【林左鸣新书《新消费升级》精彩摘录】站在制高点上的消费

编者按“供给侧结构性改革”是当下中国政经语境中最热的词汇。林左鸣新书《新消费升级》提出的“新消费升级”将加深...





编者按

“供给侧结构性改革”是当下中国政经语境中最热的词汇。林左鸣新书《新消费升级》提出的“新消费升级”将加深您对“供给侧结构性改革”的理解。该书日前已同读者见面，由中信出版社出版发行。下面节选部分精彩内容，以飨广大读者。持续连载，敬请关注。

何谓主牌？顾名思义，可以直接理解成主导牌局的选牌。而在有些扑克牌玩法中，主牌恰是表示游戏中的王牌，上手的牌究竟好不好，关键在于叫的什么主，出的什么牌。而今提出消费主牌，其含义显而易见，就是要让消费主导牌局，利用消费这个王牌盘活整个大局。

购物消费

究竟，为什么要把消费置于如此重要的高位？事实上，消费一直是人类生存和发展的永恒主题，在社会发展过程中具有不可替代的作用。如马克思所言：“人从出现在地球舞台上的那天起，每天都要消费，不管在他们开始生产以前和生产期间都一样。”

而人类的历史就是一部消费的历史。消费与人的欲望紧密相连，黑格尔在《精神现象学》中把“欲望”当作概念，与“自我意识”联系起来，指出消费是人的自我实现的过程。几千年来，人类的消费需求与欲望蠢蠢欲动，牵引着技术的不断进步，直到革命性的技术创新出现，金风玉露一相逢，便是一场场波澜壮阔的消费转型升级。



清明上河图

从人类历史上看，对应着不同的时代特点，消费也在不断的转型升级。在最初的石器时代，劳动生产的主要内容是采集、狩猎，为满足温饱需求而挣扎斗争。这个时期的消费可谓极度匮乏。而当人类进入到农牧时代，这一时期消费的特点是：除了灾荒战乱时期，大众基本生存消费可以满足，富裕阶层则开始有多样的生活消费。如《荷马史诗》所描述，大户人家房屋内最重要的部分是厅，人们在厅中烹饪、娱乐、欣赏诗歌。奥德修斯自己制作的床饰则有黄金、白银和象牙。在中国，布衣泥腿们念叨的是“柴米油盐酱醋茶”，峨冠博带们的生活消费追求就换成了“书画琴棋诗酒花”。

但是这个时期由于生产力并不发达，社会剩余消费品不足，消费主力仍是贵族、宗教和地主等统治阶级。比如在中国，贫富差距就经常十分悬殊，班固在《汉书·食货志第四上》写道：“庶人之富者累巨万，而贫者食糟糠。”《史记·秦始皇本纪》中则记载了秦统治者的骄奢淫逸，秦每破诸侯都要大肆修建宫室，庙记云：“北至九颙、甘泉，南至长杨、五柞，东至河，西至汧渭之交，东西八百里，离宫别馆相望属也。木衣绨绣，土被硃紫，宫人不徙。穷年忘归，犹不能遍也。”当财富都集中到统治者手中时，秦的子民们只能勉强维持着最基本的生存消费。这一阶段，对国内外统治者，治理的核心命题仍是保障大众的生存消费，防止因自然灾害或社会问题导致大众衣食无着、揭竿而起。



1851年首次世界博览会

进入到工业时代，随之而来消费转型升级的特点是：大众生存消费不再是核心矛盾，人类开始追求更高质量的生活消费。尤其是1851年，英国举办了首次世界博览会，展示了工业革命的非凡成就，也空前地激发了人们对于商品的欲望。恰如莎士比亚在《无事生非》中所预见的：“流行的衣服永远比人们能穿破的衣服要多。”莫少群在《20世纪西方消费社会理论研究》中则这样描述——“遍地都是变化，包括建筑、陶器、家具、纺织品、餐具和花园，财富引导着潮流，大众紧随着消费繁荣。消费繁荣因垂直的社会流动、社会竞争与模仿、时尚的影响以及空前的丰裕而得到驱动”。实际上，这一场消费转型升级带来的最主要的变化是文化、观念上的转变，消费一词开始逐渐变得中性，甚至具有积极意味起来。

信息时代，知识生产成为劳动生产的主要内容。伴随而来的消费转型升级，也正是当前人们所经历的：生存消费占总比例逐渐变小，而生活消费、精神消费在日益增长。而由于世界各国发展的不均衡性，国家中各地区发展的不均衡性，许多国家其实维持着多次消费转型升级的特征并存的现象。

图片来源网络。

文字来源：林左鸣《新消费升级》

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