房企都爱榜单、诗和远方 | 房企公号影响力指数榜

‍

热词图文篇数相关公号500强榜单13泰禾集团、旭辉集团、阳光城集团、融信集团、升龙集团、融侨会、朗诗绿色地产、中骏置业、禹洲地产、宝龙地产、建发房产、融创官微、龙湖地产工匠精神4万达集团、万科周刊、旭辉集团诗歌和远方5万达集团、保利地产、龙湖地产、绿都地产、合景泰富► 3 月是房企年报集中呈现的月份，也是各类第三方评估机构出具新的年度排行榜的时间。许多房企公众号纷纷群发了与各类榜单相关的图文，其中以 2016 中国房地产 500 强测评成果发布会影响力最大。

► 阅读量最高：[喜报]2016房企500强榜单发布 阳光城跃居20强三夺运营冠军！

推送公号：阳光城集团

阅读量：8736

► 推荐图文：喜报 | 旭辉位列中国房企综合实力23强

推送公号：旭辉集团

阅读量：6000

推荐理由：3 月 22 日，由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布的「2016中国房地产500强测评成果」在北京发布，该测评已连续举行了 8 年，在业内外的权威性和关注度都很高。相比其他房企直接贴上榜单截图的做法，旭辉能不仅在文章写法上做出调整，且在头图、摘要和排版上都很注重细节。► 工匠精神一直在朋友圈有被传播，德国人的布线图，日本的施工现场……这些反应工匠精神的图文都能引起读者共鸣。本月 5 日，工具精神更是出现在了总理的工作报告中，这也反应出我们与工匠精神是有较大差距的。

► 阅读量最高：王石：我所理解的工匠精神

推送公号：万科周刊

阅读量：13731

► 推荐文章：王石：我所理解的工匠精神

推送公号：万科周刊

阅读量：13731

推荐理由：王石以褚时健做褚橙，孙文杰打造中海的例子阐述了工匠精神。不论身处何境，安心做好眼前的事，认真的态度，努力的过程，沉淀出的才是把握机会的能力。

万科周刊本周共出了两篇关于工匠精神的文章，除了本篇，还有 23 日的「日本象棋：工匠之心，风雅之趣」，文章讲述的是日本人孜孜不倦的对棋盘制作的匠心之使。

一直以来，万科周刊都比较注重评论运营，但王石先生这篇关于工匠精神的文章却没有出现留言区内容，这可能是与图文的群发时间（周五晚 22 点）有关。

从文章标题和内容上看，王石先生的意见领袖作用之大从阅读量也能看出，同样是说工匠精神的图文，带有王石先生字样的这篇阅读量是另外一篇的好几倍。

当然，微信微博上冒用意见领袖的影响力，散播诸如治疗拖延症、晚起症之类的成功鸡汤学也是屡见不鲜，如《王石：我每天坚持的五个习惯》，《王石：不学日本是我们的损失》等图文都被万科周刊官方证实是假消息。

此类现象其实不止一次出现过，屠呦呦获得诺贝尔奖之后，网络上一时兴起了各种屠呦呦语录，在微信中也大肆传播，但很多都是未被证实的语录，所以无论是读者还是自媒体人，都请斟酌。

► 由高晓松创作词曲、许巍演唱的《生活不止眼前的苟且》正式发布。现代诗一般的歌词，配以许巍略带沙哑而温暖的嗓音，平日里为了生活琐事奔波劳累的70后和80后，被这首歌点燃了青春记忆。两位文艺大腕儿首度合作的新歌，一下子就引爆了网络。

► 阅读量最高：面朝大海不一定春暖花开，因为……

推送公号：龙湖地产

阅读量：2833

► 推荐文章：你知道《生活不止眼前的苟且》那黑白怀旧风的拍摄地在哪吗？

推送公号：保利地产

阅读量：1510

推荐理由：当人们都在关注「诗和远方」这句歌词的时候，这篇文章独具一格，从 MV 的拍摄地点、情景背后的寓意、舞者的舞姿等角度入手，给我们展现歌曲意境的另一面。

对于多数自媒体运营来说，持续优质内容的输出是最大的难点。保利地产的这篇图文独树一帜，不仅选题上跳出了地产，且排版、配图、留言运营等均做的不错。虽然每个号有自己的定位，但对于多数职场人来说，生活、工作、学习等总是会有重叠部分，例如一个定位为企业文化宣传的号，偶尔发送 PPT 技巧，帮助大家提升职场技能也是可以的。

推荐图文图文来源阅读量万科发布2015年合格供应商名录万科周刊10万+又一震动世界足坛的大手笔！这次，万达又是中国第一！万达集团3万+不多！这个视频我只看了23遍而已！卓越商务2665推荐理由：22号，万科发布2015年合格供应商名录，引发行业内外高度关注。上榜的地产行业上下游产业供应商借此进行传播，提高自己的影响力。这和 500 强榜单公布后，各房企纷纷转载或报道的运营机理是一样的，这点无论是在新媒体还是传统媒体上，品牌包装始终不变。

同时，对于开发商选择供应商也具备参考价值，作为全球以及中国最大的房地产开发商，万科此举对推动行业的健康发展具有积极意义。推荐理由：万达牵手国际足联的消息不仅轰动地产圈，也以让国人激动不已！这两年全力转型的万达，文化以成为万达转型的一大支柱，一次次大手笔的并购，不断扩大体育版图。此次合作王健林表示不仅仅是一个赞助协议，而是一揽子合作，双方应该实现双赢。可见，未来万达瞄准的是国际体育市场的级别。万达不再是中国的万达，也将是世界的万达。

注意到万达集团从很早以前便在每周五推出【福来Day】的固定栏目，这样的栏目不仅能维系与粉丝之间的用户关系，也有助于万达企业文化的输出。除了内容运营、活动运营、用户运营也是微信运营中非常重要的一方面，且针对不同类型用户，所采取的运营措施也是不同的，万达集团公号在精细化运营方面的经验值得其他房企号学习。推荐理由：新产品、新项目上线时，除了发布会现场，现在的房企基本都会找一些优秀的自媒体和外部媒体进行曝光，多渠道媒体宣传所形成的媒体矩阵效果更好。

短视屏作为一种新的流量红利，房企的自媒体运营者可考虑尝试，在微信公号圈有一类专业以视屏制作、分享和传播的公众号。坦白说，视屏的生产要比图文复杂，周期也更长，且受条件限制，视屏在工作时间内的传播有限，但对企业品牌宣传来说，优质的视屏还是可以值得一试的。

>>>>榜单说明：

1. 对于算法及数据的说明见“房企公众号影响力指数榜｜附评估模型及算法说明”一文（点击查看原文）；
2. 房企公众号选取的是开发商集团层面的品牌、官方对外号。项目类（分公司类）选取的是开发商旗下较为活跃、定期运维的号；
3. 统计范围依然只在服务号和订阅号内；
4. 各公众号推文时间、频次、定位各不相同，统计周期只有一周，存在与上次统计样本不一的情况。

推荐阅读：点击下方图片即可阅读

房企公众号影响力指数榜 | 3月 12 日至 18 日

房企公众号影响力指数榜 | 3月 5 日至 11 日

    关注 克而瑞咨询