易果生鲜C轮获行业最大融资

文/第一财经记者何天骄

3月28日，国内领先的全品类生鲜电商易果生鲜宣布完成C轮融资，该轮融资阿里领投，KKR集团成为新的财务投资人。易果生鲜方面并未披露具体融资金额，不过，第一财经记者从业内获悉，此次融资金额大约2.4~2.8亿美元，是目前生鲜电商产业最大一笔融资，这也意味着用户流量、资金、资源等正在向行业寡头聚集，生鲜电商行业的第一个独角兽已渐成势。

虽然处于资本寒冬下，包括易果生鲜、中粮我买网、天天果园等一批生鲜电商依旧获得了融资，足见生鲜电商产业受青睐程度之高。值得注意的是，此次融资除了出现阿里的身影外，还加入了全球最大的私募股权投资机构之一KKR，加上B轮融资出现的云峰基金，易果生鲜股权架构也更趋开放，已经不仅是阿里在生鲜战略上的坚强伙伴，并且渐渐成为国内最大的独立生鲜电商平台。

融资金额或在2.4~2.8亿元为行业之最

对于这次融资，记者从去年“双11”起就开始关注，彼时易果生鲜创下了生鲜电商领域单日GMV过亿的行业纪录，以全品类双渠道的业务模式居行业领导地位，在业内引起了不小的轰动。

对于融资进度和细节，易果生鲜一直秘而不宣，此次公布的消息也只透露了融资金额是目前生鲜行业内规模最大，而领投方除了A轮、B轮都跟进了的阿里巴巴，还有全球最大的私募股权投资机构之一KKR集团，背靠两大财力雄厚的投资方，不由得让外界对其融资金额猜测纷纭。

近期，生鲜电商有多家获得融资，之前已知最大的莫过于中粮我买网获得泰康人寿领投的2.2亿美金C轮融资，此外，天天果园获得京东领投7000万美金C轮融资，爱鲜蜂获得7000万美金C轮融资……据此预估以及业内消息，易果生鲜此次C轮融资金额或在2.4—2.8亿美元之间。

对于此次融资的领投方，易果生鲜联合创始人、联席董事长金光磊向第一财经记者表示：“阿里是战略投资者，我们与阿里在天猫超市‘每日鲜’等方面展开了深度合作，双方更在理念与实际运营方面有着很强的共识，这次阿里继续参与C轮融资，也是对之前合作的认可。而作为财务投资者，KKR之前在食品领域有较多的投资经验，对上游供应链体系有丰富的操作经验，与我们发展方向很一致。”

为何易果生鲜在“资本寒冬”时期依然可以获得大笔融资，超过行业内其他玩家？业内人士指出，投融界并无真正意义上的“资本寒冬”，经济波动与投资周期性可能带来制约效果，但并不影响投资商的决策。特别是从阿里巴巴和KKR以往的投资背景来看，他们的决策有着强烈的培育“行业第一”的意识。

据记者了解，KKR在中国的投资案例不断，据说其投资的公司大多估值在百亿级别，此次投资的易果生鲜的规模可见一斑。成立于2005 年的易果生鲜是生鲜电商业最早的试水者，在平台、采购、服务、冷链物流等诸多实力都在行业中属领先水平，加上阿里巴巴对早期优质投资项目的偏爱，此时获得大笔融资，似乎并不突兀。

“三驾马车”齐发力

获得生鲜行业最大融资的易果将计划布局哪些方面呢？

从行业发展趋势分析，此次融资将主要用于易果生鲜三方面业务。

众所周知，冷链建设的短板，成为整个行业的挑战和痛点。高效的冷链物流对于生鲜电商来说，不仅指送达速度的时效快和更新鲜的品质，而且意味着更丰富的品类和更出色的用户体验，甚至可以称之为生鲜电商的重要生命线。有过市场调研发现，超过50%以上的生鲜电商在将产品送到用户手中时并未使用冷链配送，足见服务生鲜电商的冷链物流前景之可观。易果生鲜作为国内为数不多的全品类生鲜电商，为了更好的保证冷链物流的安全性，早已自建了冷链物流公司“安鲜达”。10年深耕，“易果＋安鲜达”已在业内建立了高资本和技术无法弯道超车的壁垒。截止2015年，安鲜达已拥有6地7仓，共计6万平方米的仓储规模，日均产能10万单。配送覆盖全国300多个城市，自有站点超过100家。相信在资本的助推下，今年这些数字或将翻倍。

其次，易果生鲜也将加强区域化运营，会按照不同区域的发展情况，结合当地区域的客户特点，在仓配、商品、服务等方面，做区域化的调整。据了解，易果在加强物流仓储体系建设本身就是为深入开拓更多城市做准备，服务更多用户。

最后，一体化品控以树立行业标杆将成为易果重中之重的一大使命。现如今，国内生鲜电商行业在品控上缺乏统一的标准，易果作为行业领先企业，以及经营了11年的经验和知识数据的累积，必将引领生鲜电商行业关于服务、商品等各方面的标准化建设，以达到消费者的需求。

业内人士分析，易果生鲜此次的投资方除了阿里，也出现了KKR，加上B轮融资中的云峰基金，越来越多的财务投资人的加入，让易果生鲜的股权架构更加开放。渠道上通过天猫超市以及易果生鲜电商平台两条腿走路，易果在业务发展上将不仅仅是配合天猫超市的战略，将更趋向于成为一个独立发展的中国生鲜领域最大的网购平台。