传统媒体被严重低估！

传统媒体还是有优势的！...



来源：智扬广告（ID：CCTVZHIYANG）

如今的企业品牌宣传，网络推广的重心均瞄准新媒体平台。什么是新媒体？关于新媒体的定义，国内外学者众说纷纭。美国《连线》杂志把新媒体定义为“所有人对所有人的传播”，而我国有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。前者侧重强调新媒体的功能特性，而后者侧重强调新媒体的技术特征。

新媒体时代，给企业带来了多元化的选择。承载着多种媒体中非线性地组织和呈现信息。依靠数字技术对多媒介信息的整合，可以为企业提供文本、图片、声音、影像等多媒体信息，真正实现全方位推广价值。

比方说你正在观看新闻，你看到一个你不认识的人与英国首相走在一起，你想知道她是谁。你用电视遥控器指着这个人，这个动作就会带给你关于她的小传，还有最近出现过她的其他新闻报道名单，指着名单上的一件东西，你就能阅读或观看它，无数次地从一个话题跳到另一个话题，在全世界范围内搜集视频、音频和文本信息，这就是新媒体的力量。

但是据CTR对2015年上半年传统媒体广告市场费用的数据统计显示，传统媒体的广告总花费达到7466亿元，与2014年上半年相比不降反增。这就说明传统媒体优势，依然受到一定部分客户青睐。

电视比较其他媒体有许多优点，包括强撼的创造力和冲击力，覆盖面广的宣传极大“俘获”观众的关注度和灵活性。电视基本上是由侵入性的，因此，当观众看了他们喜爱的节目时，广告也就强加于他们。除非我们专门去避开广告，否则我们每年都会看到成千上万的广告片。随着观看选择力的加强和录像机、遥控器及其它自动设备的出现，电视观众更加容易避开广告信息。

对观众收看电视习惯的研究发现，在广告时间中，多达1/3的观众会转换频道，而剩下的观众可能会对广告信息有所关注。这就意味着电视广告只有通过大量的重复和易于记忆的口号和广告歌曲才能影响消费者。而这也正是电视媒体的优势所在！电视广告的最大优点或许是它提供了信息的机会。图像和声音融合在一起，使产品和服务得以生动地再现。电视广告能为一个品牌传达一种基调或形象，而且形成充满情趣的吸引力，使无活力的产品变得有趣。电视也是一个展示产品和服务极好的媒体。

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印刷广告也能有效地展示一辆汽车，传递其它的信息，但是只有电视广告方能使人体验到如同坐在驾驶位上亲自架是一般的感受。电视广告能够拥有大量的观众。几乎每个人，无论其年龄、性别、收入或受教育程度如何，都收到一些电视节目。多数人定时收看电视。因为电视能够以低于人工成本的方式覆盖大量的观众，这也使得一些企业的产品大受欢迎。

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宝洁、或国外的可口可乐这样的公司将媒体广告预算的80%用于这种形式的电视广告非常划算。电视常被批评为没有品味，是因为通过电视广告来覆盖一个准确定义的细分市场是很难的。但是，由于节目内容、播放时间和覆盖地域不同，观众群构成也各异，电视也就具有了一些选择力。随着有线电视的发展，广告通过对体育、新闻、历史、艺术或音乐等有不同兴趣的群体，进一步筛选其覆盖面。广告主也可以通过进度安排来反复播出一个广告或抓住某些特殊机会播出广告。

因此电视广告的优势，是非常全面的，所以不能单纯一概而论。

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