杜蕾斯直播的“100人试套”营销真的失败了！
在车展上就希望更多的汽车企业能够按照自已的意愿来设计，那种拥有感会是前所未有的，汉萨汽车在定制车领域也同样有...
一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。
昨晚很多人在优酷、乐视、bilibili、斗鱼等平台看一场秀：杜蕾斯AiR百人体验活动直播。虽然大家心知肚明不可能直播百人试戴杜蕾斯的避孕套，但仍然会好奇想看到点什么精彩刺激的画面。没想到，结果只是一群情侣搬了几个小时床，吃水果，闲聊，做广播体操——根据以上平台的数据，一共有约500万人看了这场“秀”。
这场活动晚上九点开始，一直持续到将近零点。在这期间，我的微博、朋友圈一直在被杜蕾斯刷屏。
说起营销，杜蕾斯可是网络营销的老司机，不过这一次却失了手。遥想2011年6月的那场北京大雨，杜蕾斯的微博上发了这样一张照：脚上套着两个杜蕾斯，可以防止鞋被打湿，有趣又实用。此微博一发立即引起转发狂潮，影响人群在千万人以上。
作为国际著名的家化品牌，杜蕾斯千方百计地通过各种方式树立企业知名度和品牌形象，但是营销手段的滥用就可能导致过度营销，过犹不及。在不够规范的市场环境中，在其他品牌因欧让因素爆红等不良示范下，企业的决策者变得浮躁、急功近利、短视，催生了对短期行为的不断向往，试图通过营销的手段来赢得市场，解决企业的所有问题，出现了过度营销的趋势。
杜蕾斯的新品试戴直播将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题，不过却造成了揠苗助长的效果。
最后，说一句，少一点套路，多一点真诚，卖套的好好卖套，不要总想搞个大新闻。
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