【案例】看看人家的暖场活动是怎么玩的？

“奔跑吧·小猪”，“买房正捉急，先来捉只鸡”，“挑战最难喝的水”……...

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【房营君】说

暖场活动怎么能出奇制胜，玩点新花样，看看碧桂园城市花园（来安）近期玩的三个暖场活动案例，可能给你有点启发！

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导言

纵观众地产项目暖场活动，最常见的总是DIY、拉斯维加斯、超市大赢家或者小礼品派发，可是暖场千篇一律、盲目聚集人气，还怎么线上发声，线下吸引有效客户到访？暖场也是有思路有生命的，需要结合市场行情，综合考虑客户性质、配套和产品等来订制，以下本人简单罗列了几个碧桂园·城市花园（来安）小暖场活动：

1

根据客户性质，投其所好

奔跑吧·小猪

活动背景

活动背景：通过分析已成交客户和已入住的业主，我们发现项目被不少中老年客户偏爱，而且已入住的业主中此部分人群占有很高的比重，因此追溯到他们的童年生活，不难想到赶猪大赛。

宣传稿：

以下是系列的活动宣传稿：

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活动现场图片

2

根据市场行情，呼应客户心理

买房正捉急，先来捉只鸡

活动背景

活动背景：当下南京市场，地王频出，政策利好不断，区域内房价增涨迅速，日光盘不断重现，在这样的捉急购房时期，结合趣味抓鸡活动，进行线上客户召集，线下趣味落地。

宣传稿

以下是系列活动宣传稿：

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活动现场照片

3

根据产品性质，趣味引导传播

挑战最难喝的水！

活动背景

活动背景：由于市场较火，库存基本已经清完，本项目计划推出新组团“幸福里”，为了引导客户接受新组团产品，结合新组团的名字和一句经典老话“先苦后甜”，目的是为了引导客户从此生活在幸福里，我们举办了本次活动。由于认筹需要媒体扩大传播力度，因此针对媒体也特别定制了“神水”礼盒。

活动系列宣传稿：

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案例总结

暖场早已告别盲目凑人气的时代，任何一场暖场活动都必须将声音发出去，当然活动的亮点也不是纯粹的盲目创意，寻求一个新，更应该结合项目自身的特点，来订制客户喜欢的，切合项目的暖场活动。

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