移动直播到底是什么鬼？Angelababy、鹿晗、王思聪都在玩
Angelababy、鹿晗、王思聪都在玩的移动直播到底是什么鬼？在微博、小咖秀相继火爆之后，又一种娱乐新玩法...
在微博、小咖秀相继火爆之后，又一种娱乐新玩法：玩直播。90后、00后新生代消费者更加倾向于这种能追求自我、展示自我的新平台。近日，国内艺人刘涛入驻映客直播，不仅开启了明星直播的先例，更成为直播热从草根到全民的标志。
移动直播到底是什么鬼？
一部手机，加互联网，你就可以开启直播间。
移动直播，说到底，就是相对于PC端而言的，能通过APP里面的应用，将个人社交场景进行网络分享的一种形式。
国外最早的移动直播APP先驱者有Periscope和Meerkat，近日，facebooker也开放了直播功能。音乐人、体育明星、政治家等名人能在facebook mentions上实时直播，与粉丝互动。
目前的直播领域，主要分为四类。第一类是以yy、9158为首的传统秀场；第二类是以斗鱼、熊猫为首的游戏直播产品；第三类是以花椒、映客为首的泛娱乐直播产品；第四类是其它细分领域的垂直类直播产品。
随着智能手机等移动端的普及，WiFi的遍布，流量费用的减少，移动端视频平台才开始迸发出新的生机。当前APP内有100多款移动直播应用，主播范围从草根、网红，到明星，真正开启了全民直播的时代。
当前国内的移动直播平台主要有映客、花椒、斗鱼、熊猫TV等，创业者们希望在这股新浪潮下快速抢占地盘，360周鸿祎开始投资花椒，腾讯、小米、乐视也在布局移动直播领域。同时，各类社交APP也开始内嵌直播（人人、陌陌、nice等），移动直播竞争进入白炽化。
为什么都在做移动直播？
说到底，移动直播不就是升级版的微博、人人吗？后者利用文字、图片进行社交活动，朋友之间通过点赞转发进行交往，而移动视频直播则将内容形式变成了视频，通过打赏、即时交流的形式增进沟通。
我们可以从以下几个角度进行分析：
主播角度
移动直播上的主播大多是普通人。他们有分享的需求，有些人能在虚拟的世界中找到满足，直播上的点赞和承认能让他们有一种自我成就感。除了草根在移动视频网站上的自我赋权以外，一些已经积累一定名气的网红也在该平台站稳脚跟，开辟了网红经济模式。最后，还有一些明星也在多个平台签约，如蒋欣签约映客，在《欢乐颂》首发当天，进行后台直播，开启了明星直播的时代。每一类人，都有不用的需求，而移动直播以其商业性、即时性、互动性满足了全民的社交需求。
受众角度
在当前工业化社会，每个人都成为一个个孤立的个体。在视频前观察他人的生活，既满足了个人的窥私欲，又排解了寂寞。比如说当前很火的围观主播吃饭、睡觉的视频，它能让人轻而易举介入感兴趣的人的生活中，体验另外一种场景。对于与受众来说，观看明星直播能让他们与明星的距离拉近，体验在传统大众媒体时代不能体验的互动感。这也难怪你宅惯了的室友们都在看移动直播。
投资者角度
创业大佬灵敏的商业嗅觉指引未来商业新方向。今年初，facebook推出视频直播功能，4月20日，乐视在春季发布会上推出了乐视云移动直播，面向全球开发者和智能硬件开放SDK，将移动直播能力开放共享给全球用户。
现在，小米公司也在开发移动视频直播平台。因为移动视频直播的商业模式有很多。传统的有用户打赏功能、广告植入、网红+电商等，未来有望在内容版权和企业功能开发商继续拓展。面对如此巨大的商业前景，难怪诸多商业大佬会争先恐后进入该领域。
移动视频直播问题频现 ，如何规范行业成为当前主要难题。
形式局限
当前的移动视频直播的形式主要有游戏直播、泛娱乐直播、秀场，对于受众来说，不是刚需。因此，要拓展移动视频直播的形式，提升其功能价值，拓展其企业服务能力（远程会议、企业即时通讯业务等）
另外，虽然说网络移动直播开启了全民直播新时代。但是不是每个人都能成为主播。因为主播门槛相对而言比较高，一般人必须具备特殊的才艺和技能才能吸引到足够的人前来观看。就算是平常的吃饭、睡觉类直播，主播也往往具有高的颜值才行。因此，网络主播的门槛相对较高，难以形成常态。
监管难度大
移动直播开启了全民直播的新时代。但是监管问题也随之而来。一些平台利用移动直播进行色情表演，由于其隐蔽性高，在平台上同时直播的过中，直播房间数量具大，对于监管人员来说是个很大的挑战。前一段时间，一主播潜入某高校女生宿舍进行直播，一机长在飞行的时候也在网络直播，这些都对个人道德和提出新的挑战。
移动直播和用户碎片化
移动新媒体时代，用户的时间被分割为碎片化。而移动直播需要用户长时间的专注，与碎片化时间不兼容，因此无法全面推广到社交场景中。移动视频直播虽然能及时响应，但难以保持用户的实时在线。而微博、微信中文字、图片、小视频更符合碎片化使用特性。
移动视频未来在何方？
在未来，内容将决定视频移动直播的未来，除了娱乐直播，应当积极开拓其他场景应用（商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯、游戏、美妆），满足用户多元的需求。另外，注重UGC与PGC的结合，签约更多地明星艺人，打造网红个人IP，增强明星的影响力。鹿晗演唱会使用ME直播，创造了10分钟，180万人同时在线，点赞数超过10亿的记录。在移动直播平台上，明星的影响力可见一斑。
最后，移动视频在商业模式的拓展上，可以向着平台化、工具化服务化（企业化）方向迈进。毕竟看别人吃吃喝喝是一种随机的行为，只有真正带给用户有用的价值，才能增强用户粘性。
参考：
http://it.sohu.com/20160424/n445927161.shtml
http://www.huxiu.com/article/143510/1.html?f=wangzhan
http://www.lieyunwang.com/archives/108500
来源：北大新媒体
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