儿童儿歌芝兰

他好像在下一盘很大的棋

在这个发布会月，像我这样的互联网小白，恐怕也听说过乐视的大名。看一场出来，没有吹不灭的骄傲放纵都不好意思说自...

在这个发布会月，像我这样的互联网小白，恐怕也听说过乐视的大名。看一场出来，没有吹不灭的骄傲放纵都不好意思说自己是搞互联网的，没有又野又狂的气魄都不敢开口说话。许多人诟病乐视概念玩得风生水起，但从名不见经传的视频网站到占据产业上下游实现盈利，乐视的独到之处确实启发了商业多维度的想象力。要如何给乐视定性？很难。

同样的，对于芝兰玉树这样地处教育科技文化三届交汇之处的互联网儿童公司，如何界定他的空间和未来？从亲子门户到儿童教育娱乐全生态，芝兰玉树早已不仅仅是贝瓦、儿歌和动画。用想象力编织着儿童全产业链，芝兰的世界，有尘土也有星云，宛如一个真实的宇宙。

假如你有心，在2016年4月20日的这场主题为“蜂巢计划”的发布会上看到的芝兰玉树，显然不再是那些曾经的名词所能概括的。

从发布会现场看，果断向性冷风say no，一以贯之清新的芝兰玉树蓝，贝嘟嘟和小蜜蜂热情加“萌”，活泼童趣，耳目一新。

华数、小米、天猫、360手助、腾讯应用宝（排名无先后）也开着友谊的小船驶入了会场。

看之前的官方剧透说会有重磅人士的表演彩蛋，的确不假。芝兰玉树CEO大大杨威的确和 “First girl” 唱歌跳舞网红了一把，不过更重要的是，他在发布会上讲了自己对儿童事业的一些思考以及未来的打算。

比如，他讲的大女儿北极来客的故事，永远甜蜜五颜六色的梦的故事。玄乎得让人惊奇，但冷静一琢磨，孩子就是精灵啊，上帝握着他们的手带我们去寻找内心深处真正的美好，教会我们如何去对待孩子这样纯净独立的个体，带领我们二次成长。我们应该感谢孩子，是他选择了我们。

说到芝兰玉树的“创心”精神，杨威把它拆解成了三个层面：

创立之心、创作之心、创新之心

创立之心，为何选择这样的创业起点？忘记短期的商业价值，为孩子们创作真正属于他们的好内容，留住可以伴其一生的美好。

创作之心，孩子是如何思维和认知世界的？遵循儿童心理学家皮亚杰认知论中同化、顺应、平衡的认知规律，选择从最适合儿童的教育形态“儿歌”（音乐＋文字）切入。

创新之心，如何应对科技教育文化跨界的挑战？不谈颠覆，只是传承，传承老一辈艺术家的精神财富借以新的媒介形态和表现形式来展现，站在巨人的肩膀上微创新。

从杨威的讲述当中，你很难有感觉说他是在展示自己的公司，自己苦心经营六年的商业蓝图，而是在娓娓道来作为一名父亲，一位恰巧还留有童心的老男孩想为孩子做的事情，没有执着的功利，没有浮夸的自信，一切都恰好自然生长，到了什么阶段就做什么事。

而当他亮出这样一张生态图，谈及芝兰玉树已经或正在布局的领域时，我和我的小伙伴们都惊呆了！

他好像在下一盘很大的棋！

在这盘棋里，贝瓦儿歌超级IP只是起点，更多的是依托目前这个IP所掌握的资源和铺垫的全媒体渠道以及已形成的粉丝矩阵，打通儿童教育娱乐全产业链上音乐、动画、文学、影视、互动娱乐以及下一代交互内容线上线下的衔接关系；同时通过构建覆盖全网的电商平台，跨pcmobile
v终端的媒体平台，即将搭建的儿童内容版权平台（蜂巢计划）以及儿歌盛典平台（第一届儿歌盛典于2016年1月18日在水立方举办），为儿童内容创作者提供更多舞台；更多基于IP的衍生产品的开发，线下服务如幼儿园、游乐场、儿童演出的布局，搭上人工智能的顺风车在儿童智能领域创造更多惊喜。可以看出，芝兰玉树的企图心在于儿童教育娱乐全产业生态的构建，以会员、广告、出版、衍生、智能、活动、跨界等多种商业模式为生态输血，推动行业前进。

在商言商，不忘本心，这也是我敬佩杨威的一个地方。商业上的运筹帷幄后再说起孩子的美好，为孩子做事的美好，要死磕的使命，既有孩子的干净，也有父亲的坚定，自带光芒得就像夜空中最亮的那颗星。

发布会上，芝兰玉树高级副总裁（CMO) 王时光为大家深度解读了“蜂巢计划”，“蜂巢”甜蜜寓意的背后，它“平等六边形”的高效空间使用方式，表示芝兰儿童内容生态要帮助每一位加入的合作伙伴最大化地嫁接资源，开放营销及商业通路。