比较鸡肋。

不过，过去不行，不代表未来不行 

有些游戏内置广告不堪入目，比如下面这样的，植入硬到戳折我的脊梁骨。也有很多与游戏完美融合的内置广告，比如与游戏规则结合的视频类广告，或者是完成任务领取奖励类的广告……都是通过广告将游戏内的消极体验变为积极体验。比如一旦玩家在游戏中“死亡”，本身是一个消极体验，但如果他可以选择是否打开一个游戏内置广告，看完广告就可以复活重返游戏当中，这就变成了积极体验。

但是“滥用”永远是游戏置入广告最大的敌人，就算违和感低、带入性强，如果游戏内的广告过于泛滥，依然会让玩家反感。

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