爱奇艺《哇!大学生来了》:一档摒弃大数据、专注小而精的爆款纯网综艺

 

爱奇艺《哇!大学生来了》能否成为网综界汇集大学生KOL极致青春观点的专属平台?...



互联网发展至今,“大数据、全覆盖、广投入”的“大”节目已成为行业常态,却随着单一追逐规模投入,而忽略节目品质上的深耕,导致专为群体服务的、定位精准的“小”节目奇缺。鉴于此,爱奇艺即将于5月3日上线的纯网综艺节目——一款为大学生群体量身定做的《哇!大学生来了》强势出世,誓要将“精准娱乐”的精神贯彻到底。大数据有什么了不起,小精准才能直抵核心。爱奇艺《哇!大学生来了》能否成为网综界汇集大学生KOL极致青春观点的专属平台?



不求大而全,只求小而精,全网首档只为大学生而做的节目

“大”时代已经过去,更加注重内容细分、小众体验的“小时代”已经来临。爱奇艺VC工作室适时推出全网第一档专为大学生群体服务的综艺节目《哇!大学生来了》,一扫网综界同质化严重的大而全之风,就是要做小!就是要做专!就是要做精!可以说是网综界里的“小精准”。

根据CSM媒介调查数据显示,年龄在15—24岁的年轻人是网络内容的主流收视人群,而爱奇艺作为中国最年轻、时尚的视频网站,用户年龄层集中在18—35岁,是最适合网络这一载体的。所以爱奇艺《哇!大学生来了》的目标群体虽“小”,却极“大”地填补了网综界的空缺——大学生节目的空缺。同时也为凤毛麟角、不温不火的小精准节目添了一把火,力求成为小精准节目风潮的引领者。

当下的主流是全覆盖的大众节目,爱奇艺《哇!大学生来了》却逆潮流而行,高举“小精准”旗帜,这一颇为冒险的举动,正与年轻人的“冒险精神”不谋而合。“管你怎么想,大学生就酱”的slogan也将90—00后特有的“不屑被理解,跪求不迎合”理念刻画得立体鲜活。爱奇艺《哇!大学生来了》的叛逆看似是为了一棵树而放弃整片森林,但其实却是高瞻远瞩,着眼于未来,它有着更深远的眼光——这棵树(大学生群体)虽然只是一棵树,但它却是森林的未来,是未来世界的主力军,它是如此的重要,《哇!大学生来了》心甘情愿成为这棵树的传声筒。

创首季节目招商纪录,广告主纷纷涌入轻松破亿

如今,互联网视频市场已渐趋饱和,网络综艺也从早期的粗糙走到了如今的精致,从当年的裸奔走到了现在的天价冠名,招商金额甚至远超一线卫视的普通节目。竞争愈加激烈,同质化问题也愈加显著。面对令人眼花缭乱的网综市场,观众们变得更挑剔,广告商们也变得更挑剔。而对节目制作单位来说,如何从对手如林的网综市场中脱颖而出,从而抓住广告商的心也变得越来越有难度。从这个意义上来说,招商金额能在很大程度上体现出一个节目的潜力。

网综诞生之初,元老级节目《奇葩说》在首季播出前只有美特斯邦威提供了5000万的广告赞助,而爱奇艺《哇!大学生来了》第一季就已吸引包括总冠名雀巢即饮咖啡丝滑拿铁、联合赞助乐事薯片,行业赞助innisfree,探探和neo等多个名牌入驻。首季招商就如此轻松,不能不说它是网综里实打实的爆款!

