行业资讯饮料行业吸金，NO!NO!NO! 现在是吸睛

2016年春暖花开之际，娃哈哈、农夫山泉纷纷推出自己“π”系列产品。...

2016年春暖花开之际，娃哈哈、农夫山泉纷纷推出自己“π”系列产品。

娃哈哈

2016年2月，娃哈哈在北京激活π首次亮相，作为2016年的重点主推新品，激活π的整体设计显得格外引人注目:平凡而又乐观、奋斗的“小咖π”；对美好事物充满向往的“颜控π”；做自己，最真实快乐又善于搞怪的“深井π”对应清新西柚、金桔茉莉、莫吉托3个清新爽口的口味。

农夫山泉

无独有偶，农夫山泉也推出了4种口味的新品果味茶饮料——茶π系列。萌萌哒蜜桃乌龙茶、清新派柚子绿茶、颜值粉西柚茉莉花茶、俏皮党柠檬红茶4款口味新品来袭，特色漫画涂鸦式的包装，俏皮而清新。

掀起这波包装风潮的是可口可乐。2011年，可口可乐在澳大利亚市场首次尝试推出印有名字的可乐瓶包装，并取得成功之后，紧接着就把这一营销方法推向了全球，随后在瓶身上延伸出其他各种玩法，如歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等。之后王老吉开始跟随，一个小的易拉罐罐身上，既有王老吉特有的红色包装，也有风靡几代游戏迷的《剑侠情缘》主角人物。在短短的一年里，王老吉已经先后推出了武侠罐、态度罐、吉祥罐。

可口可乐

王老吉

饮料企业们纷纷押注罐身的一个原因，是罐身的创新、个性化成本、门槛并没有想象中那么高。诚然，饮料企业进行包装创新可以快速吸引“眼球”，通过群体效应带来销售数量的上升及经济效益的提高，特别是90后、00后作为新一代的消费群体，渐渐成为饮料的消费主力。通过洞察90后、00后的消费行为和消费心理，有利于产品运营管理者快速定位切入点，争夺市场话语权。

小编认为，产品包装创新可以带来数量的增长，而产品的品种内涵的创新则能带来了品质效益的提升。一方面，随着人们收入的提高，特别是中高收入群体人数的增加，对高品质饮品的需求不断旺盛；企业不能一味关注量的增长，而更应该注重质的提升，开发出益于健康、高品质的独特创新产品。消费者是识货的，好产品一定会有消费者喜欢并为之埋单。