童装市场前景可观！

一项针对80、90后独生儿女父母的调查显示，有50%左右的家庭愿意生二胎。外媒预测，中国二胎政策放宽将为中国带来逾千万名婴儿。...

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程伟雄

被誉为中国服饰行业“零售第一人”、“服饰行业金牌职业经理人“！

一项针对80、90后独生儿女父母的调查显示，有50%左右的家庭愿意生二胎。外媒预测，中国二胎政策放宽将为中国带来逾千万名婴儿。业内专家认为“此政策落地后，童装市场规模将会因为二胎的出生而膨胀，届时儿童人均季节的消费力将提高至目前的3倍左右，市场前景可观。”

目前，中国0-16岁儿童有4.8亿，年消费1000亿。童装消费需求量每年46亿件左右。预计,到2016年年末中国童装市场规模可以达到1600亿元!而伴随中国第四次生育高峰的到来和越来越多的农村人口向城镇转移，都将加速童装消费量，预计每年将增加2000多万左右的童装潜在消费者。

然而，这块看似很大的市场“蛋糕”也并非触手可得，虽然前景可观、利润巨大，但竞争者同样不少，实力更是参差不齐。

当前童装市场大致分为三个档次，低端市场、中低端市场和中高端市场。

低端市场主要以批发为主，则仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额，该端次产品价格比较低，主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散，供过于求现象严重，誓要将价格战进行到底，市场处于无序竞争状态。

高端市场主要由国内知名童装品牌所主导，如以卡通形象为代表的米奇、史努比、巴拉嘏位、力果、小猪班纳等，其特点是价格高，品质好，但产品本身基本是在中国本地生产，高昂的价格完全是其品牌价值的反映。

中端市场主要以品牌折扣童装为主，覆盖的消费群体广，品牌童装折扣店在全国二三线市场偶有出现，产品供不应求，品牌折扣童装正处理快速发展阶段，该市场的主要特点是性价比高，品牌的产品，超低的价格，终端市场扩张速度快于品牌竞争程度，尚未形成具备领导力的品牌。所以，品牌折扣童装的出现给童装以无限机遇。未来五年，国内必将出现品牌折扣行业领导品牌公司。规模化，连锁化是品牌折扣童装店的发展趋势。

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