整形医院与网红圈相爱相zuo，事件营销就该这么玩！

这年头，连整形医院都成了段子手...



一家医院的官方微博，如何成为一个优秀的“段子手”？靠zuo！一个品牌，如何借势网络热门话题提升自己的曝光量？也是靠zuo！一个严肃话题，如何在新媒体上被大号玩起来并引发网友关注？还是靠zuo！

「此zuo非彼zuo」——这里提到的并不是哗众取宠，而是一种“敢不同”的冒险精神。在同质化日趋严重的事实面前，不管是机遇或挑战，品牌都要敢于跳出思维定式，无论是逆向推导或者出奇制胜，甚至剑走偏锋，都可能因为脑洞大开而获得突破性进展。



今天，我们的话题聚焦“热点借势”，如果你想知道怎么zuo才能收获社会化媒体推广奇效，就听我来给你讲一个品牌事件营销的故事，而他们的成功要诀就是「敢想敢zuo」。

2016年4月，新媒体圈谁是最有话题的争议人物？必须是那个“集美貌与才华于一身的”女神经病papi酱！当你在4月18号（papi酱广告招标会日期前三天，谣传被“封杀”，视频下线进行内容整改）看到网络上有人在集体发声抨击papi酱，甚至有人愿意筹钱帮段子手整容来对抗papi酱，你会觉得这是一个机会吗？反正人家北京叶子整形美容医院是敢为人先，直接迎着这个High点就上了。时机如此难得，人物又如此有槽点，不赌一把真心会后悔的。

一不做二不休，当你有了一个big idea，你就必须要找一群同样有bigger的人来实现它。在为数不多的主流新媒体平台里，哪一个最适合作为主阵地来引爆话题？必然是段子手扎堆互相吐槽的新浪微博。大号转发papi酱相关新闻，谈及整容，引发争议。通过段子手、娱乐类、女性时尚类等KOL广泛微博传播。一“整”惊起千层浪，一时间“段子手整容PK网红papi酱”讨论铺天盖地，冒出多个衍生话题，媒体上出现大量跟踪报道。

事件营销的过程中，什么环节是重中之重？无疑是品牌露出！你以为叶子品牌现在就要跳出来了么？非也！火候还不够，出来就意味着前功尽弃。So，这个阶段就应该考虑【话题的发酵效应】了，八卦类大号盘点微博圈发生的大事件，并衍生出各种刺激的猜想，在给事件升温的同时，又保持了话题的热度，轻松get到了一举两得的效果。







4月21日，整容话题议论纷纷之际，借势热度的时机到了。赶在papi酱招标会结果出现之前，叶子品牌终于以“神回复”的形式浮出水面，同时KOL大号进一步传播，持续制造话题声量，为品牌承接造势，再次掀起网友议论热潮。为了【让一切看上去顺理成章】，北京叶子整形美容医院官微发出的那条评论也是经过精心编排，自带逗比段子手的光环，调侃小马甲的同时还槽点满满。

品牌已经做到了巧妙露出，还引发了大量网友跟风模仿，纷纷@叶子官微求整容，接下来要做什么呢？什么，见好就收，推销产品？NO！当然是【趁热打铁笼络人心】啊！收尾阶段，媒体上出现大量带有叶子品牌露出的的文章，覆盖微博、微信和门户网站，聚焦“整容、网红、看脸的时代”等关键词，既传递出了品牌的价值观，也与之前抛出的话题形成呼应。





事情都到这个份上了，品牌应该【用什么姿态收场】？是打死不承认这是一场营销，还是默默退场深藏功与名？叶子整形机构再次走了非同寻常的一步棋——勇敢站出来宣称这是一出自导自演的好戏，并且谢谢大家的配合。在网友明白真相之前公布答案，避免了被扒出真相之后招来各种非议，真是相当的机（ji）智（zei）。

纵观这场精心策划的事件营销，整个过程中并不涉及产品促销，可以把它看作北京叶子整形美容医院对于新媒体推广的勇敢尝试，甚至可以理解成品牌不甘寂寞主动和网友玩了一次“真心话大冒险”。从严肃的官博到段子手，虽然形象跨度非常之大，但叶子品牌兼顾了“意料之外”与“情理之中”，真正做到有勇有谋。

千言万语汇成一句话，新媒体事件营销是把双刃剑，具有很多的不可控因素，但风险与机遇并存，这种具有冒险精神的敢想敢zuo的行为，对于那些“再不疯狂就老了”的品牌，往往有奇效。

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