作为一档主打95后大学生族群娱乐的节目,能有如此招商成绩,其实也是题中应有之义。因为年轻人是世界的未来,这个节目则抓住了未来,令聪明的金主们纷纷涌入。年轻族群不可小觑——要知道:煽动世界的,可能就是一双蝴蝶翅膀。改变世界的,必将是视频网站主流的“小”青年们。爱奇艺抓住未来主人,广告主独具慧眼,爆款即将诞生。

两岸金牌团队强强联手,打造完美本土顶级网综

此次爱奇艺《哇!大学生来了》力邀到,曾制作过《康熙来了》《我猜我猜我猜猜猜》等多档王牌节目的台湾鬼才制作人詹仁雄,而与詹仁雄一起参与节目制作的爱奇艺VC工作室,是由爱奇艺高级副总裁陈伟所率领的打造出播放量超12亿的纯网现象级综艺《偶滴歌神啊》系列,专注极致青春综艺的“90后制作团队”。作为本土金牌制作人,他更了解本土网综节目制作的规范及本土观众的喜好。金牌制作人的强强联合,无疑使节目如虎添翼,从口碑与品质上保证《哇!大学生来了》拥有了强大的综艺娱乐感,使其更加本土化,更加贴近本土观众的需求。

此外,爱奇艺《哇!大学生来了》不仅将节目主视觉设定为“蒸汽朋克”主题,采用设计大胆、独具风格态度的二次元蒸汽朋克造型,更是采用了当前最先进的3D视觉制作技术,以求更加贴近年轻观众,同时,在节目环节、主持、嘉宾邀请等多方面也做了专项调研及改进,旨在增强娱乐性与现场互动性。

首次曝光的主持阵容亦成为该节目的一大亮点——台湾金牌主持人陶晶莹热力加盟。众所周知,陶晶莹可以说是电视节目的主持大神。而与电视平台相比,网络平台则更为自由和开放,这就能让从电视节目里走出来的主持人拥有更大的发挥空间,无论是在创意、内容还是表现形式上,发挥的空间都会大大地增加。同时,陶晶莹作为知名的电视节目主持人,她的跨界主持也会给网综节目带来更高的关注度和更高的品质。所以,电视节目主持人和网络节目本质上是一个相辅相成的关系。

此外,节目组还特别为其安排了两位十分“接地气”的当红男星搭档。一位是拥有歌手、演员、主持人、火锅店老板、音乐制作人等多重身份,出道多年始终坚持着音乐梦想的“最受欢迎网红段子手“薛之谦;另一位则是鬼马风爆棚的主持界“新人王”张大大。

这两位都是成长于网络时代,同时也是依托于网络而大步走红的艺人,他们在一定程度上代表了网络世界的趣味。此次他们与陶晶莹的搭档,不仅会使节目更加本土化,也会从整体上提升爱奇艺《哇!大学生来了》作为一档网络节目的网络天性。

“天后”坐镇,“双王”保驾护航,实在难以想象如此奇妙的组合将会产生怎样的化学效应。据悉,除主阵容海报中曝光的三位大咖外,节目组还特别邀请了一位身兼特殊任务的神秘嘉宾,对于该嘉宾的真实身份各方皆笑而不语,必将成为爱奇艺《哇!大学生来了》的又一悬念。

开辟中午12点播放处女地    劲爆开播让你”任性“看个够

那么,网友们最关心的问题来了:“《哇!大学生来了》什么时候播出呢?”

5月3日!《哇!大学生来了》将于5月3日起,以每周二、周三中午12点强势登陆爱奇艺,节目明星包括姚晨、陈柏霖、ALIN、陈汉典、张佳宁、蔡淳佳等各路明星好友纷纷送上祝福。“管你怎么想,大学生就酱”,强强联手的超凡阵容,绝对值得期待!

需要特别强调的是,综艺节目一般都是选择晚间黄金时间或周末播出,而爱奇艺《哇!大学生来了》却要将它的叛逆属性贯彻到底,偏偏选择周二、周三中午12点的时间上线播出,全面打破现有国内网综播出格局,《哇!大学生来了》敢做出如此大胆举措,是源于对节目高品质的强大自信。“管你怎么想,大学生就酱”的网综世界,爱奇艺《哇!大学生来了》专注只为大学生族群打造的极致青春观点秀。



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