圈层客厅融创

【盘点】从融创“北京会客厅”的成功，看圈层之道...

提词器：融创壹号院，北京会客厅。...

物以类聚，人以群分。

人类社会的圈层，除了财富、身份和社会地位的区隔之外，很多圈层都是通过物质、兴趣等相连，例如红酒、高尔夫、艺术展、美容、养生等，他们大多以兴趣和爱好交流沟通，却很少涉及文化。

毫不夸张的说，中国80%的豪宅都在做圈层，但是知名的不多，因为许多的圈子都是停留在吃喝玩乐等一众爱好之间，主导者基本上都是以卖房子为己任，根本没有太多的收获。

而在北京，融创壹号院打造了“北京会客厅”，这个会客厅，不以物质相连，却与文化相通，如今已经风靡北京乃至中国高端圈层人士，从洛克菲勒家族，到中国财富新贵，各界名流雅士，均曾在此举行私宴。有业内人士评价说，这是一处聚集大咖的风云会客厅，邀文人雅士、财富新贵，以颂诗般的优雅心态，感受风云变幻的独特存在。

比如“北京会客厅”近期就举办了几个比较成功的活动：诗享会、时代文化沙龙、水晶宫私享晚宴等等，受到大家的一致好评。

而就在昨天，他们还成功举办了“文化美学之约”的会客活动，更是邀请了赵文卓、张一白、楼艳青、祖海、秋微、戴军、张媛媛、庄默石等众多的社会文化名流共同参与，带来了一场文化美学盛宴。

说起“北京会客厅”，“厅”，位于东三环湖畔的瞰景豪宅北京壹号院，它是高楼林立的喧嚣都市里的一处静心修怀之所；“客”，是横跨传媒、时尚、科技、互联网、金融、艺术、房地产等等各界的社会名流、翘楚泰斗；“会”，是抚琴、品茶、论道之会，伯牙、子期的旷世知音之会，是风云人物尽展闲情雅致、碰撞未来之会。

每个圈层都需要一个圈子，有圈子就必须要有固定之所，用文化做引，以人脉为泉，"北京会客厅"的成立让文化名流有了自己的根据地，在这里，行业间隔从未变得如此模糊，相反，更需要来自其他领域的大咖来革新和颠覆。

而在小七看来，“北京会客厅”所引发的思考也同样深刻，要想成功经营好一个圈层，小七认为以下四点非常重要。

①跨界性》》》》

很多时候，地产人总是喜欢意淫在自己的世界中。

融创是全国知名的开发商，去年销售过千亿，但是，融创壹号院所做的“北京会客厅”并没有针对地产人，更没有针对购房者，而是将圈层集中在了文化名流，俗话说“360行，行行出状元”，诗人、画家、作家、演员、歌唱家、插花师、星级大厨等等，在北京会客厅，跨界是主流，不同身份不同职业的人，在这里互相交流和互相影响着，让每个人都能获取自己专业以外的知识，这才是聚集一个圈子的意义所在，也是财智人群的向往所在。

②纯粹性》》》》

做任何事，首先要看你出发点。如果你是为了卖房子，说实话，你根本不是在做圈层，而是在做营销。所有能够经营起来的高端圈层，肯定不是以营销为首要目的。

没有功利性的圈子才能让大家心之所向，分享总有收货，比如北京会客厅，如果只是抱着卖房子的心态，何以让诸多明星大腕趋之如骛，又何以声名北京？

③生态性》》》》

说生态，其实是在说地域特征。

比如在金融中心上海，圈子当然是以经济和潮流为核心，因为这里融合了更多金融界和潮流界的精英。而在政治文化中心的北京，圈子更多的以文化艺术为核心。

每个城市都有每个城市的特点，如果我们不能结合城市的特征去有效的聚集人群，那你所做的圈层必然会失败。与其说融创“城市会客厅"的成功是因为跨界的经营，更不如说其因为其尊重这个城市的价值。

④身份感》》》》

而其实，不论是跨界性、纯粹性和生态性，场地也正是许多圈层客户所看重的，因为优秀且静谧的场地才能匹配圈层人士的身份。

正如北京会客厅所在的北京壹号院。项目紧邻5.3万平米农展馆后湖，其定位从一开始就超出国内豪宅水准，直接对标伦敦海德公园一号、纽约One57两大世界顶豪项目。项目在玻璃幕墙式住宅和大平层官邸的成熟理念基础上，大胆创新升级，将后期景观视野和采光通透做到最大化，实现270度观景、360度全景天幕的震撼视觉效果，俨然一座“比肩世界代言中国”的湖岸水晶宫。从某种程度上讲，北京壹号院已不仅仅是建筑项目，已然是一座跨界的资本艺术。

在这样一个高贵又静谧的环境中，三五好友高天阔论放松身心，岂不快哉。

有了以上四点，再加上专业的态度和优质的服务，小七相信，这就是打造一个优秀圈层的成功之道。也希望融创的会客厅，不止在北京，更在全国落地生根。