在很多人眼里,Gucci一向高冷,秀场模特不爱用网红咖博眼球,代言的明星也都是大牌明星逼格满满,加上奢侈品“生人勿近”的气场,实在和“接地气”不搭边
不过不知道仙女们注意过没,
Gucci有一点特接地气,就是爱拍素人
比如这次Gucci就找了六个普通上海家庭/情侣拍时尚大片
拍摄对象有上海阿姨,在上海读书的学生情侣,生了宝宝的年轻家庭,中医大夫、幼儿园老师......
全家大小老少集体上阵因为拍摄是Gucci和vogue合作拍摄,拍摄之后,这些普通人还会登上vogue杂志,
不仅仅是国内的vogue,还有美版和意大利版......
穿着Gucci上vogue杂志,之前都是明星超模的待遇,这次人人都可以!
素人拍摄的创意在时尚圈还是挺常见的
像是之前风头很劲的vetements,就是用着素人模特走秀火过来的
还有一向热衷于表现品牌融入街头群众的杜嘉班纳,他们有一个#DG爱××#企划,就是让自家模特走上街头拉着陌生人合影,无论是老家意大利,还是日本、美国都有
去年拍“DG爱中国”来北京的时候因为拍得太接地气是丑化国人引发过争议,迫使杜嘉班纳不得不删除部分照片
而一向光鲜亮丽,这几年更是光芒万丈的
Gucci更是特别爱玩素人拍摄这一套
2016年Gucci就和vogue拍过素人了,拍摄主题是“100 Ways To Wear Gucci”,当时邀请的纽约29名年轻女孩玩街拍,把素人当明星、当时尚博主、当超模来街拍
不同行业不同年龄,对Gucci理解不一样,呈现的风格也不同
去年更是了不得,Gucci把非常重要的2018早春系列广告形象大片的拍摄任务交给了中餐馆老板娘、编剧、室内设计师、电影制片人、葡萄酒文化保护者......就是没有专业模特
可是在Gucci的打造之下,这些素人都有了专业模特般的效果
当时看过早春大片之后,小编对大片里的这位罗马老爷爷印象深刻
而其中唯一一位华人面孔,中餐厅老板娘周芬霞,一位普通的浙江大妈登上Gucci广告大片去年年底更是在网上引起热议
只是因为Gucci创意总监在中餐厅里吃过饭就邀请了素人大妈拍广告,任性!
前前后后,Gucci似乎每年都有拍素人的时装大片出炉
反传统,反时尚,一直是时装设计师们表现的主题,用素人拍摄就是方式之一
而且普通人也能将Gucci穿的这么好看,谁说Gucci不好驾驭来着
当然这次上海拍摄用素人还有Gucci创意总监Alessandro Michele品牌概念表达的意思
米开理去年给Gucci灌输了一个“blind for love”的概念,对伴侣、对家人、对朋友的爱
这一概念反复在那一季的作品中出现
Gucci花园的墙壁上都是“I went to the garden of love, and saw what I never had seen. (我走进爱之园,去看我从未见过的风景)”这样的话
今年,
Gucci启动的以素人为主角的企划,“25 Ways to Gucci”四部摄影集以家庭为主题,大概也是这一概念的延续
和前几次重点在Gucci的时尚表现不同,这次的企划更多的表现普通人的家庭生活
第一季的拍摄在今年4月份在纽约完成,表现纽约的“时髦家族”
出镜的纽约大学、哥伦比亚大学的学生、摄影师、艺术家......更多的是连职业不知道的人......
Gucci在上海的拍摄是“25 Ways to Gucci”的第二季,以“家庭”为拍摄主题,所以我们前面看到的大片有不少是一家三代出镜的
大片中不是平时见惯的超模脸,没有明星般出众的颜值,全都是生活里的样子上镜,甚至都没有过度修饰去做造型化妆什么的
为Dior大秀开场的中国超模裴蓓也是以走下T台回归家庭的形象出现
它没有进行过多的艺术加工,完全是贴近普通人的生活去平视拍摄的那种
区别平时的就是素人们穿的是Gucci,这组大片就给我们呈现了生活中的Gucci
特别吸引小编的是镜头里的上海阿姨,精致可见一斑,比自己的女儿还爱打扮,乍一看都一种《前半生》里爱打扮的薛甄珠的感觉,不过薛甄珠女士比较喜欢LV
“家庭篇”的拍摄重点表现亲情,所以不少Gucci穿搭都是非常生活化的
你可以说Gucci价格不够温暖,但是品牌所传达的人文关怀无疑是温情的。
奢侈品除了卖商品,它贩卖的还有文化和梦想,而Gucci一直是佼佼者。
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