跟风追热点过劫，不如像脉动好好过节

论上半年品牌的自我修养：一月太子妃，二月小李子，三月宋仲基，四月追科比，每个热点都得get，广告狗们留下了两...



论上半年品牌的自我修养：一月太子妃，二月小李子，三月宋仲基，四月追科比，每个热点都得get，广告狗们留下了两行清泪；春节、情人节、妇女节…节节都要嗨起来，最后就连清明节都没放过。

跟风追热点，节日做营销其实并没有错，错的就是当品牌强行蹭上热点和节日，场面难免会有些尴尬。不知所云的生拉硬拽加上消费者的审美疲劳，赏一个冷漠脸不能再多了。

所以当抡起袖子打算抱住热点和节日的大腿时，还得先考虑下品牌的自身调性。当然还有个更取巧的方法就是，节不待我，我便造节。脉动的“义气节”就是个不错的例子。

“义气节”取自4月17日的谐音，脉动从去年开始便有模有样地过起了这个节日，今年也不例外。这次4.17的主题是“状态回神，义气聚惠”，从中不难看出脉动的意图不仅仅只是造个节一起嗨，而是另有深意：

4月17日前，微博上先是出现了一系列的预热海报，在海报中似乎能找到点蛛丝马迹。果不其然，4月17日前后，迎来了整波活动的高潮，这次脉动联合了京东、1号店、苏宁，三大电商平台，开启了“义气聚惠”模式，品牌间跨界合作强强联手，活动上线后，多产品热销。

组合促销商品从饮料到零食，不仅有同是达能旗下的益力，随悦，更有脉动与品客薯片的限时秒杀等优惠，全面满足了消费者一起聚会的各种需求。

当然除了促销之外，“聚惠”的主题还没有完，在4月17日活动当日，脉动携手优步，派发出行红包号召“义气聚惠，义气拼车”。如果说电商平台上的跨界促销已经是脉动”义气节“的保留传统，那此次与优步的跨界合作就可以说是个彩蛋了。像这样线上线下多平台的合作联动，为”义气节“这个新新节日创造了不少可观的曝光机会。现今似乎每个节日都能见到品牌跃跃欲试的身影，但像脉动这样自己造节，并将这个节日赋予自己的品牌特色也未尝不是一个好的选择。品牌不应该只有追不完的热点和节日，还需要有符合调性的玩儿法和实际执行。蜻蜓点水般的内容蹭热点模式已经过去了，小伙伴们，是时候多一点真诚，少一点套路了。走点儿心，实点惠的真活动才是消费者们喜闻乐见的。

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