可穿戴：格局嬗变，谁家问鼎？

根据GfK全国零售监测数据显示，2016年2月可穿戴市场零售量为110万部，环比2016年1月下降41.5%...



根据GfK全国零售监测数据显示，2016年2月可穿戴市场零售量为110万部，环比2016年1月下降41.5%。其中线下市场虽有所下降但降幅较小为6%，主要原因是电商渠道下降明显，降幅达45%。2月销量大幅下降主要是由于春节期间本就是行业的一个淡季，礼单的采购在2015年12月及2016年1月就已完成，加上电商没有发起有力的促销活动，部分淘宝卖家更是选择关店回家过年，几大原因导致整体市场销量锐减。

具体来看，2月四大品类销量均有明显下滑，下降幅度最大的为智能手环产品，降幅达47%，这主要是由于手环这一品类由于本身的产品特性加上低价模式，礼单采购的比重较大，因此礼单销售的季节性因素对智能手环这一品类影响颇大。

品牌方面，TOP品牌均为下降趋势，品牌效应相较于产品本身的低粘性而言支撑作用有限，毕竟这类产品是否有足够的吸引力才是消费者最为看重的。虽然整体销量下滑，但仍可看出该市场商机多多，如某定位于女性消费群体的智能手环品牌2月销量虽较1月有所下降，但降幅很小，且较2015年12月增长一倍有余。其产品主打外型与拍照，市场反应不错。

预测手环市场近乎垄断的品牌格局或在2016年发生改变，市场细分进程加快，外型或称为关键破局点之一。类手机手表市场本月波动较大。该品类相较于其它三类稳定性较低。2月更是有数十家小的本土品牌退出市场，但排名前几的品牌销量均上升，品牌在该品类的机会日益显现，加上产业整体助推，格局或将大变。

智能手表方面，2月TOP品牌均有不同程度的下降。该品类虽看重品牌，但国内数家中小品牌的影响力与国际大牌相比而言差距不小，因此厂商布局应更有技巧。与传统手表结合的轻智能型手表产品或将成为2016年市场的有力支撑。

儿童手表方面，市场总量相比1月虽有下降，但主要原因同样是在于多品牌退出市场，几大TOP品牌销量相比1月略降，但较为稳定，且许多品牌同比2015年11月呈上升趋势，加上有一些新入厂商表现良好，该市场仍然值得关注，2016年渠道搭建将成为儿童手表玩家重要关注点。

可穿戴发展到2016年将出现一个小的消费升级，“屌丝经济”对于现在的可穿戴市场而言已不太适用，早期玩家需要靠低价产品迅速打开市场站稳脚跟。

但随着消费者已经被教育了一年之久越来越理性谨慎，除了国际大牌强大的粉丝经济，其它品牌在当下还不足以依靠品牌建立如此强大的用户粘性，因此把关注点放在产品本身，加上渠道助推，对于想抢占主流消费市场的厂商不失为明智之举。对于另一些厂商而言，细分也许是更好的出路，毕竟，整个智能硬件行业都是小而精的存在，还有很多有巨大商机的市场亟待发掘。

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