森雅营销消费者

创意营销独树一帜，森雅R7玩转营销大战

随着2016北京车展的日渐临近，不少汽车品牌纷纷推出新品，以期吸引消费者的注意。...

随着2016北京车展的日渐临近，不少汽车品牌纷纷推出新品，以期吸引消费者的注意。为了博得眼球，各大汽车品牌也使出浑身解数，大打营销牌。对于车企而言，跑赢市场，产品固然是其根本，但精准的营销同样至关重要，是车企走近消费者、与消费者实现互动的重要途径之一。如果说产品是为增速的引擎注入燃料的话，精准营销则是助燃的涡轮增压器。在众多品牌中，一汽集团旗下车型森雅R7玩转创意营销，传递品牌价值，打响北京车展营销战，引发行业与消费者的关注。

创意海报夺人眼球，数字营销先声夺人

每年车展都是各大汽车品牌推出新品、进行新品宣传的好时候。此次，一汽特别借助北京车展盛事，重磅推出全新自主SUV——森雅R7，吸引了不少消费者的关注。

在新品亮相前，森雅R7创新营销方式，不以传统稿件营销与热点营销为主，而是重磅推出动感十足的创意海报，拉开撕X海报大战模式，并运用刺激眼球的数字轰炸，营造紧张而带有神秘感的氛围。

在营销层面，数据营销虽然说不上是真正的营销方式，但却具有说服力。此次，森雅R7便完美运用数字营销，从北京车展倒数7天进行数字轰炸，每一天对应森雅新品的一大特点，“7位一体，包揽众长”、“实力6弯，绝不跑偏”、“5畏坎途，耐撕到底”等，展现产品的卓越配置，让消费者不自觉参与对产品的期待中。同时，海报本身也更加生动与丰富，运用动感元素，让消费者可以更加直观地感受新品的魅力，巧妙借助海报让汽车的配置深入人心，使得消费者与品牌产生共鸣。

对于品牌而言，在社交媒体大行其道的今天，唯有贴近消费者，与消费者实现全程沟通，才能成为赢家。而森雅品牌起步晚，品牌背书的号召力弱于百年车企，如今，品牌却用动感海报与数字营销直观展现了产品特性，与消费者玩在了一起，能够有效提升发品牌粘性，打造品牌无与伦比的粉丝经济。

高颜值超配置，获得消费者价值与理念认同

在买方市场形成的当下，对于品牌而言，谁更贴近消费者，获得消费者的价值与理念认同，谁就能走在行业前列。不管是世界名牌企业还是百年悠久品牌，都诠释着一个亘古不变的道理：粉丝营销成为助推品牌快速发展的动力，赢得粉丝，才能实现品牌的超车。而想要走进消费者的内心，所要做的便是了解消费者的需求，为消费者打造他们真正所需的产品。

目前，国内SUV市场发展迅猛，据相关数据显示，消费者购买SUV往往从外观、配置以及空间等几大维度进行考量。此次，森雅R7就深入了解消费者的需求，大打“高颜至超配置大空间”口号，一击即中消费者需求。

就外观设计而言，森雅R7邀德国大众控股汽车设计公司IDG担当外观设计，车身的每个角度都闪耀夺目，展现高颜值魅力。汽车前脸采用全新飞翼式大气前格栅，加以镀铬装饰点缀，更显大气稳重、张扬个性，更富越野范儿。车身侧面则采用贯穿式高腰线和大轮拱线设计思路，简洁流畅，车身线条更加修长犀利，富有动感，兼具沉稳与运动气质。

配置方面，森雅R7既拥有9寸大屏、智能手机互联系统、无钥匙进入+一键启动、自动空调、多功能方向盘、怠速起停、车内氛围灯等舒适豪华配置，更有ESP车身稳定控制系统、TPMS胎压监测系统、ABS、EBD、EBA、四探头倒车雷达、倒车影像、自动防眩目后视镜等安全性配置，远超竞品，让出行舒适更安全，诠释超配置越野车型的魅力。

空间方面，汽车的行李箱容积则达到375L，将后排座椅4/6放倒，行李箱容积则增加至1350L，满足出行所需。

不管是在外观、配置还是空间上，森雅R7既展现了品牌诚挚为每一位消费者服务的精神价值，让消费者在深层次对企业理念认同，成为品牌的忠实拥护者，又在潜移默化中满足了消费者的需求，与消费者形成多点接触。