2016 Buick Day：用心，才会走的更远

“远方从来不仅仅是个地理概念，更是一个坐标。其实未来并不遥远，别克人用他们的行动让我们的未来得以延续。”撒贝...

“远方从来不仅仅是个地理概念，更是一个坐标。其实未来并不遥远，别克人用他们的行动让我们的未来得以延续。”撒贝宁在2016别克日活动上以洒脱的风格主持着这场别克秀。光阴的故事，一直在这里延续

这是2016年4月18日的黄浦江畔，这里是一个码头。在这里，隐喻着出发和远方，是一个勾画品牌愿景讲别克故事的好地方。

在这里，同样的别克故事早在100多年前就已经上演。

1912年民国元年，孙中山在上海乘坐别克汽车出行。同样在黄浦江畔，张学良夫妇一起驾别克车出游。在江西庐山“美庐”的车库里，停放着宋美龄最喜欢的美国车——二战时期美国总统罗斯福赠与她的一部别克Century。这辆车从上海开向了抗战的指挥部。

周恩来在上海的座驾是一辆1941款的别克Century轿车。1949年后，上海第一任市长陈毅的座驾则是1947款的别克Super。

在中国，别克的故事凝固了那个年代的风雨变幻，能影印出一篇篇民国泛黄的历史，它亲历了战争，也浸润着岁月。

1997年6月12日，当时中国规模最大的中美合资企业——上海通用汽车有限公司成立。自此，通用汽车同时也是别克的新中国之旅才正式开始。19年里，别克一个个“现象”让梦想延续。

这就是别克的“光阴的故事”。

有情怀，才能产生共鸣

当老狼的歌声想起，“汽车有文化”仿佛看到了别克的一个个历史瞬间。并非妄言，别克无论是在产品、服务、品牌，还是市场业绩方面，都取得了出色的成绩。

“When better automobiles are built, Buick will build them”。这是别克在美国最为著名的一句广告语，最早起源于1909年，也就是别克汽车公司成立6年之后，并且被延续使用了数十年的时间。作为一个有着鲜明个性的品牌，别克的营销与技术、创新、品质密切地联系在一起。仅回顾其广告历史，就不难发现别克是一个有情怀的品牌。

从别克在中国第一支广告“不允许有一滴水份”，到后来的“心静 思远 志行千里”“在动静中容智慧，于无声处见君威”，到“不喧哗 自有声”、“平安 不是一个人的事”……19年来，别克的系列广告不但是对过去19年品牌内涵的升华，更是对19年来产品全新变化的亲密传递，代表了别克面向未来的品牌精髓。

这就是别克的 “情怀”，他们没有借助代言人，不固化于具象的名人及其效应，而是要用它所擅长的方式去打动目标人群。别克会用自己的方式去洞察你，去与你沟通，不是要让你成为某个人，而是要让你知道自己想要什么，从而产生共鸣。

每一个在别克品牌日现场的人都感受到了情怀的浸染，也有自己表达情怀的方式。主持人撒贝宁说，“这一次，我追着尾灯上来，我心甘情愿。在时光中吸取营养，我们看到了别克对未来的一种渴望。” 这就是别克Avista双门轿跑的尾灯，这款慨念车今年初在北美车展全球首发。Avista驶向舞台，惊艳四座，2016 Buick Day上首次在中国公开亮相。“从时光中汲取灵感，在今天预演未来”，Avista的灵感正是来源于别克经典车型Riviera。正如著名珠宝商、别克收藏家尼古拉·宝格丽接受闾丘露薇采访时所评价的：“好的珠宝设计，可以闪耀50年、100年；好的汽车设计，也是这样，让我们见证别克超越时光的美丽”。可以说，Avista的设计引领着未来别克车的设计方向，那是别克不断创造的远方。

新能源，为了走的更远

在“别克品牌日”上，通用汽车全球驱动系统部执行总监指出：“要实现这一目标必须打造出一整套驱动系统，并不是加装了电机就能称之为新能源汽车，通用汽车与在华合作伙伴们通过工程开发，不断打造真正意义上的新能源车，为用户带来安全、宁静且顺畅的电动汽车驾驶感受。”“以行动，永续未来”。为此，别克启动“别克蓝”车标，并宣布别克电气化新能源战略正式启动，包括加快传统驱动系统的高效升级与绿色技术普及，并陆续推出包括全新一代君越全混动车型在内的HEV全混动、EREV增程式混合动力和PHEV插电式混合动力等多种驱动系统车型。别克还将发力高端与个性化车型市场布局，加速SUV、MPV、运动轿跑车型的推出与更新换代。对此，分析人士认为，一向嗅觉敏锐的合资车企之所以在中国的绿色出行市场上慢一拍，其实是为了在技术上谋求更大的突破，以及对消费环境做进一步体察。现在，国内消费者对新能源车的了解逐渐深入，充电设施越来越便利，一些合资车企掌握的技术能把新能源车生产成本降到与燃油汽车相当，在此背景下，合资品牌在近两年步入了更密集的新能源车投放期。

“所谓的品牌日，就是一种再出发的仪式。”著名汽车媒体人颜光明先生认为，别克用诗化的“心远方”掩饰不住汽车革命的严酷已经开始，不论声势造得多大，最终还是市场决定你的远方有多远。也许，行动就是最好的回答。从这样的角度看，黄浦江再次让别克开始焕发青春，找到了感觉。

    关注 汽车有文化